Οι Rolling Stones συνοδεύουν την κυκλοφορία του 25ου άλμπουμ τους, «Foreign Tongues», με μία μεγάλη εμπειρία στο Roblox που διατρέχει έξι δεκαετίες μουσικής, εικόνας και μύθου γύρω από το συγκρότημα. Οι παίκτες θα μπορούν να ξεκλειδώνουν διαφορετικές εποχές, να ακούν κλασικά τραγούδια, να συμμετάσχουν σε μία κοινή ψηφιακή συναυλία και να αγοράσουν αντικείμενα σχεδιασμένα από καλλιτέχνες της κοινότητας, τόσο για τα avatars τους όσο και σε φυσική μορφή.
Οι Rolling Stones ανοίγουν το αρχείο τους και το μεταφέρουν σε έναν κόσμο που μέχρι πρόσφατα έμοιαζε πολύ μακριά από τις μεγάλες rock περιοδείες, τα βινύλια και τις συναυλίες σε στάδια. Με αφορμή την κυκλοφορία του νέου τους άλμπουμ, «Foreign Tongues», το συγκρότημα παρουσιάζει στο Roblox ένα διαδραστικό παιχνίδι που καλύπτει έξι δεκαετίες ιστορίας.
Η εμπειρία ξεκινά την ίδια ημέρα με την κυκλοφορία του 25ου στούντιο άλμπουμ των Rolling Stones. Στο επίκεντρο βρίσκονται ο Mick Jagger και ο Keith Richards, δύο πρόσωπα που έχουν συνδεθεί όσο λίγα με τη διάρκεια, την εικόνα και τις διαρκείς μεταμορφώσεις της rock.
Το παιχνίδι φιλοξενείται στο The Block, τον μόνιμο ψυχαγωγικό χώρο του Roblox, και έχει στηθεί ως μία διαδρομή μέσα στις διαφορετικές εποχές του συγκροτήματος. Οι παίκτες δεν καλούνται απλώς να περιηγηθούν σε ένα ψηφιακό μουσείο. Συμμετέχουν σε αποστολές, συνεργάζονται μεταξύ τους και επηρεάζουν την εξέλιξη της τελικής εμπειρίας.
Στον εικονικό κόσμο εμφανίζονται αντικείμενα από την ιστορία των Rolling Stones, εγκλωβισμένα μέσα σε πολύχρωμους κρυστάλλους. Η ιδέα παραπέμπει στο άλμπουμ «Hackney Diamonds» του 2023, το οποίο είχε σηματοδοτήσει την επιστροφή του συγκροτήματος με νέο υλικό έπειτα από μεγάλη δισκογραφική παύση.
Οι χρήστες αναζητούν και σπάνε τους κρυστάλλους καθώς περνούν από δεκαετία σε δεκαετία. Κάθε περίοδος συνοδεύεται από κλασικά τραγούδια των Rolling Stones, ώστε η εξέλιξη του παιχνιδιού να συνδέεται με τις διαφορετικές φάσεις της μουσικής τους πορείας.
Η συλλογική δράση των παικτών τροφοδοτεί μία τεράστια εκδοχή του γνωστού λογότυπου με τη γλώσσα και τα χείλη. Όταν συγκεντρώνεται αρκετή ενέργεια, το σύμβολο απελευθερώνει, σύμφωνα με την περιγραφή της εμπειρίας, «ένα κύμα rock & roll ενέργειας που αναστατώνει κάθε δεκαετία και ξεκλειδώνει την επόμενη».
Η πορεία αυτή οδηγεί σε μία κοινή, παγκόσμια διαδραστική εμφάνιση. Η μορφή της θα αλλάζει ανάλογα με τη συμμετοχή της κοινότητας, μετατρέποντας τους παίκτες σε μέρος του τελικού αποτελέσματος και όχι σε απλούς θεατές.
Από τις 17 έως τις 19 Ιουλίου, οι Rolling Stones θα φιλοξενήσουν το μεγάλο τελικό show. Κάθε ώρα, το παιχνίδι θα περνά σε μία καινούργια εποχή της ιστορίας τους, με τη μετάβαση να συνοδεύεται από ένα μεγάλο διαδραστικό καλλιτεχνικό σκηνικό, δυναμικό video, φώτα και εφέ.
Καθ’ όλη τη διάρκεια του παιχνιδιού, οι παίκτες θα μπορούν να ξεκλειδώνουν ανταμοιβές και ειδικές δυνάμεις εμπνευσμένες από την ιστορία, την ενέργεια και τη μουσική περιέργεια του συγκροτήματος. Η επιλογή αυτών των στοιχείων δείχνει ότι η συνεργασία δεν περιορίζεται σε μία απλή αναπαράσταση διάσημων εξωφύλλων ή εμφανίσεων.
Το βασικό ζητούμενο είναι η μετάφραση της ταυτότητας των Rolling Stones στη γλώσσα μιας πλατφόρμας που βασίζεται στη συμμετοχή, στην κατασκευή κόσμων και στη συνεχή κοινωνική αλληλεπίδραση. Το Roblox έχει εξελιχθεί σε σημαντικό χώρο για συναυλίες, προωθητικές ενέργειες και ψηφιακά αντικείμενα, ιδιαίτερα για τις νεότερες ηλικίες.
«Η κληρονομιά των Rolling Stones έχει εμπνεύσει πολλές γενιές θαυμαστών και είμαστε ενθουσιασμένοι που βοηθάμε να ζωντανέψει αυτή η ιστορία για μία εντελώς νέα γενιά στο Roblox», δήλωσε η επικεφαλής μουσικών συνεργασιών της Roblox, Jessica Meehan.
«Από την εξερεύνηση δεκαετιών μουσικής ιστορίας μέχρι τη συνεργασία με καλλιτέχνες, των οποίων τα εικονικά σχέδια γίνονται φυσικά προϊόντα, αυτή η εμπειρία συνδυάζει τη μουσική, τη δημιουργικότητα και το εμπόριο με έναν τρόπο που είναι εφικτός μόνο στο Roblox», πρόσθεσε η Jessica Meehan.
Μεγάλο μέρος της συνεργασίας περιστρέφεται γύρω από το Hot Lips, το λογότυπο που σχεδιάστηκε στις αρχές της δεκαετίας του ’70 και εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα στην ιστορία της μουσικής. Η γλώσσα και τα χείλη έχουν ξεπεράσει εδώ και χρόνια τα όρια των εξωφύλλων, λειτουργώντας ως αυτόνομο έμβλημα πάνω σε μπλούζες, αφίσες και δεκάδες άλλα προϊόντα.
Για τη νέα εμπειρία, περισσότεροι από δώδεκα καλλιτέχνες από τη διεθνή κοινότητα του Roblox κλήθηκαν να επανερμηνεύσουν το λογότυπο. Τα σχέδιά τους μετατράπηκαν σε αποκλειστικά αξεσουάρ για avatars, καθώς και σε περιορισμένης κυκλοφορίας φυσικά αντικείμενα με τα σήματα των δύο πλευρών.
Οι αγορές θα πραγματοποιούνται μέσα από ενσωμάτωση του Shopify στο παιχνίδι, η οποία συνδέεται με το επίσημο ηλεκτρονικό κατάστημα των Rolling Stones. Έτσι, ένα αντικείμενο που εμφανίζεται αρχικά πάνω σε ένα avatar μπορεί να περάσει και στον πραγματικό κόσμο.
Η κίνηση αυτή ακολουθεί τη γενικότερη κατεύθυνση των ψηφιακών πλατφορμών, όπου η ψυχαγωγία, η μόδα και το ηλεκτρονικό εμπόριο συναντιούνται στο ίδιο περιβάλλον. Για τους Rolling Stones, αποτελεί έναν τρόπο να παρουσιάσουν το ιστορικό τους σύμβολο μέσα από τη ματιά ανθρώπων που έχουν διαμορφώσει τη δική τους αισθητική μέσα στο Roblox.
Στην επανασχεδίαση του λογότυπου συμμετείχαν οι Jazzyx3, CASKA’s HAUS, Touzled, Blizzei, DIONESS, morphist4u, WhoseTrade, Empyro, Bad_B0y, raekaro, Spiraxy, Valkenheim, DuckXander, Clockset και dvdko. Οι καλλιτέχνες προέρχονται από διαφορετικές χώρες και διαφορετικά τμήματα της κοινότητας, προσφέροντας πολλαπλές εκδοχές ενός συμβόλου που έχει παραμείνει σχεδόν αμετάβλητο στη συλλογική μνήμη.
«Η συνεργασία με τους Rolling Stones και η εμπιστοσύνη που μου έδειξαν για να επανερμηνεύσω κάτι τόσο εμβληματικό όσο το λογότυπο Hot Lips ήταν κάτι που δεν είχα φανταστεί ποτέ ότι θα είχα την ευκαιρία να κάνω», δήλωσε ο καλλιτέχνης του Roblox WhoseTrade.
«Η δυνατότητα να δουλέψω δίπλα σε άλλους καλλιτέχνες και να δω τις ιδέες μας να ζωντανεύουν τόσο στον φυσικό όσο και στον ψηφιακό κόσμο είναι αυτό που κάνει το Roblox μία τόσο ξεχωριστή κοινότητα, γεμάτη ταλαντούχους ανθρώπους και ευκαιρίες», πρόσθεσε ο WhoseTrade.
Η επιλογή των Rolling Stones να παραχωρήσουν το λογότυπό τους για τέτοιες επανερμηνείες έχει ιδιαίτερη σημασία. Το συγκρότημα έχει διαχειριστεί προσεκτικά την εικόνα του επί δεκαετίες, μετατρέποντάς την σε σταθερό μέρος της εμπορικής και πολιτιστικής του παρουσίας.
Στο Roblox, αυτή η εικόνα περνά στα χέρια μιας κοινότητας που έχει μάθει να δημιουργεί, να τροποποιεί και να μοιράζεται ψηφιακά αντικείμενα. Το αποτέλεσμα φέρνει κοντά δύο πολύ διαφορετικές γενιές: εκείνη που γνώρισε τους Rolling Stones μέσα από τους πρώτους τους δίσκους και εκείνη που κατασκευάζει την ταυτότητά της μέσα από avatars.
Η κυκλοφορία του παιχνιδιού λειτουργεί παράλληλα ως μεγάλη εισαγωγή στο «Foreign Tongues». Το άλμπουμ έχει την παραγωγή του Andrew Watt, ο οποίος έχει συνεργαστεί τα τελευταία χρόνια με καλλιτέχνες από διαφορετικές γενιές της rock και της pop.
Στον δίσκο συμμετέχουν ο Paul McCartney, ο Robert Smith τωνThe Cure, ο Bruno Mars, ο ντράμερ των Red Hot Chili Peppers Chad Smith και ο Steve Winwood, μαζί με άλλους καλεσμένους. Η λίστα ενισχύει την εικόνα ενός άλμπουμ που συνδέει τη μακρά ιστορία των Rolling Stones με διαφορετικές μουσικές κατευθύνσεις και ηλικίες.
Η παρουσίαση της νέας εποχής ξεκίνησε με μία εντυπωσιακή εκδήλωση στο Λονδίνο. Σε ένα πάρτι με καλεσμένους από τον κινηματογράφο, τη μουσική και την τηλεόραση, οι Rolling Stones συνδύασαν μία κλειστή ζωντανή εμφάνιση με ένα show από drones πάνω από τον Τάμεση.
Μεταξύ των προσκεκλημένων βρίσκονταν οι ηθοποιοί Daniel Craig, Rachel Weisz και Sacha Baron Cohen, ο Sam Fender, ο Glen Matlock των Sex Pistols και το μοντέλο και παρουσιαστής Vernon Kay.
Κατά τη διάρκεια της βραδιάς, ο Mick Jagger, ο Ronnie Wood και ο πιανίστας Matt Clifford παρουσίασαν μία λιτή εκδοχή του «Ringing Hollow» από το νέο άλμπουμ. Η εμφάνιση πραγματοποιήθηκε μπροστά στο περιορισμένο κοινό της εκδήλωσης, πριν από το show των drones πάνω από τον ποταμό.
Για ένα συγκρότημα με ιστορία έξι δεκαετιών, η μεταφορά σε μία πλατφόρμα όπως το Roblox που απευθύνεται σε νεότερους χρήστες προσφέρει πρόσβαση σε ανθρώπους που μπορεί να γνωρίζουν το λογότυπο πριν γνωρίσουν τα τραγούδια. Το παιχνίδι επιχειρεί να αντιστρέψει αυτή τη σειρά, χρησιμοποιώντας το αναγνωρίσιμο σύμβολο ως είσοδο προς τη μουσική και την ιστορία που κρύβονται πίσω του.
Οι Rolling Stones έχουν επιβιώσει από διαδοχικές αλλαγές στη δισκογραφία, στις συναυλίες και στον τρόπο με τον οποίο το κοινό ανακαλύπτει τη μουσική. Η παρουσία τους στο Roblox αποτελεί το επόμενο κεφάλαιο αυτής της προσαρμογής και φανερώνει ότι η μακροχρόνια πορεία ενός συγκροτήματος εξαρτάται και από την ικανότητά του να συνομιλεί με κάθε νέα εποχή.
Το πραγματικό ενδιαφέρον θα κριθεί από το αν οι παίκτες θα περάσουν από τους κρυστάλλους, τα avatars και τα ψηφιακά προϊόντα στα ίδια τα τραγούδια. Εκεί βρίσκεται το ουσιαστικό στοίχημα της συνεργασίας: να μετατραπεί μία θεαματική εμπειρία σε αφετηρία για την ανακάλυψη μιας ιστορίας που άρχισε πολύ πριν από το Roblox και εξακολουθεί να γράφεται με το «Foreign Tongues».
