Η αγωγή υποστήριζε ότι η αντιπροσωπεία της Ford ενήργησε με «κατάφωρη αδιαφορία» για τη νομοθεσία περί πνευματικών δικαιωμάτων χρησιμοποιώντας το «Lose Yourself» του Eminem σε ένα βίντεο στο TikTok χωρίς άδεια.
Ένα δικαστικό επεισόδιο που συνδέει τη μουσική βιομηχανία με τον κόσμο της διαφήμισης και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης φαίνεται να έφτασε στο τέλος του, καθώς η εκδοτική εταιρεία του Eminem, Eight Mile Style, απέσυρε τη μήνυση που είχε καταθέσει κατά της αντιπροσωπείας αυτοκινήτων LaFontaine Ford St. Clair στην περιοχή του Ντιτρόιτ.
Η υπόθεση αφορούσε τη χρήση του εμβληματικού τραγουδιού «Lose Yourself» του ράπερ σε διαφημιστικά βίντεο στο TikTok, τα οποία προωθούσαν ένα ειδικό μοντέλο φορτηγού της Ford, με το μήνυμα ότι οι καταναλωτές «έχουν μόνο μία ευκαιρία» να το αποκτήσουν.
Η μήνυση είχε κατατεθεί τον Ιανουάριο από την Eight Mile Style, την εταιρεία που κατέχει τα δικαιώματα έκδοσης του «Lose Yourself» και άλλων τραγουδιών του Eminem.
Σύμφωνα με τα έγγραφα της αγωγής, η LaFontaine Ford χρησιμοποίησε το τραγούδι σε διαφημιστικά βίντεο που αναρτήθηκαν στο TikTok, το Instagram και το Facebook τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο, χωρίς να έχει εξασφαλίσει την απαραίτητη άδεια.
Η εταιρεία υποστήριξε ότι «σε καμία στιγμή» δεν δόθηκε άδεια χρήσης του τραγουδιού και κατηγόρησε την αντιπροσωπεία για «εσκεμμένη παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων».
«Αυτή είναι μία αγωγή για εσκεμμένη παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων {…} κατά της LaFontaine για τη μη εξουσιοδοτημένη χρήση της μουσικής σύνθεσης σε διαδικτυακές διαφημίσεις για μία ή περισσότερες αντιπροσωπείες αυτοκινήτων, με κατάφωρη αδιαφορία για τα αποκλειστικά δικαιώματα που κατέχει η Eight Mile», ανέφεραν οι δικηγόροι της εταιρείας στην αγωγή.
Τα διαφημιστικά βίντεο, σύμφωνα με την αγωγή, προωθούσαν ένα ειδικό μοντέλο φορτηγού Ford F-150 PowerBoost Hybrid με θεματολογία Detroit Lions, λέγοντας στους θεατές: «Με μόνο 800 κομμάτια, έχεις μόνο μία ευκαιρία να αποκτήσεις το Special Edition Detroit Lions 2024 PowerBoost Hybrid F-150».
Ωστόσο, λιγότερο από τρεις μήνες μετά την κατάθεση της αγωγής, η Eight Mile Style ενημέρωσε το δικαστήριο τη Δευτέρα 21 Απριλίου ότι αποσύρει οικειοθελώς και οριστικά την μήνυση.
Τα δικαστικά έγγραφα δεν παρείχαν καμία εξήγηση για την απόφαση αυτή, όμως ο δικηγόρος της Eight Mile Style, Howard Hertz, δήλωσε στο Billboard ότι η υπόθεση έληξε με εξωδικαστικό διακανονισμό.
«Η μουσική σύνθεση του “Lose Yourself” χρησιμοποιήθηκε παρανόμως χωρίς άδεια. Τα μέρη κατέληξαν σε συμφωνία και το βίντεο που περιείχε τη μουσική σύνθεση που αποτέλεσε αντικείμενο της αγωγής έχει αφαιρεθεί από όλες τις πλατφόρμες στις οποίες είχε αναρτηθεί», δήλωσε.
Οι όροι της συμφωνίας δεν αποκαλύφθηκαν στα δικαστικά έγγραφα, ενώ ο δικηγόρος της LaFontaine Ford δεν απάντησε σε αίτημα για σχολιασμό.
Αξίζει να σημειωθεί ότι ο ίδιος ο Eminem δεν έχει καμία ιδιοκτησιακή σχέση με την Eight Mile Style και δεν συμμετείχε στην αγωγή.
Η υπόθεση αυτή αναδεικνύει ένα ευρύτερο ζήτημα που έχει προκύψει τα τελευταία χρόνια με τη χρήση μουσικής σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Πλατφόρμες όπως το TikTok και το Instagram προσφέρουν στους χρήστες τους τεράστιες βιβλιοθήκες με αδειοδοτημένη μουσική, την οποία μπορούν να προσθέτουν εύκολα στα βίντεό τους.
Ωστόσο, υπάρχει μία κρίσιμη εξαίρεση: τα τραγούδια αυτά δεν μπορούν να χρησιμοποιούνται σε εμπορικά ή προωθητικά βίντεο που αναρτώνται από εταιρείες ή μάρκες. Για τέτοιου είδους περιεχόμενο απαιτείται ξεχωριστή άδεια, όπως ακριβώς συμβαίνει και με τις παραδοσιακές τηλεοπτικές διαφημίσεις.
Αυτή η διάκριση έχει οδηγήσει σε πληθώρα αγωγών τα τελευταία χρόνια.
Η αλυσίδα εστιατορίων Chili’s έχει βρεθεί δύο φορές στο στόχαστρο για χρήση τραγουδιών χωρίς άδεια σε βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης — μία φορά από τους Beastie Boys για το «Sabotage» και άλλη μία από την Universal Music Group για τη φερόμενη χρήση περισσότερων από 60 τραγουδιών καλλιτεχνών όπως η Ariana Grande, ο Justin Bieber και άλλοι.
Αντίστοιχες αγωγές έχουν κατατεθεί και κατά της αλυσίδας ξενοδοχείων Marriott, καθώς και κατά περισσότερων από δώδεκα ομάδων του NBA.
Η υπόθεση της Eight Mile Style κατά της LaFontaine Ford αποτελεί ένα ακόμη παράδειγμα του πώς η χρήση μουσικής σε ψηφιακές πλατφόρμες μπορεί να οδηγήσει σε νομικές συγκρούσεις, όταν δεν τηρούνται οι προβλεπόμενες διαδικασίες αδειοδότησης.
Παρότι η συγκεκριμένη διαμάχη φαίνεται να έληξε με συμβιβασμό, το ζήτημα της χρήσης πνευματικά προστατευόμενου υλικού σε εμπορικά βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παραμένει επίκαιρο και ενδεχομένως να συνεχίσει να προκαλεί αντιπαραθέσεις στο μέλλον.
