Μετά τη μεγάλη αποχώρησή της από τη μουσική, η Iggy Azalea ρίχνεται στον κόσμο της τεχνολογίας και της επιχειρηματικής καινοτομίας με το meme coin «Mother» και δηλώνει πως βρήκε επιτέλους τον έλεγχο που έψαχνε.
Η Iggy Azalea, που κάποτε κυριαρχούσε στα charts με επιτυχίες όπως το «Fancy» με την Charli XCX και το «Black Widow» με τη Rita Ora, αποχαιρέτησε την καριέρα της στη μουσική και αποκαλύπτει πλέον ένα εντελώς διαφορετικό πρόσωπο: αυτό της επιχειρηματία στον χώρο των κρυπτονομισμάτων και των ψηφιακών υπηρεσιών.
Έχοντας επισήμως αποσυρθεί από τη rap το 2023, η Iggy Azalea σήμερα δηλώνει αφοσιωμένη σε μία νέα επαγγελματική πορεία, με κύριο στόχο, όπως λέει η ίδια, να «πλοηγηθεί στο δικό της πλοίο» — μία μεταφορά που χρησιμοποιεί συχνά για να περιγράψει την ανάγκη της για προσωπική και επαγγελματική ανεξαρτησία.
«Νομίζω πως ένα μεγάλο μέρος των τελευταίων δέκα ετών της ζωής μου αφορούσε στο να ξανακερδίσω αυτόν τον έλεγχο», ανέφερε σε συνέντευξή της στο «ABC Nightline», εξηγώντας ότι ο κόσμος των επιχειρήσεων τής προσφέρει τη σταθερότητα και τη δημιουργική ελευθερία που δεν βρήκε ποτέ πλήρως στη μουσική.
Από το OnlyFans στο blockchain: το success story πίσω από το $MOTHER
Το 2024, η Iggy Azalea προκάλεσε έντονες αντιδράσεις με τη δραστηριότητά της στο OnlyFans, δηλώνοντας όμως πως τα κέρδη της στην πλατφόρμα υπήρξαν «καθοριστικά για τη ζωή της».
Παρόλο που δημοσιεύματα έκαναν λόγο για έσοδα 48 εκατομμυρίων δολαρίων, η ίδια το διέψευσε, λέγοντας πως το ποσό ήταν κάπως χαμηλότερο — αν και παραμένει εντυπωσιακό.
Μέρος αυτών των εσόδων το επένδυσε σε επιχειρηματικά σχέδια. Συνίδρυσε την εταιρεία τηλεπικοινωνιών Unreal Mobile, αναλαμβάνοντας και ρόλο Chief Brand Officer, και φυσικά, ξεκίνησε το δικό της memecoin: το $MOTHER — εμπνευσμένο από την ιδιότητά της ως μητέρα του μικρού Onyx, τον οποίο απέκτησε το 2020 με τον Playboi Carti.
Το $MOTHER, αν και βρίσκεται εντός μίας ασταθούς και αρκετά επιφυλακτικά αντιμετωπιζόμενης υποκατηγορίας του οικοσυστήματος των crypto, κατάφερε σε σύντομο χρονικό διάστημα να φτάσει κορυφαία αξία 240 εκατομμυρίων δολαρίων, προτού σταθεροποιηθεί με μία τρέχουσα αποτίμηση κοντά στα 9,5 εκατομμύρια, σύμφωνα με την πλατφόρμα Coingecko.
«Μου φάνηκε ότι τα meme tokens σχετίζονταν άμεσα με τη δυναμική της viral διάδοσης — κάτι που ανέκαθεν με γοήτευε», τόνισε η Azalea στη συνέντευξή της. «Νομίζω ότι το κατάφερα αρκετά καλά ως τώρα».
Το τίμημα της επιτυχίας
Από την καριέρα της Iggy Azalea δεν έλειψαν συγκρούσεις. Κατά τις πιο δημιουργικές της περιόδους στη δεκαετία του 2010, με τραγούδια όπως «Problem» με την Ariana Grande, βρέθηκε συχνά στο επίκεντρο έντονης κριτικής, ιδιαίτερα για απομίμηση της Αφροαμερικανικής προφορικής γλώσσας (blaccent), κάτι που θεωρήθηκε ως πολιτισμική εκμετάλλευση από μέρος του κοινού και της κριτικής.
«Επέλεξα συνειδητά να είμαι μία λευκή γυναίκα μέσα σε έναν χώρο με μαύρες ρίζες. Ως μεγαλύτερη πλέον, μπορώ να πω ότι πολλές από τις απόψεις που είχα τότε ήταν φριχτά λάθος. Ήταν μία άσχημη “τέλεια καταιγίδα” που έζησα στα πρώτα μου 20», αναγνωρίζει σήμερα.
Όπως η ίδια εξηγεί, πολλές φορές προσπαθούσε να πει κάτι αλλά ένιωθε τελικά ότι δεν είχε καν λόγο να εκφέρει άποψη.
Η πίεση αυτή, η συνεχής δημόσια έκθεση και η δυσκολία να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις μίας ραγδαία μεταβαλλόμενης βιομηχανίας την οδήγησαν, όπως δηλώνει, να νιώσει ότι απλώς «δεν μπορούσε να επιβιώσει εκεί».
Παρά κάποιες στιγμιαίες «εξάρσεις έμπνευσης» για επιστροφή στη μουσική, η Iggy Azalea ξεκαθαρίζει ότι δεν επιθυμεί να επιστρέψει στον κύκλο κυκλοφορίας – προώθησης – εμφανίσεων που χαρακτηρίζει την καριέρα ενός pop/rap καλλιτέχνη.
«Καμιά φορά νιώθω αυτό το “γαργάλημα”: ότι θέλω να μπω στο στούντιο. Μου έχει λείψει. Αλλά δεν θέλω να γίνω ξανά σκλάβα αυτού του κύκλου…», σημείωσε.
Εν τω μεταξύ, πειραματίζεται και με άλλα μέσα, όπως το online streaming, και συνεχίζει να παρουσιάζει στο κοινό της ένα προφίλ πιο προσωπικό, πιο άμεσο και -πάνω απ’ όλα- ανεξάρτητο.
Η 35χρονη ράπερ έχει μιλήσει ακόμη και για προβλήματα υγείας που αντιμετώπισε πρόσφατα, όπως νευρική βλάβη από ιατρικές επεμβάσεις — ακόμη και κατά την περίοδο παραγωγής υλικού για το OnlyFans, την οποία περιγράφει με αυτοσαρκασμό: «Βγάλαμε τον καθετήρα και μετά βγάλαμε καυτές φωτογραφίες με μπικίνι. Τελικά έκανα λεμονάδα με τα λεμόνια!».
Η Iggy Azalea του μέλλοντος
Η Iggy Azalea συνεχίζει να αμφισβητεί τους όρους με τους οποίους την είχε γνωρίσει το κοινό. Δεν επιδιώκει να αρέσει σε όλους — και δεν δείχνει να έχει κάποια ιδιαίτερη νοσταλγία για τον κόσμο της δισκογραφίας.
Αντί γι’ αυτό, στρέφεται σε νέες αγορές, παίρνει ρίσκα και αποδομεί το πρότυπο του «one-hit wonder» μέσα από ένα δικό της μονοπάτι. Μπορεί το $MOTHER να μην αλλάξει τον κόσμο, όμως η κίνηση αυτή δείχνει μία γυναίκα που αρνείται να παραιτηθεί από τη δημιουργικότητά της — έστω κι αν αυτή δεν εκφράζεται πλέον με κουπλέ και ρεφρέν.
Η Iggy Azalea δεν είναι πια μόνο η ράπερ του «Fancy». Είναι μία επιχειρηματίας με άποψη, που διεκδικεί το μέλλον της χωρίς να φοβάται να απομακρυνθεί από την παλιά εικόνα της. Και, όπως φαίνεται, δεν σκοπεύει να επιστρέψει στις παλιές νόρμες.
httpv://www.youtube.com/watch?v=HGlHI–9kV0
