Η Cardi B πρωταγωνιστεί στη νέα φθινοπωρινή καμπάνια τζιν της Old Navy και προκαλεί αίσθηση με την απόλυτη ειλικρίνειά της. Η βραβευμένη με Grammy ράπερ αποκάλυψε ότι έκλεβε ρούχα από τα καταστήματα της εταιρείας στα μαθητικά της χρόνια, εξηγώντας παράλληλα γιατί τα συγκεκριμένα ρούχα ταιριάζουν ιδανικά στις γυναίκες με καμπύλες.
Η Cardi B δεν συνήθισε ποτέ να κρύβει το παρελθόν της, ακόμα κι όταν αυτό έρχεται σε ευθεία σύγκρουση με τους παραδοσιακούς κανόνες των μεγάλων διαφημιστικών συμβολαίων. Αυτή τη φορά, η ράπερ έγινε το κεντρικό πρόσωπο της φθινοπωρινής καμπάνιας τζιν της Old Navy και φρόντισε να υπενθυμίσει σε όλους τους λόγους για τους οποίους παραμένει μια από τις πιο αυθεντικές παρουσίες στη μουσική βιομηχανία.
Σε μια ζωντανή συνομιλία με τους ακολούθους της, η μουσικός μίλησε ανοιχτά για τα σχολικά της χρόνια και τη σχέση της με τη γνωστή αλυσίδα ένδυσης.
«Σας ευχαριστώ Old Navy που με στηρίζετε. Στο λύκειο έκλεβα από εσάς όλη την ώρα. Οπότε είναι πραγματικά μια στιγμή που κλείνει ένας πλήρης κύκλος το ότι είμαι πρέσβειρα για την Old Navy», είπε η ίδια στο Instagram Live.
«Έκλεβα συνέχεια και δεν με έπιασαν ποτέ. Αν δεν ήσασταν εσείς, μάλλον δεν θα ήμουν το πιο καλοντυμένο κορίτσι στο σχολείο», συμπλήρωσε με το γνώριμο, αφοπλιστικό της χιούμορ.
Η εξομολόγηση αυτή αποτυπώνει ξεκάθαρα τον τρόπο με τον οποίο κινείται η καλλιτέχνιδα σε όλη τη διάρκεια της διαδρομής της. Αντί να κατασκευάσει ένα αποστειρωμένο δημόσιο προφίλ, χρησιμοποιεί τις πραγματικές της εμπειρίες για να επικοινωνήσει ουσιαστικά με το κοινό.
Η συνεργασία με την εταιρεία ρούχων δεν στηρίζεται μόνο στις αναμνήσεις της από την εφηβεία, αλλά και σε καθαρά πρακτικά ζητήματα που αφορούν τη μόδα.
Η ίδια στάθηκε ιδιαίτερα στη γραμμή των παντελονιών, τονίζοντας ότι προσφέρουν ιδανική εφαρμογή σε σωματότυπους με έντονες καμπύλες και επεμβάσεις BBL.
«Για εμάς τις κοπέλες με BBL, είναι τόσο δύσκολο να βρούμε τζιν. Τη Chanel και τέτοια πράγματα, δεν μπορούμε να φορέσουμε τέτοιου είδους τζιν. Η μόνη μεγάλη εταιρεία που κάπως ταιριάζει στα σώματά μας είναι η Acme Studios», εξήγησε η Cardi.
«Αυτός είναι ο τύπος σώματος που έχω, είμαι 1,60 και είμαι αδύνατη, δεν έχω μέση, αλλά τα οπίσθια και οι γοφοί μου έχουν το μέγεθος της Ουγκάντα. Δεν φτιάχνουν τζιν για κοπέλες σαν εμένα», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Το ζήτημα της συμπερίληψης διαφορετικών σωματότυπων παραμένει ένα από τα μεγαλύτερα στοιχήματα για τη μαζική αγορά ένδυσης. Ενώ οι μεγάλοι οίκοι μόδας επιμένουν συχνά σε πολύ συγκεκριμένες αναλογίες, οι εμπορικές αλυσίδες προσπαθούν να απαντήσουν στις καθημερινές απαιτήσεις των καταναλωτών.
Η ράπερ αναδεικνύει ένα υπαρκτό πρόβλημα που αντιμετωπίζουν πολλές γυναίκες όταν αναζητούν λειτουργικά και άνετα ρούχα.
«Όταν έχεις BBL είναι δύσκολο να βρεις τζιν… αλλά η Old Navy έχει τα πάντα για όλους», έγραψε σε ανάρτησή της στο X, ενισχύοντας το κεντρικό μήνυμα της συνεργασίας.
Η διαφημιστική καμπάνια έχει τίτλο «The Most Wanted» και κινείται σε ένα κινηματογραφικό περιβάλλον με επιρροές από ταινίες γουέστερν.
Στο πλευρό της Cardi B εμφανίζονται ο δημιουργός περιεχομένου μόδας Wisdom Kaye και η Quen Blackwell, δημιουργώντας μια ομάδα με μεγάλη απήχηση στα ψηφιακά μέσα.
Το βασικό ρούχο της διαφήμισης είναι ένα ψηλόμεσο τζιν με ρεβέρ, το οποίο πωλείται στην επίσημη ιστοσελίδα της εταιρείας στην τιμή των 49,99 δολαρίων.
Το συγκεκριμένο σχέδιο κυκλοφορεί σε επτά διαφορετικές αποχρώσεις, στοχεύοντας σε ένα ευρύ και ετερόκλητο κοινό.
Η νέα εμπορική συμφωνία συμπίπτει με μια ιδιαίτερα παραγωγική περίοδο για την πορεία της στη δισκογραφία. Η 33χρονη ράπερ από το Μπρονξ κυκλοφόρησε πρόσφατα το νέο της τραγούδι με τίτλο «Ah Ha», το οποίο μπήκε απευθείας στο No. 25 του Billboard Hot 100.
Ταυτόχρονα, η Cardi B κέρδισε πρόσφατα το τέταρτο διαμαντένιο τραγούδι της καριέρας της με το «WAP», στο οποίο είχε συνεργαστεί με τη Megan Thee Stallion, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή απήχηση των κυκλοφοριών της.
Η διαδρομή της από τις φτωχές γειτονιές της Νέας Υόρκης μέχρι τα υψηλότερα κλιμάκια της μουσικής βιομηχανίας αποτελεί μια ξεχωριστή περίπτωση επιτυχίας. Ξεκινώντας από πολύ δύσκολα περιβάλλοντα, κατόρθωσε να μετατρέψει την προσωπική της αλήθεια σε έναν πανίσχυρο εμπορικό μηχανισμό.
Οι μεγάλες εταιρείες επιλέγουν πλέον να συνεργάζονται με πρόσωπα που διατηρούν άμεσο και αφιλτράριστο διάλογο με τους καταναλωτές. Αντί να απαιτούν από εκείνη να αλλάξει τον χαρακτήρα της, αξιοποιούν ακριβώς αυτή την έντονη και αυθόρμητη προσωπικότητα.
https://www.instagram.com/oldnavy/reel/DbxtQ1cDUqB/?hl=el”ψα
