Οι BTS επεκτείνουν το «BTS The City ARIRANG» στη Νέα Υόρκη, έπειτα από τις διοργανώσεις στη Σεούλ, το Λας Βέγκας, το Μπουσάν και το Λονδίνο. Από τις 24 Ιουλίου έως τις 3 Αυγούστου, συναυλιακοί χώροι, πολιτιστικά κέντρα, μουσεία, εστιατόρια και ξενοδοχεία θα συνδεθούν σε μία ενιαία εμπειρία, παράλληλα με τις δύο εμφανίσεις του συγκροτήματος στο MetLife Stadium.
Οι συναυλίες των BTS στη Νέα Υόρκη θα ξεκινήσουν πολύ πριν ανάψουν τα φώτα στο MetLife Stadium. Το συγκρότημα φέρνει στην πόλη το «BTS The City ARIRANG», ένα πρόγραμμα εκδηλώσεων που απλώνει τη μουσική, την ιστορία και την αισθητική του σε διαφορετικά σημεία της αμερικανικής μητρόπολης.
Η διοργάνωση θα διαρκέσει από τις 24 Ιουλίου έως τις 3 Αυγούστου και συμπίπτει με τις εμφανίσεις των BTS στο MetLife Stadium, στο East Rutherford του Νιου Τζέρσεϊ, την 1η και τη 2α Αυγούστου. Οι συναυλίες αποτελούν μέρος της παγκόσμιας περιοδείας για το άλμπουμ «ARIRANG».
Το «The City» έχει σχεδιαστεί ως μία αστική προέκταση της συναυλιακής εμπειρίας. Αντί η δραστηριότητα να περιορίζεται στον χώρο του show, η πόλη μετατρέπεται σε δίκτυο από εκθέσεις, σημεία συνάντησης, καταστήματα, θεματικά μενού και δράσεις για τους ARMY.
Στο Korean Cultural Center New York θα λειτουργήσει το «Army Madang», όπου οι θαυμαστές θα μπορούν να διαμορφώσουν τα Army Bomb light sticks τους. Στον ίδιο χώρο θα υπάρχει περίπτερο του Samsung Galaxy, με περιορισμένης κυκλοφορίας προϊόντα του «BTS The City» και δυνατότητα δημιουργίας προσωπικών stickers.
Το Grand Central Terminal θα συμμετέχει με banners της διοργάνωσης και χώρο όπου οι επισκέπτες θα μπορούν να προσαρμόσουν T-shirts. Η παρουσία του προγράμματος σε έναν από τους πιο πολυσύχναστους συγκοινωνιακούς κόμβους της Νέας Υόρκης δίνει στην καμπάνια ορατότητα πέρα από το κοινό που έχει ήδη εισιτήριο για τις συναυλίες.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει και η έκθεση με χαρακτηριστικά σκηνικά κοστούμια των BTS από τις συναυλίες «Love Yourself: Speak Yourself» στο Στάδιο Wembley του Λονδίνου. Τα αντικείμενα συνδέουν τη σημερινή περιοδεία με μία προηγούμενη περίοδο κατά την οποία το συγκρότημα επιβεβαίωσε ότι η K-pop μπορούσε να γεμίσει με συνέπεια ορισμένους από τους μεγαλύτερους συναυλιακούς χώρους του κόσμου.
Οι εκδηλώσεις θα επεκταθούν στο Arte Museum New York, καθώς και σε άλλα σημεία της πόλης που θα ανακοινωθούν αναλυτικότερα. Παράλληλα, ένα Stamp Rally θα καλεί τους επισκέπτες να κινούνται ανάμεσα σε συνεργαζόμενους χώρους, όπως η Bank of Hope και το μουσείο, συλλέγοντας σφραγίδες μέσα από διαφορετικές δραστηριότητες.
Στο πρόγραμμα περιλαμβάνονται επίσης ένα προσωρινό κατάστημα των BTS και συνεργασίες με εταιρείες όπως οι TIRTIR, TOUS les JOURS και Photoism. Ορισμένες λεπτομέρειες για τις δράσεις και τα διαθέσιμα προϊόντα παραμένουν ακόμη αδιευκρίνιστες.
Η τοπική αγορά αποτελεί βασικό μέρος της διοργάνωσης. Εστιατόρια όπως το Black Tap Craft Burgers & Beer και το KIM’S KIMBAP θα προσφέρουν αποκλειστικές επιλογές, ενώ το 33 Hotel by SONO Calm θα συμμετάσχει με θεματικές παροχές και προτάσεις φαγητού και ποτού βασισμένες στην ταυτότητα των BTS.
Η ομάδα I LOVE DANCE θα διοργανώσει το «Random Play Dance», δίνοντας στους θαυμαστές τη δυνατότητα να συναντηθούν και να χορέψουν γνωστές χορογραφίες του συγκροτήματος. Τέτοιες δράσεις αξιοποιούν μία παγιωμένη πρακτική της K-pop κοινότητας, όπου το κοινό γνωρίζει τις κινήσεις των τραγουδιών και συμμετέχει ενεργά αντί να παρακολουθεί μόνο.
Η Νέα Υόρκη αποτελεί τον επόμενο σταθμό μιας ιδέας που έχει ήδη εφαρμοστεί σε αρκετές μεγάλες πόλεις. Το «BTS The City ARIRANG» παρουσιάστηκε αρχικά στη Σεούλ και στο Μπουσάν, πριν αποκτήσει μεγαλύτερη διεθνή κλίμακα στο Λας Βέγκας.
Εκεί, το πρόγραμμα περιλάμβανε φωτισμούς σε γνωστά κτίρια, εμφάνιση στη Sphere Exosphere, επίσημα πάρτι μετά τις συναυλίες, θεματικές μετακινήσεις, εκθέσεις, καταστήματα, ειδικά μενού και άλλες δράσεις σχεδιασμένες για τους θαυμαστές.
Η πρώτη ευρωπαϊκή διοργάνωση πραγματοποιήθηκε στο Λονδίνο, με συνεργασίες που έφτασαν από το London Eye έως το Κορεατικό Κέντρο Πολιτισμού του Ηνωμένου Βασιλείου και το Βρετανικό Μουσείο. Στο πρόγραμμα συμμετείχαν επίσης τοπικά φεστιβάλ και επιχειρήσεις, μεταφέροντας την παρουσία των BTS σε διαφορετικά πολιτιστικά και εμπορικά σημεία της πόλης.
Η επιλογή αυτών των συνεργασιών δείχνει πώς έχει εξελιχθεί το «The City». Η αρχική ιδέα μιας σειράς παράλληλων δράσεων γύρω από μία συναυλία έχει μετατραπεί σε μοντέλο αστικού τουρισμού, στο οποίο οι θαυμαστές καλούνται να επισκεφθούν αξιοθέατα, πολιτιστικούς χώρους και τοπικές επιχειρήσεις.
Για τους οικοδεσπότες, η διοργάνωση προσφέρει πρόσβαση σε ένα μεγάλο διεθνές κοινό που ταξιδεύει ειδικά για τις συναυλίες. Για τους BTS, δημιουργεί έναν τρόπο να ελέγχουν συνολικά την εμπειρία της περιοδείας, από τη στιγμή που οι θαυμαστές φτάνουν στην πόλη μέχρι την είσοδό τους στο στάδιο.
Το «ARIRANG» προσφέρει και το κεντρικό θέμα αυτής της περιόδου. Ο τίτλος παραπέμπει σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα παραδοσιακά κορεατικά τραγούδια, το οποίο έχει αποκτήσει πολλές τοπικές εκδοχές και έχει συνδεθεί με τη μνήμη, τον αποχωρισμό και την κοινή πολιτιστική ταυτότητα.
Η χρήση του σε μία παγκόσμια περιοδεία επιτρέπει στους BTS να φέρουν την κορεατική τους προέλευση στο κέντρο μιας διεθνούς παραγωγής. Στη Νέα Υόρκη, αυτή η σύνδεση γίνεται πιο απτή μέσα από τη συμμετοχή του Κορεατικό Κέντρο Πολιτισμού, κορεατικών επιχειρήσεων και δραστηριοτήτων που απευθύνονται τόσο στους ARMY όσο και στο ευρύτερο κοινό.
Πριν φτάσει στις Ηνωμένες Πολιτείες, η περιοδεία περνά από την Allianz Arena του Μονάχου, με δύο συναυλίες στις 11 και 12 Ιουλίου. Η διαδρομή δείχνει το μέγεθος της επιστροφής των BTS και την προσπάθεια να συνοδεύεται κάθε μεγάλος σταθμός από μία ευρύτερη πολιτιστική παρουσία.
Το «BTS The City ARIRANG New York» δοκιμάζει στην πιο απαιτητική σκηνή του κόσμου ένα μοντέλο που ενώνει συναυλίες, πολιτισμό, τουρισμό και τοπικό εμπόριο. Η επιτυχία του θα μετρηθεί στις συμμετοχές και στις πωλήσεις, αλλά κυρίως στο αν η πόλη θα μοιάζει για λίγες ημέρες σαν κοινός τόπος συνάντησης των ARMY.
Για τους BTS, αυτή η επέκταση εξηγεί και το μέγεθος της σημερινής τους επιρροής. Η μουσική παραμένει η αφετηρία, όμως η σχέση με το κοινό συνεχίζεται στους δρόμους, στα μουσεία, στα εστιατόρια και στα σημεία όπου οι θαυμαστές δημιουργούν τις δικές τους αναμνήσεις γύρω από μία συναυλία.
