Η νέα συνεργασία είναι μια προσπάθεια προώθησης της «ανακάλυψης μουσικής πέρα από τον αλγόριθμο».
Η Universal Music Group (UMG) ανακοίνωσε την έναρξη της λειτουργίας του Beat Galaxy, ενός νέου «μουσικού κόμβου» στο Roblox, τη δημοφιλή πλατφόρμα παιχνιδιών με περισσότερους από 66 εκατομμύρια καθημερινά ενεργούς χρήστες μέχρι τον Μάρτιο του 2023.
Το Beat Galaxy περιλαμβάνει μία ενότητα παιχνιδιών ρυθμού – υποκατηγορία των παιχνιδιών που είναι αφιερωμένα στην αλληλεπίδραση με τη μουσική – με τραγούδια από καλλιτέχνες της UMG, καθώς και έναν μελλοντικό χώρο για εικονικές συναυλίες.
«Το Beat Galaxy δημιουργεί μία εμπειρία μουσικής ανακάλυψης επόμενης γενιάς στο Roblox, η οποία όχι μόνο παρέχει την ευκαιρία για ένα διασκεδαστικό κοινωνικό παιχνίδι, αλλά δημιουργεί πραγματική χρησιμότητα για την ανακάλυψη μουσικής πέρα από τον αλγόριθμο με έναν τρόπο που καθοδηγείται από την κοινότητα», δήλωσε ο Yonatan Raz-Fridman, ιδρυτής/διευθύνων σύμβουλος της Supersocial, η οποία αναπτύσσει κατασκευάζει παιχνίδια για το Roblox.
Τα τελευταία χρόνια, η μουσική βιομηχανία ενδιαφέρεται όλο και περισσότερο να αξιοποιήσει το κοινό των παιχνιδιών, το οποίο είναι τεράστιο, νεανικό και διασκορπισμένο σε όλο τον κόσμο.
Το 2021, η εταιρεία αναλύσεων Midia Research χαρακτήρισε τους gamers «το νέο σύνορο της ανάπτυξης της μουσικής με επίκεντρο τους θαυμαστές».
Εν μέρει αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχουν πολλά στατιστικά στοιχεία που υποδηλώνουν ότι οι παίκτες ενδιαφέρονται έμπρακτα για τη μουσική.
Το 2022, η IFPI ανέφερε ότι το 44% των gamers παρακολούθησαν μία εικονική μουσική συναυλία σε μία πλατφόρμα παιχνιδιών τους τελευταίους τρεις μήνες.
Το 42% των gamers της γενιάς Z ακούνε άλλη μουσική ενώ παίζουν, σύμφωνα με μελέτη της Deloitte, και το 34% ακούνε μουσική σε ένα παιχνίδι και στη συνέχεια την αναζητούν στο διαδίκτυο για να την κάνουν streaming ή να την αγοράσουν.
Στην περίπτωση του Roblox, το οποίο γνώρισε ραγδαία ανάπτυξη κατά τη διάρκεια της πανδημίας, το ενδιαφέρον της μουσικής βιομηχανίας είχε ως αποτέλεσμα μία σταθερή ροή ανακοινώσεων συνεργασιών.
Ένα μικρό μέρος από τους τελευταίους 19 μήνες: Το Spotify συνεργάστηκε με το Roblox για ένα εικονικό μουσικό νησί, ο Elton John δημιούργησε τη δική του εικονική εμπειρία, η Warner Music Group ξεκίνησε το Rhythm City (μια «εμπειρία social roleplay με θέμα τη μουσική») και το συγκρότημα K-Pop TWICE βούτηξε στην (εικονική) μάχη.
Στις 8 Δεκεμβρίου, η Cher ανακοίνωσε ένα event στο Roblox διάρκειας τεσσάρων εβδομάδων για την προώθηση του νέου χριστουγεννιάτικου άλμπουμ της.
Ο Alvaro G. Velilla, Ανώτερος Αντιπρόεδρος Νέων Επιχειρήσεων της UMG, περιέγραψε το Beat Galaxy ως «μια ζωντανή μουσική εμπειρία» και πρόσθεσε: «Μαζί με τη Supersocial πιστεύουμε ότι δημιουργήσαμε τη μουσική απόδραση για όλους στο Roblox».
Ο πρώτος καλλιτέχνης της Universal Music Group που θα συνεργαστεί με το Beat Galaxy είναι ο YUNGBLUD.
