Η Billie Eilish εξηγεί την «τεράστια ευθύνη» να κάνει το νέο άλμπουμ της «Hit Me Hard and Soft» όσο το δυνατόν πιο φιλικό προς το περιβάλλον.
Στις 8 Απριλίου, έφτασε επιτέλους η στιγμή που περίμεναν οι θαυμαστές: η Billie Eilish ανακοίνωσε το τρίτο άλμπουμ της «Hit Me Hard and Soft», το οποίο θα κυκλοφορήσει στις 17 Μαΐου.
Αφού τοποθέτησε αφίσες – teasers με στίχους των τραγουδιών του άλμπουμ σε μεγάλες πόλεις, η Billie Eilish πραγματοποίησε ένα έξυπνο διαφημιστικό κόλπο: πρόσθεσε τα εκατομμύρια των followers της στο Instagram στους «Close Friends» των Stories της στην εφαρμογή.
Σύμφωνα με το CrowdTangle, αυτή η απλή κίνηση την οδήγησε σε μια μεγάλη νίκη, καθώς απέκτησε περισσότερους από επτά εκατομμύρια νέους followers σε διάστημα μόλις δύο ημερών.
Φυσικά, για την προώθηση ενός νέου άλμπουμ, το timing δεν θα μπορούσε να είναι καλύτερο. Αλλά όπως εξηγούν η Billie Eilish και η ομάδα της, υπάρχει ένας πολύ μεγαλύτερος στόχος πίσω από αυτήν την κυκλοφορία.
«Το γεγονός ότι έχω ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό και πλατφόρμα από ό,τι είχα ποτέ στη ζωή μου σημαίνει ότι μπορώ να απευθυνθώ σε πολύ περισσότερους ανθρώπους, και αυτό είναι μία τεράστια ευθύνη και τιμή που έχω», δηλώνει η Billie Eilish στο Billboard.
«Αν δεν χρησιμοποιήσω αυτό το προνόμιο για να κάνω κάτι καλό στον κόσμο, τότε ποιο το νόημα;», αναρωτιέται.
«Οι γονείς μου με κρατούσαν πάντα καλά ενημερωμένη και υπερβολικά ευαισθητοποιημένη ότι κάθε επιλογή που κάνουμε και κάθε ενέργεια που αναλαμβάνουμε έχει κάποιον αντίκτυπο κάπου ή σε κάποιον, καλό ή κακό, και αυτό έχει μείνει πάντα χαραγμένο στη μνήμη μου», εξηγεί.
«Δεν μπορώ απλά να αγνοήσω αυτά που ξέρω και να προχωρήσω στην καριέρα και τις δουλειές μου χωρίς να κάνω κάτι. Δεν μεγάλωσα έτσι, ούτε έτσι θέλω να ζω τη ζωή μου», προσθέτει.
Η Billie Eilish ηγείται της στροφής στη βιωσιμότητα
Παράλληλα με την ανακοίνωση του «Hit Me Hard and Soft», η Billie Eilish πρόσθεσε στην αρχική σελίδα της ιστοσελίδας της μία καρτέλα βιωσιμότητας, που προσφέρει μία διαφανή ανάλυση των πολλών φιλικών προς το περιβάλλον καινοτομιών του άλμπουμ, όσον αφορά τις εκδόσεις τους σε φυσικό προϊόν, από τα βινύλια και τα CD έως τα εμπορεύματα.
Είναι το αποκορύφωμα των πολυετών προσπαθειών της να αλλάξει τη μουσική βιομηχανία από μέσα, καθώς εκείνη και η μητέρα της, Maggie Baird, αγωνίζονται για πιο βιώσιμες πρακτικές σε ολόκληρο τον κλάδο από την πρώτη ημέρα.
«Από τότε που τις γνωρίσαμε, αυτή ήταν η βάση της σχέσης μας μαζί τους», σχολιάζει ο Steve Berman, αντιπρόεδρος του νεοσυσταθέντος Interscope Capitol Labels Group.
Ο Berman σημειώνει ότι είναι μία ομαδική προσπάθεια σε όλη την Interscope και την Darkroom του Justin Lubliner μαζί με τους συνδιευθυντές Danny Rukasin και Brandon Goodman της Best Friends Music.
«Είμαστε μαζί σε αυτό κάθε μέρα. Πάντα το εξετάζουμε υπό το πρίσμα όχι μόνο τι μπορούμε να κάνουμε εμείς, αλλά καθώς η πλατφόρμα μεγαλώνει, ποιες είναι περισσότερες ευκαιρίες να επικεντρωθούμε σε αυτό και να έχουμε αντίκτυπο και να ενδυναμώσουμε την αλλαγή;», λέει.
Ένα φιλικό προς το περιβάλλον άλμπουμ
Με το «Hit Me Hard and Soft» εντείνονται οι προσπάθειες για την ενθάρρυνση νέων προτύπων φυσικής παραγωγής που απαιτούν τις πιο φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές που είναι εφικτές αυτήν τη στιγμή, με στόχο να αλλάξουν οι συστημικές και βιομηχανικές πρακτικές που έχουν επηρεαστεί από τις απαιτήσεις των charts, των λιανοπωλητών και των καταναλωτών.
Το «Hit Me Hard and Soft» θα κυκλοφορήσει με όριο οκτώ διαφορετικές παραλλαγές βινυλίου, οι οποίες θα είναι όλες διαθέσιμες την ίδια μέρα και θα διαθέτουν ακριβώς την ίδια λίστα τραγουδιών – και, το πιο σημαντικό, όλες έχουν κατασκευαστεί με χρήση ανακυκλωμένων υλικών.
Το βασικό μαύρο βινύλιο είναι κατασκευασμένο από 100% ανακυκλωμένο μαύρο βινύλιο, ενώ τα υπόλοιπα επτά χρωματιστά βινύλια θα κατασκευαστούν από ECO-MIX ή BioVinyl.
Το ECO-MIX δημιουργείται από 100% ανακυκλωμένο μείγμα υπολειμμάτων από οποιαδήποτε χρώματα που δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν διαφορετικά, δημιουργώντας ένα διαφορετικό συνδυασμό χρωμάτων σε κάθε LP, ενώ το BioVinyl βοηθά στη μείωση των εκπομπών άνθρακα κατά 90% χρησιμοποιώντας μη ορυκτά καύσιμα υλικά όπως χρησιμοποιημένα μαγειρικά έλαια ή βιομηχανικά αέρια αποβλήτων.
«Είναι πραγματικά μία σημαντική ευθύνη να τιμήσουμε τη δουλειά που κάνει η Billie και τον τρόπο που τη βλέπει εκείνη και η οικογένειά της», τονίζει ο Berman.
«Είναι πολύς κόπος, αλλά είναι κάτι για το οποίο είμαστε πραγματικά υπερήφανοι που μπορούμε να το φέρουμε στους θαυμαστές της με τον πιο δυνατό καθαρό τρόπο», αναφέρει.
«Έχουμε αφιερώσει πολλή σκέψη και ενέργεια για να διασφαλίσουμε ότι σεβόμαστε τους θαυμαστές και να διασφαλίσουμε ότι έχουμε το βινύλιο – είναι ένα σημαντικό κομμάτι της σύνδεσης με τη μουσική και την τέχνη», προσθέτει.
Ελαχιστοποίηση των απορριμάτων
Και οι προσπάθειές τους δεν σταματούν μόνο στους δίσκους βινυλίου: η συσκευασία για κάθε έκδοση είναι κατασκευασμένη εξ ολοκλήρου από ανακυκλωμένα απόβλητα μετα-κατανάλωσης και ανακυκλωμένα υλικά ινών πριν από την κατανάλωση.
Το μελάνι είναι φυτικής προέλευσης και βερνίκι διασποράς με βάση το νερό. Η θήκη είναι 100% ανακυκλωμένη και επαναχρησιμοποιήσιμη και όλα τα εμπορεύματα συσκευάζονται και αποστέλλονται σε ανακυκλώσιμα κουτιά αποστολής.
Επιπλέον, δεν θα χρησιμοποιηθούν πλαστικά κουτιά για την παραγωγή των αντιτύπων του άλμπουμ σε κασέτες και CD. Οι θήκες για τις κασέτες θα κατασκευαστούν από κομμάτια ανακυκλωμένων κασετών, ενώ η συσκευασία των CDs θα αντικαταστήσει τα jewel cases με softpacks που χρησιμοποιούν 100% ανανεώσιμες ίνες.
«Κάνουμε ό,τι μπορούμε για να ελαχιστοποιήσουμε τα απορρίμματα σε κάθε πτυχή της μουσικής μου», λέει η Billie Eilish.
«(Η δισκογραφική μου εταιρεία) άκουσε τις ανησυχίες μου και με βοήθησε να βρω τον καλύτερο τρόπο για την κυκλοφορία μουσικής και προϊόντων στον κόσμο», συνεχίζει.
Η Veronica Dullack, Αντιπρόεδρος Παγκόσμιου ESG & Βιωσιμότητας στην Universal Music Group δηλώνει ότι η εταιρεία «έχει θέσει παγκόσμιους στόχους για τη μείωση των εκπομπών και η συνεργασία με την Billie είναι μία μεγάλη ευκαιρία να συν-δημιουργήσουμε μαζί της λύσεις που σχετίζονται με το προϊόν».
«Τα τελευταία δύο χρόνια, έχουμε συνεργαστεί για να υποστηρίξουμε και να της επιτρέψουμε τις τολμηρές επιλογές της», υπογραμμίζει, αναφερομένη σε όλες τις περιπτώσεις από τα ανακυκλωμένα βινύλια έως τα εμπορεύματα, τα οποία κατασκευάζονται από παλιά αποθεματικό υλικό παραγωγής, οργανικό ή ανακυκλωμένο πολυεστέρα ή βαμβάκι και μη τοξικές βαφές.
Η Billie Eilish «αλλάζει ολόκληρη τη μουσική βιομηχανία»
Με την κυκλοφορία του «Hit Me Hard and Soft», η Billie Eilish και η ομάδα της θα συνεχίσουν να συνεργάζονται με την οργάνωση. Reverb.
Μέχρι σήμερα έχουν συμπράξει σε πολλές πρωτοβουλίες, από τη μερική παροχή ενέργειας για την εμφάνισή της στο Lollapalooza Chicago με μπαταρίες που φορτίζονται με ηλιακή ενέργεια πέρυσι έως την εξοικονόμηση 8,8 εκατομμυρίων γαλονιών νερού με την παροχή φυτικών γευμάτων για τους καλλιτέχνες και το συνεργείο στην περιοδεία της «Happier Than Ever» και πολλά άλλα.
«Η Billie, η οικογένειά της και η ομάδα της δεν φαίνεται να φοβούνται να ταράξουν τα νερά και να αμφισβητήσουν το status quo, ειδικά όσον αφορά τον τρόπο λειτουργίας της μουσικής βιομηχανίας», δηλώνει ο ιδρυτής της Reverb, Adam Gardner.
«Είμαστε ενθουσιασμένοι που το νέο άλμπουμ της χρησιμοποιεί μεθόδους και υλικά παραγωγής αιχμής. Καλλιτέχνες σαν την Billie έχουν τεράστια δύναμη να επηρεάσουν και να αλλάξουν ολόκληρη τη μουσική βιομηχανία και τον τρόπο λειτουργίας της – και αυτό ακριβώς κάνει», τονίζει.
Η Billie Eilish έχει αναδειχθεί σε πρωτοπόρο όσον αφορά τη βιωσιμότητα στη μουσική και ελπίζει «ότι άλλοι θα υιοθετήσουν τις ίδιες πρακτικές και τελικά θα γίνουν πρότυπο». «Είναι πραγματικά τόσο απλό».
Μπορείτε να δείτε μία ολοκληρωμένη λίστα με τις φιλικές προς το περιβάλλον προσπάθειες της Billie Eilish σχετικά με την κυκλοφορία του νέου άλμπουμ της «Hit Me Hard and Soft» στην επίσημη ιστοσελίδα της, εδώ.
