Οι Tuide, το νέο επταμελές γυναικείο συγκρότημα της HYBE, ενώνει μέλη από τέσσερις χώρες, παρουσιάζει πέντε τραγούδια και συστήνεται με μία πολυγλωσσική ταυτότητα που φιλοδοξεί να ξεπεράσει πολιτισμικά και ηλικιακά σύνορα.
Οι Tuide θα κάνουν το επίσημο ντεμπούτο τους στις 24 Αυγούστου, με την κυκλοφορία του πρώτου τους EP, «Tune & Play». Πρόκειται για το πρώτο συγκρότημα της ABD, της νεοσύστατης θυγατρικής εταιρείας της HYBE που επικεντρώνεται αποκλειστικά σε girl groups.
Το σχήμα αποτελείται από επτά μέλη: τις Seohee, Seoyeon, Elena, Jia, Saki, Seah και Yi Hani. Η ηλικιακή και πολιτισμική σύνθεσή του βρίσκεται στον πυρήνα της ταυτότητάς του, καθώς τα μέλη προέρχονται από την Κορέα, τις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Βρετανία και την Ιαπωνία και έχουν γεννηθεί μεταξύ 2006 και 2011.
Ο τίτλος «Tune & Play» συνοψίζει τη βασική ιδέα γύρω από την οποία χτίστηκαν οι Tuide. Σύμφωνα με την ABD, διαφορετικές μουσικές γλώσσες «κουρδίζονται» στην ίδια συχνότητα, αποκτούν κοινό ρυθμό και απελευθερώνουν τη χαρά που γεννιέται μέσα από αυτή την αρμονία.
Η εταιρεία επιδιώκει να δώσει στο συγκρότημα έναν ήχο με διεθνή προσανατολισμό, ικανό να επικοινωνήσει πέρα από γενιές, πολιτισμούς και γλωσσικά όρια. Η φιλοδοξία είναι σαφής: οι Tuide καλούνται να φέρουν μία νέα ενέργεια στην παγκόσμια μουσική σκηνή, στηριζόμενες στη διαφορετικότητα των μελών και στη μεταξύ τους χημεία.
Η πρώτη ολοκληρωμένη γνωριμία με τις επτά νεαρές καλλιτέχνιδες έγινε την Κυριακή, μέσα από μια σειρά φωτογραφιών και το βίντεο «Introductions: WE TUIDE», το οποίο δημοσιεύτηκε στους επίσημους λογαριασμούς του συγκροτήματος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Στο σύντομο βίντεο, τα μέλη επαναλαμβάνουν ρυθμικά το όνομα Tuide σε πολλές γλώσσες. Ένα μινιμαλιστικό beat συνοδεύει τις φωνές τους, ενώ η εκφορά μετακινείται ανάμεσα στα κορεατικά, τα αγγλικά, τα ιαπωνικά και τα γαλλικά.
Η επιλογή αυτή λειτουργεί ως η πρώτη καθαρή δήλωση της κατεύθυνσής τους. Η πολυγλωσσική παρουσίαση συνδέεται άμεσα με τη σύνθεση του συγκροτήματος και με την πρόθεση της ABD να διαμορφώσει μία ταυτότητα που θα μπορεί να επικοινωνεί φυσικά με ακροατές από διαφορετικές χώρες.
Η εταιρεία θεωρεί ότι οι ξεχωριστές καταβολές, οι χαρακτήρες και οι προσωπικότητες των επτά μελών μπορούν να δώσουν στις Tuide μια αναγνωρίσιμη συλλογική φυσιογνωμία. Η σύνδεση με το διεθνές κοινό αποτελεί ήδη βασικό μέρος της στρατηγικής τους, πριν ακόμη κυκλοφορήσει το πρώτο τους EP.
Η πρώτη ουσιαστική δοκιμή μπροστά σε κοινό πραγματοποιήθηκε το Σαββατοκύριακο, λίγες εβδομάδες πριν από την επίσημη κυκλοφορία. Οι Tuide διοργάνωσαν τη διήμερη εκδήλωση Tuide Exclusive Preview [Playground] στο Layer Studio 11, στην περιοχή Μάπο της Σεούλ.
Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, παρουσίασαν για πρώτη φορά ζωντανά και τα πέντε τραγούδια του «Tune & Play». Το κοινό είχε έτσι την ευκαιρία να γνωρίσει συνολικά το υλικό του ντεμπούτου τους, αντί να περιοριστεί σε ένα σύντομο teaser ή σε μεμονωμένα αποσπάσματα.
Η ABD ανέφερε ότι η τεχνική κατάρτιση και η αυτοπεποίθηση των μελών έγιναν άμεσα αισθητές πάνω στη σκηνή. Σύμφωνα με την εταιρεία, η ανταπόκριση του κοινού ήταν ιδιαίτερα θερμή, παρότι μέχρι εκείνη τη στιγμή είχαν δοθεί στη δημοσιότητα ελάχιστες πληροφορίες για το συγκρότημα.
Το στοιχείο αυτό αποκτά ιδιαίτερο βάρος σε μια αγορά όπου τα νέα K-pop συγκροτήματα συχνά παρουσιάζονται μέσα από πολυήμερες καμπάνιες, διαδοχικά trailers και εκτεταμένη προβολή κάθε μέλους. Οι Tuide προτίμησαν να συστήσουν πρώτα τη δυναμική τους μέσα από τα ίδια τα τραγούδια και τη σκηνική τους παρουσία.
Πίσω από τη δημιουργία του συγκροτήματος βρίσκεται η ABD, με τα αρχικά της ονομασίας να αντιστοιχούν στη φράση «A Bold Dream» (Ένα Τολμηρό Όνειρο). Η νέα εταιρεία της HYBE έχει ως αποκλειστικό πεδίο δράσης την ανάπτυξη γυναικείων συγκροτημάτων και φιλοδοξεί να οικοδομήσει τη δική της αισθητική μέσα στον ιδιαίτερα ανταγωνιστικό χώρο της K-pop.
Τη διεύθυνση έχει αναλάβει ο εκτελεστικός παραγωγός Han Sung-soo, ένα στέλεχος με μακρά εμπειρία στην κορεατική βιομηχανία της ψυχαγωγίας. Στο παρελθόν έχει συνεργαστεί με συγκροτήματα όπως οι SEVENTEEN, TWS, IZ*ONE και After School.
Δίπλα του βρίσκεται μία ομάδα έμπειρων επαγγελματιών του χώρου, η οποία καλείται να οργανώσει το πρώτο μεγάλο βήμα της ABD. Η επιλογή ενός επταμελούς, πολυεθνικού συγκροτήματος δείχνει ότι η εταιρεία αντιμετωπίζει εξαρχής τις Tuide ως παρουσία με διεθνή προοπτική.
Το «Tune & Play» θα αποτελέσει την πρώτη πλήρη εικόνα αυτής της κατεύθυνσης. Τα πέντε τραγούδια του EP θα δείξουν κατά πόσο η ιδέα της συνύπαρξης διαφορετικών μουσικών και πολιτισμικών γλωσσών μπορεί να αποκτήσει ενιαίο χαρακτήρα, χωρίς να χαθεί η προσωπικότητα των μελών.
Οι Tuide μπαίνουν σε μια απαιτητική περίοδο για τα νέα girl groups, έχοντας ως βασικό τους πλεονέκτημα μία ταυτότητα που έχει σχεδιαστεί γύρω από τη συνάντηση διαφορετικών κόσμων. Στις 24 Αυγούστου, η θεωρία θα παραχωρήσει τη θέση της στα τραγούδια και το «Tune & Play» θα δώσει την πρώτη ουσιαστική απάντηση για το είδος του συγκροτήματος που θέλουν να γίνουν.
