Η K-pop κυριαρχεί ως το απόλυτο σύμβολο της κορεατικής pop κουλτούρας και οι BTS είναι οι κορυφαίες πρεσβευτές της.
Η παγκόσμια απήχηση της κορεατικής pop κουλτούρας, γνωστής και ως «Hallyu» ή Κορεατικό Κύμα, συνεχίζει να γιγαντώνεται, με την K-pop μουσική να αναδεικνύεται ως ο κυρίαρχος πρεσβευτής της χώρας στο εξωτερικό.
Σύμφωνα με μία κυβερνητική έκθεση που δόθηκε στη δημοσιότητα, οι ξένοι που έχουν έρθει σε επαφή με την κορεατική pop κουλτούρα συνδέουν τη Νότια Κορέα πρωτίστως με τη δημοφιλή μουσική της, την K-pop, σε βαθμό που υπερβαίνει κάθε άλλη μορφή πολιτιστικού περιεχομένου.
Η ετήσια έκθεση, προϊόν συνεργασίας του Υπουργείου Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού της Νότιας Κορέας και του συνδεδεμένου οργανισμού Korean Foundation for International Cultural Exchange, παρουσιάζει ευρήματα που υπογραμμίζουν την αδιαμφισβήτητη πρωτοκαθεδρία της K-pop στη διεθνή συνείδηση.
Συγκεκριμένα, η έκθεση έδειξε ότι το 17,8% των ερωτηθέντων που είχαν προηγούμενη έκθεση στην κορεατική pop κουλτούρα δήλωσαν ότι το πρώτο πράγμα που σκέφτονται όταν ακούν «Κορέα» είναι η K-pop.
Αυτή η διαπίστωση δεν αποτελεί έκπληξη, καθώς, όπως επισημαίνεται στην έκθεση, αυτή ήταν η όγδοη συνεχόμενη χρονιά που η K-pop κατέλαβε την πρώτη θέση στην κατηγορία αυτή, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή και αυξανόμενη επιρροή της.
Παρόλο που η μουσική σκηνή κυριαρχεί, και άλλες πτυχές του κορεατικού πολιτισμού απολαμβάνουν σημαντική αναγνώριση.
Η κορεατική κουζίνα, γνωστή και ως hansik, ήρθε δεύτερη στις προτιμήσεις, συγκεντρώνοντας ποσοστό 11,8%, αποδεικνύοντας τη γαστρονομική έλξη που ασκεί η χώρα.
Αμέσως μετά ακολούθησαν οι κορεατικές τηλεοπτικές σειρές, ευρέως γνωστές ως K-drama, με ποσοστό 8,7%, καταδεικνύοντας τη δύναμη της κορεατικής οπτικοακουστικής παραγωγής.
Στον πυρήνα της δημοτικότητας της K-pop βρίσκονται, φυσικά, οι καλλιτέχνες της. Η έκθεση αναδεικνύει τη συνεχιζόμενη κυριαρχία συγκεκριμένων ονομάτων.
Το δημοφιλές boyband BTS κατέλαβε την πρώτη θέση ως ο αγαπημένος K-pop καλλιτέχνης για έβδομη συνεχόμενη χρονιά, συγκεντρώνοντας το εντυπωσιακό 24,6% της προτίμησης των ερωτηθέντων.
Στη δεύτερη θέση, επιβεβαιώνοντας τη δική του σταθερή πορεία, βρέθηκε το γυναικείο συγκρότημα BLACKPINK, παραμένοντας εκεί για έκτη συνεχόμενη χρονιά.
Αξιοσημείωτη είναι και η ατομική αναγνώριση καλλιτεχνών, καθώς ο Jung Kook, μέλος των BTS, κατετάγη στην έκτη θέση της λίστας προτίμησης.
Τα ευρήματα της έκθεσης στηρίχθηκαν σε μία εκτενή διαδικτυακή έρευνα. Η έρευνα διεξήχθη κατά το διάστημα μεταξύ 29 Νοεμβρίου και 27 Δεκεμβρίου του προηγούμενου έτους και περιλάμβανε τη συμμετοχή 26.400 ατόμων από 28 χώρες.
Το δείγμα κάλυψε ένα ευρύ γεωγραφικό φάσμα, συμπεριλαμβάνοντας χώρες όπως η Κίνα, η Ιαπωνία, η Ταϊλάνδη, η Μαλαισία, οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς, καθώς και χώρες της Αφρικής.
Το υπουργείο σημείωσε επίσης μία διεύρυνση του πεδίου της έρευνας, καθώς ανέφερε ότι οι Φιλιππίνες και το Χονγκ Κονγκ συμπεριλήφθηκαν για πρώτη φορά στη φετινή μελέτη.
Πέρα από τη μουσική, η έρευνα εξέτασε και τη δημοτικότητα άλλων μορφών κορεατικού περιεχομένου.
Η παγκοσμίως επιτυχημένη σειρά «Squid Game» του Netflix συνεχίζει να αφήνει το στίγμα της, καθώς αναδείχθηκε ως η αγαπημένη κορεατική τηλεοπτική σειρά για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά.
Στον κινηματογραφικό τομέα, η βραβευμένη με Όσκαρ ταινία «Parasite» «Παράσιτα) διατήρησε την πρωτιά της, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στην κατηγορία των ταινιών για πέμπτη συνεχόμενη χρονιά.
Η πολιτιστική διείσδυση φαίνεται να μεταφράζεται και σε οικονομικό ενδιαφέρον.
Η έκθεση αποκάλυψε μία σημαντική διάθεση για κατανάλωση, καθώς σχεδόν το 60% των ερωτηθέντων δήλωσαν πρόθυμοι να αγοράσουν κορεατικά προϊόντα ή υπηρεσίες μετά την εμπειρία τους με το πολιτιστικό περιεχόμενο της χώρας. Αυτό υπογραμμίζει την “ήπια ισχύ” (soft power) που ασκεί η κορεατική κουλτούρα και τις πιθανές οικονομικές προεκτάσεις της.
Σε γενικές γραμμές, η εικόνα που διαμορφώνεται για το κορεατικό πολιτιστικό περιεχόμενο παραμένει συντριπτικά θετική.
Σύμφωνα με την ίδια έκθεση, το 70,3% των ερωτηθέντων είχε θετική άποψη για το κορεατικό πολιτιστικό περιεχόμενο. Το ποσοστό αυτό σηματοδοτεί μάλιστα αύξηση 1,5 ποσοστιαίας μονάδας σε σύγκριση με τα αποτελέσματα του προηγούμενου έτους.
Ιδιαίτερα υψηλά ποσοστά θετικής αποδοχής καταγράφηκαν σε χώρες όπως οι Φιλιππίνες (88,9%), η Ινδονησία (86,5%) και η Ινδία (84,5%), οι οποίες, όπως αναφέρεται, συνέβαλαν σημαντικά σε αυτή την άνοδο.
Ωστόσο, η έκθεση δεν παραλείπει να καταγράψει και μία αυξανόμενη τάση αρνητικών αντιλήψεων απέναντι στο φαινόμενο Hallyu.
Από την άλλη πλευρά, όπως σημειώνεται, αυξήθηκαν και οι αρνητικές αντιλήψεις για την παγκόσμια εξάπλωση της κορεατικής κουλτούρας, γνωστής ως “hallyu”, από 32,6% που ήταν πέρυσι, σε 37,5% φέτος.
Η ανάλυση των αιτιών πίσω από αυτή την αύξηση αποκαλύπτει συγκεκριμένες ανησυχίες. Οι κύριοι λόγοι που αναφέρθηκαν από τους ερωτηθέντες ήταν η υπερβολική εμπορευματοποίηση του πολιτιστικού προϊόντος, με ποσοστό 15%, και οι γεωπολιτικές εντάσεις που σχετίζονται με τις απειλές από τη Βόρεια Κορέα, οι οποίες συγκέντρωσαν ποσοστό 13,2%.
Τα ευρήματα της έκθεσης αποτυπώνουν με ενάργεια την παγκόσμια κυριαρχία της K-pop και την ευρύτερη επιτυχία του Κορεατικού Κύματος.
Η Νότια Κορέα έχει καταφέρει να εδραιωθεί ως πολιτιστική υπερδύναμη, με την K-pop να αποτελεί τον πιο αναγνωρίσιμο πρεσβευτή της. Ωστόσο, η αύξηση των αρνητικών αντιλήψεων αποτελεί μία υπενθύμιση ότι η επιτυχία αυτή δεν είναι αυτοσκοπός.
Η πρόκληση για το μέλλον είναι να διατηρηθεί η αυθεντικότητα και η ουσία του Κορεατικού Κύματος, αποφεύγοντας την υπερβολική εμπορευματοποίηση και αντιμετωπίζοντας τις γεωπολιτικές ανησυχίες, ώστε το Hallyu να συνεχίσει να εμπνέει και να γοητεύει το παγκόσμιο κοινό.
