Οι BTS παρουσιάζουν το νέο vido clip τους για το τραγούδι «Normal» μέσα από το επιτυχημένο άλμπουμ «Arirang». Τα μέλη του συγκροτήματος επιλέγουν να δείξουν την ανθρώπινη πλευρά τους πίσω από τα φώτα της δημοσιότητας, χρησιμοποιώντας μία έξυπνη διαφημιστική καμπάνια σε μεγάλες εφημερίδες και μία αποκλειστική πρεμιέρα που ξαφνιάζει τη μουσική βιομηχανία.
Οι BTS ξέρουν καλά πώς να τραβούν την προσοχή του πλανήτη, αλλά αυτή τη φορά επιλέγουν να το κάνουν δείχνοντας τι συμβαίνει όταν τα φώτα της σκηνής σβήνουν και η γιορτή τελειώνει. Το συγκρότημα παρουσίασε το νέο του βίντεο για το τραγούδι «Normal», το οποίο περιλαμβάνεται στο άλμπουμ «Arirang» που κατέκτησε την κορυφή των charts. Αυτή η οπτική έρχεται να ανατρέψει τα δεδομένα της βιομηχανίας, αποδεικνύοντας ότι η αληθινή σύνδεση με το κοινό δεν απαιτεί πάντα ακριβά εφέ, αλλά αφοπλιστική ειλικρίνεια και ρεαλισμό.
Η αρχή γίνεται με μία αποκλειστική προβολή 48 ωρών στο Spotify για τους συνδρομητές σε συγκεκριμένες αγορές, πριν το βίντεο κυκλοφορήσει σε όλες τις υπόλοιπες πλατφόρμες streaming.
Το βίντεο, το οποίο σκηνοθέτησε η Ουκρανή Tanu Muino, τοποθετεί τους Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V και Jung Kook σε μία επιβλητική, παλιά έπαυλη γεμάτη άδεια ποτήρια κρασιού και αναμνήσεις από το προηγούμενο βράδυ.
Η κάμερα καταγράφει τα μέλη του συγκροτήματος σε πολύ προσωπικές και ήσυχες στιγμές το επόμενο πρωί, προσπαθώντας να συνέλθουν από ένα μεγάλο πάρτι.
Ανάμεσα στα πλάνα ξεχωρίζει μία ιδιαίτερη συντροφιά από σκύλους και έναν κύκνο, αλλά και η αναπαράσταση μιας εικόνας που έγινε γρήγορα viral στο διαδίκτυο, με τους επτά τραγουδιστές να στέκονται με την πλάτη γυρισμένη μπροστά από μία σειρά από τουαλέτες. Η συγκεκριμένη αντίθεση ανάμεσα στην αριστοκρατική ατμόσφαιρα του χώρου και την καθημερινή αυτή σκηνή δίνει έναν ξεχωριστό χαρακτήρα σε ολόκληρο το βίντεο.
Αυτή η συγκεκριμένη σκηνή αποτέλεσε το κέντρο μιας πολύ έξυπνης διαφημιστικής καμπάνιας που προηγήθηκε της κυκλοφορίας.
Ολόκληρες σελίδες σε μεγάλες εφημερίδες, όπως η New York Post και η San Francisco Chronicle, φιλοξένησαν μία φωτογραφία που έμοιαζε με κουτσομπολίστικο δημοσίευμα και είχε τον τίτλο «Μέλη των BTS εθεάθησαν σε τουαλέτα κατά τη διάρκεια μυστηριώδους συνάντησης». Αυτή η κίνηση δείχνει πώς το συγκρότημα μπορεί να παίζει με τους κανόνες των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης, μετατρέποντας τις κλασικές τακτικές των σκανδαλοθηρικών περιοδικών σε ένα δημιουργικό παιχνίδι.
Το κείμενο αναρωτιόταν αν αυτή η κατάσταση ήταν απόλυτα φυσιολογική, κάνοντας ένα έμμεσο λογοπαίγνιο με τον τίτλο του τραγουδιού και προκαλώντας αμέσως συζητήσεις ανάμεσα στους θαυμαστές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι θαυμαστές άρχισαν αμέσως να αναλύουν κάθε λεπτομέρεια της φωτογραφίας, προσπαθώντας να αποκωδικοποιήσουν τα κρυμμένα μηνύματα πίσω από τις έντονες λέξεις.
Παράλληλα με το βίντεο, το συγκρότημα κυκλοφόρησε και μία κορεατική εκδοχή για το τραγούδι «Normal» σε όλες τις πλατφόρμες, δίνοντας στους θαυμαστές έναν ακόμα τρόπο να συνδεθούν με τους στίχους. Η προσθήκη αυτή ενισχύει τον προσωπικό χαρακτήρα του τραγουδιού, καθώς η μητρική γλώσσα των μελών επιτρέπει μία πιο άμεση και συναισθηματική ερμηνεία των μηνυμάτων τους. Το τραγούδι, σε παραγωγή του Ryan Tedder, συνδυάζει μία ήρεμη μουσική βάση με έναν χαλαρό λόγο που ισορροπεί ανάμεσα στο τραγούδι και το rap.
Η Interscope και η Capitol Records ετοιμάζονται να στείλουν το τραγούδι στους pop ραδιοφωνικούς σταθμούς των ΗΠΑ την εβδομάδα που ξεκινά στις 27 Ιουλίου, ελπίζοντας να συνεχίσουν την τεράστια επιτυχία του προηγούμενου single με τίτλο «SWIM», το οποίο βρέθηκε στο No. 1 του Billboard Hot 100 τον περασμένο Απρίλιο, την ίδια ώρα που το άλμπουμ «Arirang» κατέκτησε την κορυφή του Billboard 200. Η πορεία αυτή επιβεβαιώνει τη σταθερή δυναμική που έχει αναπτύξει το συγκρότημα στην παγκόσμια αγορά, καταρρίπτοντας το ένα ρεκόρ μετά το άλλο με κάθε νέα τους κίνηση.
Το video clip έρχεται σε μία περίοδο που οι BTS βρίσκονται στη μέση της παγκόσμιας περιοδείας τους, ολοκληρώνοντας τις εμφανίσεις τους στην Ευρώπη με συναυλίες στο Stade De France στο Παρίσι. Η ενέργεια που εισπράττουν από τις γεμάτες κερκίδες των σταδίων λειτουργεί ως η καλύτερη επιβεβαίωση για τη δουλειά τους.
Το μεγάλο τους ραντεβού όμως είναι προγραμματισμένο για τις 19 Ιουλίου, όταν θα μοιραστούν τη σκηνή με τη Shakira, τη Madonna και τον Justin Bieber στο πρώτο show στο ημίχρονο τελικού για το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου στο MetLife Stadium του Νιου Τζέρσεϊ. Αυτή η κοινή εμφάνιση αναμένεται να γράψει ιστορία, καθώς ενώνει μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα της παγκόσμιας σκηνής σε ένα αθλητικό γεγονός με δισεκατομμύρια τηλεθεατές.
Το «Normal» είναι μία ειλικρινής προσπάθεια των BTS να μιλήσουν για το βάρος της δημοσιότητας. Μέσα από τη μελωδία του, το συγκρότημα μοιράζεται τις σκέψεις του για την πίεση που δέχεται καθημερινά κάθε καλλιτέχνης που βρίσκεται συνεχώς κάτω από τον μεγεθυντικό φακό του κοινού.
Σε έναν κόσμο που η μουσική βιομηχανία απαιτεί συνεχώς τέλειες εικόνες και ασταμάτητη λάμψη, το συγκρότημα επιλέγει να δείξει τη σιωπή που ακολουθεί τον θόρυβο και την ανάγκη για κάτι αληθινά ανθρώπινο. Αυτή η στροφή προς την απλότητα αποτελεί μία συνειδητή καλλιτεχνική δήλωση που ξεφεύγει από τα συνηθισμένα πρότυπα της βιομηχανίας του θεάματος.
Με αυτή την κίνηση, αποδεικνύουν ότι η μεγαλύτερη δύναμή τους δεν βρίσκεται στα φαντασμαγορικά σόου, αλλά στην ικανότητά τους να παραμένουν προσγειωμένοι και ειλικρινείς με το κοινό τους. Η απόφασή τους να αποκαλύψουν τις πιο ευάλωτες πλευρές τους είναι ακριβώς αυτό που τους κρατά στην κορυφή, κάνοντας τους θαυμαστές τους να αισθάνονται ότι επικοινωνούν με αληθινούς ανθρώπους και όχι με απρόσωπους θρύλους.
