Η Νότια Κορέα σχεδιάζει να εγκαινιάσει τον Μάιο του 2028 στο Λος Άντζελες ένα μεγάλο διεθνές μουσικό φεστιβάλ με την ονομασία Fanomenon, με στόχο να αποκτήσει απήχηση αντίστοιχη με εκείνη του Coachella. Το σχέδιο περιλαμβάνει επίσης νέα ετήσια τελετή βραβείων K-pop στη Σεούλ και το Γκογιάνγκ από τον Δεκέμβριο του 2027, με συναυλίες, εκθέσεις και δράσεις που θα προβάλλουν συνολικά τη νοτιοκορεατική κουλτούρα.
Η Νότια Κορέα επιχειρεί να μετατρέψει τη διεθνή επιτυχία της K-pop σε έναν ακόμη μεγαλύτερο πολιτιστικό και τουριστικό θεσμό. Μια κοινή επιτροπή εκπροσώπων της κυβέρνησης και του ιδιωτικού τομέα ανακοίνωσε στη Σεούλ ένα φιλόδοξο σχέδιο, το οποίο ξεκινά με μία νέα τελετή βραβείων το 2027 και κορυφώνεται με ένα μεγάλο μουσικό φεστιβάλ στο Λος Άντζελες τον Μάιο του 2028.
Οι διοργανωτές θέλουν το φεστιβάλ να σταθεί δίπλα σε μεγάλες αμερικανικές διοργανώσεις όπως το Coachella. Παράλληλα, επιδιώκουν να αυξήσουν τον εισερχόμενο τουρισμό και να διευρύνουν ακόμη περισσότερο τη διεθνή παρουσία των πολιτιστικών βιομηχανιών της Νότιας Κορέας.
Το συνολικό πρόγραμμα θα λειτουργεί με το όνομα Fanomenon. Σύμφωνα με την Προεδρική Επιτροπή Ανταλλαγών Λαϊκού Πολιτισμού, η ονομασία συνδυάζει τις αγγλικές λέξεις «fan» και «phenomenon», θέλοντας να αναδείξει τους θαυμαστές ως ενεργή δύναμη πίσω από την παγκόσμια εξάπλωση της νοτιοκορεατικής κουλτούρας.
Το πρώτο βήμα θα γίνει τον Δεκέμβριο του 2027 με τα Fanomenon Awards. Η τελετή θα επικεντρώνεται στις κοινότητες θαυμαστών της K-pop, θα περιλαμβάνει εμφανίσεις καλλιτεχνών και θα αναγνωρίζει τις δέκα πιο επιδραστικές κοινότητες της χρονιάς.
«Θα ξεκινήσουμε με τα Fanomenon Awards τον Δεκέμβριο του 2027», δήλωσε ο Park Jin-young, συμπρόεδρος της επιτροπής. «Στη συνέχεια θα εγκαινιάσουμε το Fanomenon Festival στο εξωτερικό, αρχίζοντας από το Λος Άντζελες τον Μάιο του 2028», πρόσθεσε.
Οι καλλιτέχνες θα παραλαμβάνουν τις διακρίσεις εκ μέρους των κοινοτήτων των θαυμαστών τους. Τα μεγαλύτερα ονόματα της διοργάνωσης θα εμφανίζονται επίσης στη σκηνή καθ’ όλη τη διάρκεια του προγράμματος.
Τα Fanomenon Awards θα διαρκέσουν από τις 2 έως τις 12 Δεκεμβρίου 2027 και θα μοιραστούν ανάμεσα σε δύο χώρους. Η βασική σκηνή θα στηθεί στο Seoul Arena, ενώ παράλληλες δράσεις θα φιλοξενηθούν στο εκθεσιακό κέντρο Kintex στο Γκογιάνγκ, στην επαρχία Γκιόνγκι.
Το Seoul Arena θα διαθέτει 28.000 θέσεις και σχεδιάζεται να ανοίξει τον Μάιο του 2027 στη συνοικία Τσανγκ-ντονγκ της Σεούλ. Ο χώρος προορίζεται ειδικά για μεγάλες συναυλίες K-pop και θα αποτελέσει έναν από τους βασικούς πυλώνες της νέας διοργάνωσης.
Στο Kintex, οι διοργανωτές θα οργανώσουν εκδηλώσεις με τη λογική μουσικού φεστιβάλ και τη συμμετοχή πολλών καλλιτεχνών. Παράλληλα, το κοινό θα μπορεί να επισκεφθεί εκθέσεις και διαδραστικά προγράμματα που θα παρουσιάζουν διαφορετικές πλευρές της νοτιοκορεατικής κουλτούρας.
Οι εταιρείες που θα συμμετέχουν δεν θα προέρχονται μόνο από τη μουσική βιομηχανία. Το σχέδιο καλύπτει τους τομείς των τροφίμων, της ομορφιάς και της μόδας, αλλά και τη βιομηχανία περιεχομένου, με webtoons, ταινίες, τηλεοπτικές σειρές και animation.
Η κυβέρνηση βλέπει τη διοργάνωση ως ένα ευρύτερο εργαλείο πολιτιστικής πολιτικής. Ο υπουργός Πολιτισμού Chae Hwi-young, ο οποίος επίσης συμπροεδρεύει στην Προεδρική Επιτροπή Ανταλλαγών Λαϊκού Πολιτισμού, τόνισε ότι η διεθνής ζήτηση για τη νοτιοκορεατική κουλτούρα χρειάζεται σταθερή υποστήριξη.
«Η νοτιοκορεατική κουλτούρα προσελκύει παγκόσμιο ενδιαφέρον και πρέπει να διατηρήσουμε και να διευρύνουμε αυτή την ανάπτυξη», δήλωσε ο Chae Hwi-young, εξηγώντας τον βασικό σκοπό της πρωτοβουλίας.
Ο υπουργός υπογράμμισε ότι οι διοργανωτές δεν θέλουν απλώς να δημιουργήσουν ένα μεγάλο γεγονός, αλλά να κερδίσουν και την εμπιστοσύνη της διεθνούς βιομηχανίας ψυχαγωγίας. «Ο βασικός μας στόχος είναι να δημιουργήσουμε μία διοργάνωση στην οποία θα θέλουν να παρευρεθούν άνθρωποι από όλο τον κόσμο, ενώ ταυτόχρονα θα κερδίσουμε την εμπιστοσύνη της παγκόσμιας βιομηχανίας ψυχαγωγίας», ανέφερε.
«Είναι συναρπαστικό που παρουσιάζουμε αυτό το σχέδιο και ήδη ανυπομονώ για τον Δεκέμβριο της επόμενης χρονιάς», συμπλήρωσε.
Η κυβέρνηση σκοπεύει να στηρίξει πρακτικά τη λειτουργία της διοργάνωσης. Μεταξύ άλλων, θα βοηθήσει στις διαδικασίες εισόδου στη χώρα και στη διαχείριση της ασφάλειας, ώστε οι επισκέπτες και οι συμμετέχοντες να μετακινούνται χωρίς σοβαρά εμπόδια.
Παράλληλα, σχεδιάζει να ενισχύσει την προώθηση της διοργάνωσης στο εξωτερικό και να τη συνδέσει με μεγάλα εθνικά και περιφερειακά γεγονότα. Στόχος είναι να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερους επισκέπτες από άλλες χώρες κατά τη διάρκεια των Fanomenon Awards.
Η επιτροπή ενέκρινε επισήμως το σχέδιο σε ολομέλεια που συγκλήθηκε νωρίτερα μέσα στον μήνα. Τη συνεδρίαση συντόνισαν από κοινού ο Park Jin-young και ο Chae Hwi-young.
Το Ινστιτούτο Πολιτισμού και Τουρισμού της Κορέας, δεξαμενή σκέψης που υπάγεται στο υπουργείο Πολιτισμού, εκτιμά ότι οι διοργανώσεις Fanomenon μπορούν να προσελκύσουν συνολικά 520.000 επισκέπτες. Από αυτούς, περίπου 200.000 αναμένεται να ταξιδέψουν από το εξωτερικό.
Το ίδιο ινστιτούτο υπολογίζει ότι ο συνολικός οικονομικός αντίκτυπος μπορεί να φτάσει περίπου το 1 τρισ. γουόν, ποσό που αντιστοιχεί σε περίπου 679,7 εκατ. δολάρια. Οι προβλέψεις αυτές περιλαμβάνουν τόσο την τελετή βραβείων όσο και το διεθνές μουσικό φεστιβάλ.
Στην πρωτοβουλία συμμετέχουν οι τέσσερις μεγαλύτερες εταιρείες K-pop της Νότιας Κορέας: HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment και JYP Entertainment. Σύμφωνα με τους αξιωματούχους, οι εταιρείες θα ηγηθούν του εγχειρήματος μέσω μιας κοινής επιχείρησης που σχεδιάζουν να ιδρύσουν.
Ο Park Jin-young, ο οποίος εργάζεται ως επικεφαλής δημιουργικού στην JYP Entertainment, εξήγησε ότι το σχέδιο εξυπηρετεί το δημόσιο συμφέρον, αλλά χρειάζεται να παραμείνει οικονομικά βιώσιμο. Για αυτόν τον λόγο, οι συναυλίες θα έχουν εισιτήριο και η διοργάνωση θα αναζητήσει χορηγούς.
«Το σημαντικότερο είναι ότι αυτή η διοργάνωση πρέπει να αποφέρει χρήματα», δήλωσε ο Park Jin-young. «Είναι αδύνατο να προσελκύσεις παγκόσμιους καλλιτέχνες και εταιρείες σε μία εκδήλωση που δεν έχει κέρδος», πρόσθεσε.
Ο Chae Hwi-young διευκρίνισε ότι το κράτος θα χρησιμοποιήσει δημόσια κονδύλια για την προώθηση των συναυλιών και τη φιλοξενία των παράλληλων δράσεων. Τόνισε, ωστόσο, ότι οι εμπλεκόμενοι εργάζονται ώστε το σχέδιο να μπορεί να αποφέρει οικονομικές επιστροφές και να μη βασίζεται αποκλειστικά στην κρατική χρηματοδότηση.
Το Fanomenon θα ξεκινήσει στη Σεούλ και το Γκογιάνγκ τον Δεκέμβριο του 2027 και θα περάσει στο Λος Άντζελες πέντε μήνες αργότερα. Η κυβέρνηση και οι τέσσερις μεγαλύτερες εταιρείες της K-pop καλούνται τώρα να μετατρέψουν το σχέδιο σε μία διοργάνωση που θα προσελκύσει διεθνείς καλλιτέχνες, εταιρείες και εκατοντάδες χιλιάδες επισκέπτες.
