Η Selena Gomez στρέφεται στις μεξικανικές ρίζες της μέσα από τη νέα καμπάνια της Rare Beauty, παρουσιάζοντας 48 διαφορετικά πρόσωπα της Λατινικής Αμερικής και μιλώντας ανοιχτά για την ανθεκτικότητα, την πολυπλοκότητα και την ανάγκη εκπροσώπησης.
Η Selena Gomez επέλεξε να μετατρέψει τη νέα καμπάνια της Rare Beauty σε μία προσωπική επιστροφή στις οικογενειακές της ρίζες. Η 33χρονη τραγουδίστρια και ηθοποιός παρουσίασε στις 11 Μαΐου μία μεγάλη καμπάνια αφιερωμένη στο «πλήρες φάσμα» της λατινοαμερικανικής ταυτότητας, δίνοντας χώρο σε ανθρώπους που σπάνια αντιμετωπίζονται ως ισότιμα πρόσωπα στη βιομηχανία της ομορφιάς.
Η νέα καμπάνια περιλαμβάνει 48 άτομα από ολόκληρη τη Λατινική Αμερική. Κάθε συμμετέχων εκπροσωπεί μία από τις 48 αποχρώσεις του νέου προϊόντος της Rare Beauty με τίτλο «True to Myself Natural Matte Longwear Foundation», σε μία συνειδητή προσπάθεια να αποτυπωθεί το εύρος των αποχρώσεων δέρματος και των πολιτισμικών ταυτοτήτων της κοινότητας.
Για την Gomez, η συγκεκριμένη ιδέα συνδέεται άμεσα με το αρχικό όραμα πίσω από τη Rare Beauty, την εταιρεία που δημιούργησε πριν από σχεδόν έξι χρόνια. Από την πρώτη ημέρα λειτουργίας της, η μάρκα επιχειρούσε να απομακρυνθεί από τη στενή και συχνά ομοιογενή εικόνα της beauty βιομηχανίας, δίνοντας έμφαση στην αυθεντικότητα και στην ορατότητα διαφορετικών ανθρώπων.
«Το να βλέπω ένα τόσο ευρύ φάσμα αποχρώσεων δέρματος και ταυτοτήτων να εκπροσωπείται με τόσο ουσιαστικό τρόπο είναι ακριβώς αυτό που ονειρευόμουν όταν ξεκίνησα τη Rare Beauty», είπε η Selena Gomez στο People.
Η ίδια συμμετέχει ενεργά στην καμπάνια, ποζάροντας δίπλα σε influencers και creators όπως οι Desi Perkins, Monica Veloz και Mikayla Nicole. Τη φωτογράφιση και τη σκηνοθετική επιμέλεια ανέλαβε η Brittany Bravo, δημιουργός με καταγωγή από κοινότητες Chicana και Κόστα Ρίκα, μία επιλογή που ενισχύει ακόμη περισσότερο τη συνολική πολιτισμική προσέγγιση της καμπάνιας.
Η Gomez εξήγησε πως η συγκεκριμένη πρωτοβουλία ξεπερνά κατά πολύ τα όρια ενός beauty launch.
«Δεν αφορά μόνο το μακιγιάζ. Αφορά αυτό το συναίσθημα όταν βλέπεις τον εαυτό σου να εκπροσωπείται στα media και στις διαφημίσεις που καταναλώνουμε καθημερινά», ανέφερε. «Μου θυμίζει ότι η κοινότητά μας δεν είναι ποτέ ένα μόνο πράγμα. Είμαστε ζωντανοί, πολυδιάστατοι και η ιστορία του καθενός αξίζει να ειπωθεί», πρόσθεσε.
Η σχέση της Selena Gomez με τη μεξικανική της καταγωγή αποτελεί σταθερό σημείο της δημόσιας παρουσίας της εδώ και χρόνια. Οι παππούδες της από την πλευρά του πατέρα της μετανάστευσαν στο Τέξας από το Μοντερέι του Μεξικού τη δεκαετία του ’70, μεταφέροντας μαζί τους μία πολιτισμική κληρονομιά που, όπως έχει πει επανειλημμένα η ίδια, επηρέασε βαθιά τόσο την ανατροφή όσο και την καλλιτεχνική της ταυτότητα.
Ακόμη και το όνομά της συνδέεται άμεσα με αυτή τη διαδρομή. Η Selena Gomez πήρε το όνομά της από τη θρυλική Selena Quintanilla, μία από τις πιο εμβληματικές προσωπικότητες της latin μουσικής, η οποία εξακολουθεί να αποτελεί τεράστιο σημείο αναφοράς για πολλές γενιές Μεξικανοαμερικανών καλλιτεχνών.
Στη νέα της συνέντευξη, η Gomez στάθηκε ιδιαίτερα σε δύο έννοιες που θεωρεί πως χαρακτηρίζουν τη λατινοαμερικανική εμπειρία: την ανθεκτικότητα και την πολυπλοκότητα.
«Αυτό που με κάνει περισσότερο περήφανη είναι η ανθεκτικότητα και η πολυπλοκότητά μας. Νιώθω περήφανη που το να είσαι Latina μπορεί να σημαίνει τόσα διαφορετικά πράγματα και που αυτές οι διαφορές είναι κάτι που αξίζει να γιορτάζουμε», είπε.
Η ίδια εξήγησε πως η συνεργασία με ανθρώπους που μοιράζονται την ίδια πολιτισμική καταγωγή είχε για εκείνη ιδιαίτερη συναισθηματική σημασία.
«Η συνεργασία με τη φωτογράφο, τα μοντέλα, τους beauty creators και τους εργαζόμενους της Rare Beauty που συμμετέχουν στην καμπάνια και μοιράζονται αυτή τη μεξικανική κληρονομιά ήταν πολύ σημαντική για εμένα», ανέφερε.
Η καμπάνια υλοποιείται σε συνεργασία με την Ulta Beauty και φωτογραφήθηκε σε studio λατινοαμερικανικής ιδιοκτησίας. Η λεπτομέρεια αυτή αποκτά ιδιαίτερο βάρος μέσα στο συνολικό πλαίσιο της καμπάνιας, καθώς η Gomez δείχνει να αντιμετωπίζει την εκπροσώπηση ως κάτι που αφορά όχι μόνο το τελικό αποτέλεσμα, αλλά και τους ανθρώπους πίσω από αυτό.
Μέσα από τη συγκεκριμένη δουλειά, η τραγουδίστρια θέλει να αναδείξει το εύρος και το βάθος που υπάρχει μέσα στη λατινοαμερικανική κοινότητα.
«Δεν υπάρχει μόνο “ένας τρόπος” να είσαι Latina», είπε χαρακτηριστικά.
Η συγκεκριμένη φράση συνοψίζει και την ευρύτερη συζήτηση που έχει ανοίξει τα τελευταία χρόνια γύρω από την εκπροσώπηση στη βιομηχανία της μόδας και της ομορφιάς. Για δεκαετίες, η εικόνα της Latina γυναίκας στα media παρουσιαζόταν μέσα από περιορισμένα στερεότυπα, με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, συγκεκριμένο σωματότυπο και μία σχεδόν μονοδιάστατη αισθητική ταυτότητα.
Η Gomez γνωρίζει πολύ καλά αυτή την πραγματικότητα επειδή μεγάλωσε μέσα σε αυτήν. Η πρωταγωνίστρια της σειράς «Only Murders in the Building» εξήγησε πως, όταν ήταν μικρότερη, σπάνια έβλεπε ανθρώπους που να της μοιάζουν στις καμπάνιες ομορφιάς που κυριαρχούσαν στα media.
Ακριβώς γι’ αυτό, επιθυμεί τώρα να δημιουργήσει έναν πιο ανοιχτό χώρο για τις νεότερες γενιές.
«Θα τους έλεγα ότι δεν είναι μόνοι. Θέλω οι νέοι άνθρωποι να αναγνωρίσουν τη δύναμη που υπάρχει στη μοναδικότητά τους αντί να συγκρίνουν τον εαυτό τους με άλλους», είπε.
Η ίδια συνέχισε τη σκέψη της δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην αξία της διαφορετικότητας: «Δεν ήμασταν ποτέ προορισμένοι να μοιάζουμε όλοι ίδιοι, να σκεφτόμαστε όλοι το ίδιο ή να είμαστε όλοι ίδιοι. Οι διαφορές μας είναι αυτό που μας κάνει όμορφους. Είναι κάτι στο οποίο επιστρέφω συνεχώς, γιατί ελπίζω κάθε νέος άνθρωπος να νιώθει δύναμη μέσα από αυτό που τον κάνει μοναδικό», ανέφερε.
Η πορεία της Rare Beauty έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε μία από τις πιο ενδιαφέρουσες περιπτώσεις beauty brands επωνύμων ακριβώς επειδή η Selena Gomez επιμένει να συνδέει τη μάρκα με προσωπικές εμπειρίες και κοινωνικές συζητήσεις γύρω από την ψυχική υγεία, την αυτοεικόνα και την πολιτισμική ταυτότητα.
Η νέα καμπάνια μοιάζει να συνεχίζει αυτή τη λογική με ακόμη μεγαλύτερη σαφήνεια. Αντί να κυνηγά μία ουδέτερη και ασφαλή αισθητική, η Gomez επιλέγει να τοποθετήσει στο κέντρο ανθρώπους με διαφορετικές ιστορίες, πρόσωπα και καταβολές, επιμένοντας ότι η ομορφιά αποκτά ουσία όταν αντικατοπτρίζει πραγματικές κοινότητες.
Σε μία εποχή όπου η εκπροσώπηση συχνά αντιμετωπίζεται ως επιφανειακή στρατηγική marketing, η Selena Gomez προσπαθεί να επαναφέρει τη συζήτηση σε κάτι πιο ανθρώπινο και βιωματικό. Το «True to Myself» μοιάζει έτσι λιγότερο με απλή καμπάνια και περισσότερο με μία προσωπική δήλωση ταυτότητας από μία καλλιτέχνιδα που συνεχίζει να επαναπροσδιορίζει τη σχέση της με τις ρίζες της δημόσια και χωρίς φίλτρα.
