Οι έμπειροι μουσικοί Craig A. Meyer και Gary Arbuthnot δημιούργησαν τη νέα ψηφιακή πλατφόρμα GigLogic, δίνοντας στους καλλιτέχνες τη δυνατότητα να υπολογίζουν με ακρίβεια την κερδοφορία μιας συναυλίας πριν την αποδεχτούν. Σε μία εποχή όπου τα έξοδα των περιοδειών αυξάνονται ανεξέλεγκτα, το νέο αυτό εργαλείο έρχεται να δώσει λύση αναλύοντας κρατήσεις, φόρους και έξοδα μετακίνησης, βοηθώντας τους επαγγελματίες της μουσικής να πάρουν σωστές αποφάσεις.
Η σκληρή πραγματικότητα των ζωντανών εμφανίσεων αναγκάζει πλέον τους μουσικούς να σκεφτούν ως επιχειρηματίες, καθώς οι έμπειροι Craig A. Meyer και Gary Arbuthnot παρουσιάζουν τη νέα πλατφόρμα GigLogic για να βοηθήσουν τους καλλιτέχνες να υπολογίζουν το πραγματικό κέρδος κάθε συναυλίας πριν πουν το ναι. Η κίνηση αυτή έρχεται ως απάντηση στα δυσθεώρητα κόστη των περιοδειών που απειλούν τη βιωσιμότητα ακόμα και των πιο δραστήριων ονομάτων της βιομηχανίας.
Η παραδοσιακή ρομαντική προσέγγιση της μουσικής ζωής στον δρόμο έρχεται συχνά σε σκληρή σύγκρουση με τους ψυχρούς αριθμούς των λογιστικών φύλλων. Οι δύο ιδρυτές της πλατφόρμας γνωρίζουν πολύ καλά αυτή τη δύσκολη ισορροπία, έχοντας περάσει ολόκληρες δεκαετίες σε περιοδείες και ζωντανές εμφανίσεις σε όλο τον κόσμο.
Ο Craig A. Meyer μετρά ήδη 20 χρόνια συνεχούς εμπειρίας στον δρόμο, έχοντας εμφανιστεί ως tribute performer του Elton John σε πολύ γνωστές παραγωγές όπως το «Remember When Rock Was Young — The Elton John Experience» και το «Piano Men: A Tribute to Elton John & Billy Joel». Από την πλευρά του, ο Gary Arbuthnot έχει διαγράψει τη δική του μακρά και επιτυχημένη πορεία στις ζωντανές εμφανίσεις ως flautist.
Οι δύο συνεργάτες αποφάσισαν να ενώσουν τις δυνάμεις τους για να δημιουργήσουν το GigLogic, ένα ψηφιακό εργαλείο που υπόσχεται να φέρει απόλυτη διαφάνεια στα οικονομικά των συναυλιών. Η πλατφόρμα αναλύει με λεπτομέρεια κάθε πιθανή χρέωση και κρυφό έξοδο, επιτρέποντας στους καλλιτέχνες και τους μάνατζερ να οργανώσουν σωστά τον προϋπολογισμό τους πριν δεσμευτούν σε μία συμφωνία.
Συγκεκριμένα, το GigLogic αξιολογεί με ακρίβεια τις προμήθειες για το management και τους booking agents, τους φόρους κάθε περιοχής, τα έξοδα ταξιδιού και διαμονής, καθώς και κάθε άλλη δαπάνη που απαιτείται για να πραγματοποιηθεί μία ζωντανή εμφάνιση. Με αυτόν τον τρόπο, η πλατφόρμα βοηθά τους επαγγελματίες να πάρουν μία τεκμηριωμένη απόφαση για το αν αξίζει πραγματικά να ταξιδέψουν για μία συγκεκριμένη εμφάνιση.
Μέχρι σήμερα, οι καλλιτέχνες και οι ομάδες τους προσπαθούσαν να υπολογίσουν αυτά τα έξοδα χρησιμοποιώντας απλά υπολογιστικά φύλλα και πρόχειρες εκτιμήσεις. Το GigLogic υπόσχεται να απλουστεύσει αυτή τη διαδικασία, δημιουργώντας προσαρμοσμένα προφίλ κόστους και προβλεπόμενων κερδών για κάθε πρόταση που δέχεται ένας καλλιτέχνης.
«Για δεκαετίες, οι καλλιτέχνες μάθαιναν να επικεντρώνονται στο να κλείσουν τη συναυλία», λέει ο Meyer σε δήλωσή του στο Billboard. «Πολύ λίγοι έχουν μάθει πώς να αξιολογούν αν η συναυλία είναι πραγματικά μία καλή επιχείρηση», συμπληρώνει ο ίδιος.
«Καθώς τα έξοδα περιοδείας συνεχίζουν να αυξάνονται, αυτή γίνεται μία πολύ πιο σημαντική συζήτηση», επισημαίνει ο έμπειρος μουσικός. «Φτιάξαμε το GigLogic επειδή οι καλλιτέχνες αξίζουν το ίδιο επίπεδο οικονομικής ορατότητας που οι επιχειρήσεις σε άλλους κλάδους θεωρούν δεδομένο», εξηγεί ο Meyer.
Το πρόβλημα που περιγράφει ο Meyer δεν είναι καινούργιο, αλλά έχει γίνει εξαιρετικά έντονο τα τελευταία χρόνια με τις συνεχείς αυξήσεις στις τιμές των πάντων. Οι μουσικοί συχνά παρασύρονται από το αρχικό μέγεθος μιας συμφωνίας, χωρίς να συνειδητοποιούν τις κρυφές παγίδες που κρύβονται πίσω από μία φαινομενικά ελκυστική πρόταση.
«Μια από τις μεγαλύτερες παρανοήσεις στη ζωντανή ψυχαγωγία είναι ότι μία μεγαλύτερη αμοιβή σημαίνει αυτόματα και μία καλύτερη ευκαιρία», προσθέτει ο Arbuthnot σε δήλωσή του. «Δεν σημαίνει αυτό», ξεκαθαρίζει ο flautist.
«Ένας καλλιτέχνης μπορεί να είναι πιο απασχολημένος από ποτέ, φέρνοντας περισσότερα έσοδα από ποτέ, και παρόλα αυτά να δυσκολεύεται οικονομικά αν δεν κατανοεί τα πραγματικά του έξοδα», τονίζει ο Arbuthnot. «Οι βιώσιμες καριέρες χτίζονται πάνω στην κερδοφορία, όχι απλώς στη δραστηριότητα», καταλήγει ο ίδιος.
Η ανάγκη για τέτοια εργαλεία αναδεικνύει μία βαθύτερη και μόνιμη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η σύγχρονη μουσική βιομηχανία. Οι εποχές που οι καλλιτέχνες μπορούσαν να επιβιώσουν και να χρηματοδοτήσουν τη ζωή τους βασιζόμενοι αποκλειστικά στις πωλήσεις των δίσκων τους έχουν περάσει ανεπιστρεπτί.
Σήμερα, οι ζωντανές εμφανίσεις αποτελούν την κύρια και σχεδόν αποκλειστική πηγή εσόδων για τη συντριπτική πλειοψηφία των μουσικών παγκοσμίως. Ωστόσο, η ραγδαία αύξηση της τιμής των καυσίμων, των αεροπορικών εισιτηρίων και των καταλυμάτων διαμονής καθιστά το οικονομικό ρίσκο μιας περιοδείας εξαιρετικά υψηλό και συχνά απαγορευτικό.
Πολλοί καλλιτέχνες αναγκάζονται να ακυρώσουν προγραμματισμένες εμφανίσεις, καθώς συνειδητοποιούν την τελευταία στιγμή ότι θα μπουν μέσα οικονομικά. Το GigLogic έρχεται να καλύψει αυτό ακριβώς το κενό, προσφέροντας δεδομένα πριν ληφθούν οι οριστικές αποφάσεις.
Η δυνατότητα να εισάγει κανείς τα στοιχεία μιας πιθανής εμφάνισης και να λαμβάνει μία άμεση οικονομική ανάλυση αλλάζει τα δεδομένα για τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες. Αυτοί οι επαγγελματίες δεν διαθέτουν τις μεγάλες ομάδες και τους οικονομικούς συμβούλους των μεγάλων ονομάτων της αγοράς.
Η απλοποίηση της διαδικασίας προϋπολογισμού επιτρέπει στους μουσικούς να επικεντρωθούν σε αυτό που ξέρουν να κάνουν καλύτερα, χωρίς το άγχος της οικονομικής αβεβαιότητας. Η πλατφόρμα ουσιαστικά εκδημοκρατίζει τα εργαλεία χρηματοοικονομικής ανάλυσης για τη μουσική κοινότητα.
Σε ένα περιβάλλον όπου η επιβίωση των καλλιτεχνών εξαρτάται άμεσα από τη σκηνή, η εμφάνιση εργαλείων όπως το GigLogic αποτελεί μία αναγκαιότητα επιβίωσης. Η μετάβαση από τη νοοτροπία της απλής καλλιτεχνικής δραστηριότητας στην οργανωμένη επιχειρηματική κερδοφορία στερεί ίσως λίγο από τον παραδοσιακό ρομαντισμό της rock ζωής, όμως αποτελεί τη μόνη εγγύηση για τη δημιουργία μακροχρόνιων και υγιών καριερών στο σύγχρονο τοπίο.
