Ο Justin Bieber χώρισε τους δρόμους του με το fashion brand που φέρει ως επωνυμία το μεσαίο όνομά του.
Σε μία αιφνιδιαστική και ιδιαίτερα φορτισμένη ανάρτηση, ο Justin Bieber ανακοίνωσε ότι διακόπτει κάθε δεσμό με το fashion brand Drew House, το οποίο συνίδρυσε το 2018 μαζί με τον πρώην στυλίστα του, Ryan Good.
Σε μία δημοσίευση στις ιστορίες του λογαριασμού του στο Instagram, όπου ο 31χρονος τραγουδιστής ανάρτηση ένα στιγμιότυπο από τη σελίδα της Drew House στο Instagram και ένα ξεκάθαρο μήνυμα προς τους θαυμαστές του.
«Εγώ, ο Justin Bieber, δεν έχω πλέον καμία ανάμειξη με αυτό το brand. Η Drew House δεν με αντιπροσωπεύει ούτε εμένα, ούτε την οικογένειά μου, ούτε τη ζωή μου», έγραψε, παίρνοντας αποστάσεις από το brand που για χρόνια αποτελούσε επέκταση της προσωπικής του αισθητικής και φιλοσοφίας.
Στη συνέχεια, ο Καναδός τραγουδιστής απηύθυνε άμεση έκκληση στους θαυμαστές του: «Αν στηρίζετε εμένα, τον άνθρωπο Justin Bieber, μην ξοδεύετε τα χρήματά σας στην Drew House».
Ο Justin Bieber έκανε την ανάρτηση αυτή λίγες ώρες αφότου δημοσίευσε στα social media ένα βίντεο στο οποίο εμφανίζεται μία animated εκδοχή του εαυτού του να εισέρχεται σε ένα σπίτι γεμάτο με αντικείμενα και ρούχα της Drew House.
Στο βίντεο, ο χαρακτήρας του Bieber ανάβει ένα σπίρτο και βάζει φωτιά στο σπίτι, καταστρέφοντας συμβολικά ό,τι αντιπροσωπεύει το brand.
Στη σκηνή εμφανίζονται επίσης η σύζυγός του, Hailey Baldwin Bieber, και ο γιος τους, Jack, σε ένα καρότσι που σπρώχνει η Hailey. Η οικογένεια απομακρύνεται από το φλεγόμενο σπίτι και κατευθύνεται προς ένα φωτεινό κτίριο. Το βίντεο κλείνει με τη λέξη «SKYLRK» να εμφανίζεται στην οθόνη.
Η λέξη αυτή δεν είναι τυχαία. Ο Justin Bieber έχει αρχίσει να προωθεί μέσω των λογαριασμών του στα κοινωνικά δίκτυα ένα νέο fashion project με την ονομασία SKYLRK.
Τα σπίρτα που χρησιμοποιούνται στο animation φέρουν το ίδιο λογότυπο που έχει εντοπιστεί και στα πρώτα γραφικά στοιχεία του νέου brand, υποδηλώνοντας ότι το SKYLRK αποτελεί το επόμενο βήμα του καλλιτέχνη στον χώρο της μόδας.
Ωστόσο, η μετάβαση αυτή δεν έγινε χωρίς αντιδράσεις.
Πηγή με άμεση γνώση της κατάστασης, η οποία μίλησε στο περιοδικό PEOPLE, αποκάλυψε ότι η ανακοίνωση της SKYLRK ήταν «χαστούκι στο πρόσωπο όλων όσοι εργάζονταν σκληρά για την επόμενη κυκλοφορία της Drew House».
Η ίδια πηγή πρόσθεσε: «Επίσης, ορισμένοι από τους υπαλλήλους του επηρεάστηκαν από τις φωτιές στο Palisades και στην Pasadena (του Λος Άντζελες). Το βίντεο που χρησιμοποίησε για να κάψει το σπίτι ήταν εξαιρετικά ακατάλληλο και αναίσθητο, αλλά αυτός είναι πραγματικά».
Η Drew House, που λανσαρίστηκε επίσημα τον Ιανουάριο του 2019, είχε γίνει συνώνυμο της casual streetwear αισθητικής του Justin Bieber, με χαρακτηριστικά oversized hoodies, παντελόνια, καπέλα και αξεσουάρ που έφεραν το χαρακτηριστικό χαμογελαστό λογότυπο.
Το brand είχε αποκτήσει φανατικό κοινό, ενώ η φιλοσοφία του βασιζόταν στην αποδοχή, την άνεση και την αυθεντικότητα.
Το νέο εγχείρημα, SKYLRK, φαίνεται να κινείται σε παρόμοια κατεύθυνση, προσφέροντας hoodies, φούτερ, καπέλα, ρόμπες, γυαλιά ηλίου, θήκες κινητών και άλλα αξεσουάρ.
Παρά την αυξανόμενη φημολογία, δεν έχει ανακοινωθεί ακόμη επίσημη ημερομηνία κυκλοφορίας της συλλογής, ενώ ο επίσημος λογαριασμός του brand στο Instagram παραμένει χωρίς αναρτήσεις.
Η ρήξη του Justin Bieber με την Drew House σηματοδοτεί ένα νέο κεφάλαιο στην καριέρα του, όχι μόνο ως καλλιτέχνης αλλά και ως επιχειρηματίας στον χώρο της μόδας.
Η απόφασή του να αποστασιοποιηθεί δημόσια και με τόσο δραματικό τρόπο από ένα brand που ο ίδιος δημιούργησε, προκαλεί ερωτήματα για τις εσωτερικές εξελίξεις που οδήγησαν σε αυτή την κίνηση, αλλά και για το τι ακριβώς πρεσβεύει το νέο του project, SKYLRK.
Το μόνο βέβαιο είναι ότι ο Justin Bieber θα συνεχίσει να τραβά τα βλέμματα, ενώ οι πιστοί θαυμαστές του αναμένεται να ακολουθήσουν το κάλεσμά του να στηρίξουν τη SKYLRK.
