Η νέα δυνατότητα του SoundCloud ξεκινά δοκιμαστικά με 200 δημιουργούς και δίνει στους καλλιτέχνες τη δυνατότητα να ορίζουν οι ίδιοι τις τιμές και να κρατούν το 100% των εσόδων από κάθε πώληση.
Το SoundCloud ανοίγει έναν νέο δρόμο για την απευθείας οικονομική στήριξη των καλλιτεχνών, επιτρέποντάς τους πλέον να πωλούν τη μουσική τους απευθείας μέσα από τα προφίλ τους στην πλατφόρμα. Η νέα δυνατότητα ξεκινά σε δοκιμαστική μορφή και έρχεται να μετατρέψει την ανακάλυψη ενός τραγουδιού σε μία άμεση αγορά, χωρίς ο ακροατής να χρειάζεται να εγκαταλείψει το SoundCloud.
Από την Τετάρτη 26 Αυγούστου, περίπου 200 δημιουργοί με πρόγραμμα Artist Pro, οι οποίοι βρίσκονται στις Ηνωμένες Πολιτείες και έχουν ενεργοποιημένη τη δυνατότητα Fan Support, αποκτούν πρόσβαση στη νέα υπηρεσία. Πρόκειται για μία περιορισμένη αρχική εφαρμογή, μέσα από την οποία η εταιρεία θέλει να συγκεντρώσει σχόλια και παρατηρήσεις πριν προχωρήσει σε ευρύτερη διάθεση το φθινόπωρο.
Η λογική πίσω από την αλλαγή είναι αρκετά απλή: ένας ακροατής εντοπίζει ένα τραγούδι που του αρέσει στο SoundCloud και μπορεί πλέον να το αγοράσει απευθείας από τη σελίδα του καλλιτέχνη. Η αγορά ολοκληρώνεται μέσα στην ίδια εμπειρία, ενώ το αρχείο είναι διαθέσιμο για λήψη σε μορφή MP3 ή WAV.
Οι καλλιτέχνες θα μπορούν να αποφασίζουν οι ίδιοι την τιμή των τραγουδιών που είναι διαθέσιμα προς πώληση, χρησιμοποιώντας το Artist Studio και τον πίνακα Fan Support. Από κάθε πώληση θα κρατούν το 100% των εσόδων, με εξαίρεση τις ισχύουσες χρεώσεις και τους φόρους.
«Οι καλλιτέχνες θα πρέπει να μπορούν να χτίζουν το κοινό τους σε ένα μέρος, σε μία πλατφόρμα. Το SoundCloud ήταν ανέκαθεν ο χώρος όπου οι καλλιτέχνες βρίσκουν τους πρώτους θαυμαστές τους και δημιουργούν πραγματικές κοινότητες», είπε ο διευθύνων σύμβουλος του SoundCloud, Eliah Seton.
«Συνεχίζουμε να φέρνουμε στην ίδια εμπειρία περισσότερα από όσα χρειάζονται για να αναπτύξουν την καριέρα τους, ενώ παράλληλα επιτρέπουμε στους θαυμαστές να στηρίζουν άμεσα τη μουσική που αγαπούν», πρόσθεσε.
Η κίνηση φέρνει το SoundCloud πιο κοντά σε μία περιοχή που μέχρι σήμερα είχε συνδεθεί ιδιαίτερα με το Bandcamp: την απευθείας πώληση μουσικής από τον ίδιο τον καλλιτέχνη προς τον ακροατή. Η εταιρεία υποστηρίζει ότι περισσότεροι από 250.000 καλλιτέχνες χρησιμοποιούν ήδη συνδέσμους προς εξωτερικές υπηρεσίες για να πουλήσουν περισσότερα από 2,4 εκατομμύρια τραγούδια.
Παράλληλα, το SoundCloud αναφέρει ότι κατευθύνει κάθε χρόνο περισσότερους από 500.000 χρήστες σε εξωτερικές υπηρεσίες, προκειμένου να ολοκληρώσουν μία αγορά. Η νέα δυνατότητα φιλοδοξεί να κρατήσει αυτή τη διαδικασία μέσα στην ίδια πλατφόρμα, μειώνοντας την απόσταση ανάμεσα στην ανακάλυψη και την οικονομική υποστήριξη.
Η ανάγκη για μία τέτοια επιλογή φαίνεται να υπάρχει και από την πλευρά των ίδιων των καλλιτεχνών. Σύμφωνα με έρευνα του SoundCloud, το 28% των καλλιτεχνών που συμμετείχαν είτε πουλούν ήδη μουσική για λήψη μέσω άλλων υπηρεσιών είτε θα ήθελαν να έχουν αυτή τη δυνατότητα.
Το ενδιαφέρον του SoundCloud για τις απευθείας σχέσεις καλλιτεχνών και θαυμαστών δεν περιορίζεται στις αγορές τραγουδιών. Η εταιρεία έχει τα τελευταία χρόνια αναπτύξει μία σειρά από εργαλεία που επιχειρούν να προσφέρουν περισσότερους τρόπους εισοδήματος στους δημιουργούς, σε μία εποχή όπου τα έσοδα από τις ακροάσεις streaming συχνά παραμένουν περιορισμένα.
Τον Οκτώβριο, το SoundCloud είχε ανακοινώσει ότι οι καλλιτέχνες που χρησιμοποιούν τα προγράμματα Artist και Artist Pro θα μπορούν να κρατούν το 100% των δικαιωμάτων τους όταν διανέμουν τραγούδια μέσω της πλατφόρμας σε άλλες υπηρεσίες streaming, όπως το Spotify, το Apple Music, το TikTok και το YouTube. Μέχρι τότε, το SoundCloud παρακρατούσε ποσοστό 20%.
Για τις ακροάσεις που πραγματοποιούνται απευθείας στο SoundCloud, οι καλλιτέχνες λαμβάνουν επίσης το 100% των δικαιωμάτων τους, σύμφωνα με την εταιρεία. Η κατεύθυνση είναι σαφής: να δημιουργηθεί ένα οικοσύστημα στο οποίο ένας ανεξάρτητος μουσικός μπορεί να διαχειρίζεται όσο το δυνατόν περισσότερες πλευρές της καριέρας του από ένα σημείο.
Τον ίδιο μήνα ξεκίνησε και το πρόγραμμα Fan Support, που επιτρέπει στους θαυμαστές να κάνουν δωρεές από 1 έως 1.000 δολάρια. Σε αντάλλαγμα, το όνομά τους μπορεί να εμφανίζεται στη σελίδα του καλλιτέχνη, δημιουργώντας έναν πιο άμεσο δεσμό ανάμεσα σε εκείνον και τους ανθρώπους που επιλέγουν να τον στηρίξουν οικονομικά.
Η εταιρεία έχει κινηθεί και πέρα από την ψηφιακή μουσική. Τον Ιούλιο του 2025 συνεργάστηκε με την elasticStage για την παροχή βινυλίων κατά παραγγελία, δίνοντας στους χρήστες έναν ακόμη τρόπο να μετατρέψουν τη μουσική τους παρουσία στο SoundCloud σε φυσικό προϊόν.
Όλες αυτές οι κινήσεις δείχνουν μία προσπάθεια να διευρυνθεί ο ρόλος της πλατφόρμας. Το SoundCloud δεν θέλει πλέον να αποτελεί μόνο τον χώρο όπου ένας ακροατής ανακαλύπτει έναν νέο καλλιτέχνη, αλλά και το σημείο όπου μπορεί να τον στηρίξει άμεσα, είτε αγοράζοντας μουσική είτε κάνοντας δωρεά είτε αποκτώντας τη μουσική του σε φυσική μορφή.
Η νέα δυνατότητα αγοράς βρίσκεται προς το παρόν σε περιορισμένη δοκιμή και αφορά μόλις 200 δημιουργούς. Η εταιρεία σκοπεύει να αξιοποιήσει τα σχόλια αυτής της πρώτης ομάδας πριν προχωρήσει στη σταδιακή επέκταση της υπηρεσίας, η οποία αναμένεται να γίνει διαθέσιμη σε περισσότερους καλλιτέχνες μέσα στο φθινόπωρο.
Για μία πλατφόρμα που έχει συνδεθεί εδώ και χρόνια με την ανακάλυψη νέας μουσικής, η αλλαγή έχει ιδιαίτερη σημασία. Το επόμενο βήμα μετά το «άκουσέ το» γίνεται πλέον «αγόρασέ το» — και, κυρίως, «στήριξε απευθείας αυτόν που το δημιούργησε».
