Τα χρόνια της ανάπτυξης μετά τον COVID, οι προκλήσεις και οι ευκαιρίες που θα υπαγορεύσουν την επόμενη εποχή στις συναυλίες και τις περιοδείες.
Το περασμένο έτος ήταν μία εξαιρετική χρονιά για τις ζωντανές εκδηλώσεις, με τα έσοδα από τις 100 κορυφαίες περιοδείες να αυξάνονται κατά 53% σε σχέση με το 2019, το τελευταίο πλήρες έτος πριν την πανδημία, σύμφωνα με τα στοιχεία του Billboard Boxscore.
Τον Μάρτιο, το Billboard και η Luminate συνεργάστηκαν για να εμβαθύνουν στην ανάλυσηκαι να δημοσιεύσουν τη μελέτη «The Shared Impact of Touring and Streaming».
Η ομάδα του Billboard επανασυνδέθηκε με τη Jaime Lefkowitz (Διευθύντρια Στρατηγικών Συνεργασιών), τον Jaime Marconette (Αντιπρόεδρο Μουσικών Δεδομένων και Σχέσεων με τη Βιομηχανία) και τον Grant Gregory (Διευθυντή Έρευνας) της Luminate για να συζητήσει την κατάσταση της βιομηχανίας των περιοδειών, δίνοντας μία εικόνα για τα συνεχώς αυξανόμενα έσοδα.
Σε ένα διαδικτυακό σεμινάριο διάρκειας μισής ώρας – με τίτλο «Live Music Landscape: Current Insights & Trends», η συζήτηση επικεντρώθηκε στην ραγδαία ανάπτυξη της βιομηχανίας των περιοδειών τα τελευταία χρόνια, καθώς και τις προκλήσεις και ευκαιρίες που έχουν προκύψει ή μπορεί να προκύψουν καθώς απομακρυνόμαστε από την επιστροφή μετά τον COVID.
Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση περιοδειών του Billboard, οι 100 κορυφαίες περιοδείες για το 2023 είχαν τα υψηλότερα συνολικά έσοδα που αναφέρθηκαν ποτέ (7,5 δισεκατομμύρια δολάρια), τη μεγαλύτερη συνολική προσέλευση (63 εκατομμύρια εισιτήρια) και την υψηλότερη μέση τιμή εισιτηρίου (118,64 δολάρια) στην ιστορία του Boxscore.
Ωστόσο, με τη δυναμική τιμολόγηση, τα πλατινένια εισιτήρια και τη μεταπώληση στην πρωτογενή αγορά να συνδυάζονται, οι ειδικοί της βιομηχανίας πρέπει να εργάζονται σε πραγματικό χρόνο για να αξιολογούν τη ζήτηση των καταναλωτών κανα προβλέπουν τις μελλοντικές προθέσεις αγοράς.
Πολλά έχουν ειπωθεί για το ολοένα και πιο δύσκολο περιβάλλον στις περιοδείες, με αυξημένα κόστη, ελλείψεις εφοδιασμού και ανταγωνιστικά προγράμματα.
Και έτσι: Ποιος αγοράζει; Τι θέλουν να δουν οι νεότεροι καταναλωτές; Πώς μπορούν τα δεδομένα streaming να επηρεάσουν τα προγράμματα περιοδειών;
Η ευαισθησία στις τιμές αυξάνεται
Η καταναλωτική έρευνα της Luminate δείχνει ότι το 68% των ερωτηθέντων ανέφερε ότι η τιμή των εισιτηρίων ήταν εμπόδιο για την παρακολούθηση συναυλιών.
Στην εποχή μετά τον COVID, η δυναμική τιμολόγηση και τα «πλατινένια» εισιτήρια έχουν διογκώσει τις τιμές των εισιτηρίων πέρα από τον φυσικό ρυθμό του πληθωρισμού.
Ενώ αυτό έχει οδηγήσει σε αυξημένα έσοδα για τα μεγαλύτερα ονόματα που κάνουν περιοδείες, έχει επίσης προκαλέσει ακυρώσεις συναυλιών λόγω χαμηλότερων πωλήσεων εισιτηρίων για φεστιβάλ.
Η Gen Z ξοδεύει περισσότερα για συναυλίες από οποιαδήποτε άλλη γενιά
Κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2024, η Gen Z ξεπέρασε για πρώτη φορά τους Millennials και έγινε η γενιά με τις υψηλότερες δαπάνες για συναυλίες.
Αυτό είναι εν μέρει μία φυσική μετάβαση, καθώς οι ηλικίες 18-34 ήταν παραδοσιακά οι μεγαλύτεροι καταναλωτές.
Όμως, βγαίνοντας από την πανδημία, έχει υπάρξει επίσης μία αλλαγή στη συμπεριφορά μεταξύ των καταναλωτών της Gen Z, καθώς βγαίνουν περαιτέρω «από το καβούκι τους».
Αυτή η μεταβίβαση της σκυτάλης μεταξύ των γενεών συνδυάζεται με μία νέα ομάδα νεότερων καλλιτεχνών περιοδειών σε διάφορα είδη, όπως η K-pop, η latin και η ηλεκτρονική μουσική.
Οι συναυλίες ενισχύουν τα streams – βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα
Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μίας συναυλίας, οι καλλιτέχνες μπορούν, κατά μέσο όρο, να αναμένουν αύξηση κατά 42% στα τοπικά streams. Αυτό το ποσοστό ποικίλλει και συχνά βασίζεται στο είδος.
Η country και η hip-hop έχουν ήδη τεράστιους αριθμούς streaming, με λιγότερο περιθώριο ανάπτυξης μετά από μία συναυλία. Αντίθετα, οι K-pop και ηλεκτρονικοί καλλιτέχνες βλέπουν τεράστια άμεσα άλματα, αλλά όχι τόσο ευρέως στις ΗΠΑ.
Για μακροπρόθεσμη, εθνική ανάπτυξη, κορυφαίοι καλλιτέχνες που κάνουν περιοδείες, όπως ο Bad Bunny, η Beyoncé και η Taylor Swift έχουν αξιοποιήσει τη δύναμη των βίντεο μικρής διάρκειας, μετατρέποντας τα viral βίντεο του TikTok σε επιτυχίες στα charts.
Τα καθημερινά «τραγούδια – έκπληξη» στις συναυλίες της Taylor Swift και το «Mute Challenge» της Beyoncé επέτρεψαν τη συγκεντρωτική, ετήσια αύξηση των streams.
Το Streaming μπορεί να βοηθήσει στην πρόβλεψη της ζήτησης των περιοδειών – Αλλά είναι περίπλοκο
Η έρευνα της Luminate και του Billboard δείχνει ότι τα streams μπορούν να βοηθήσουν στον καθορισμό της ζήτησης ενός καλλιτέχνη σε περιοδεία, αλλά είναι πιο περίπλοκο από το να ορίσουμε έναν πολλαπλασιαστή ή λόγο για όλους.
Για παράδειγμα, οι Tedeschi Trucks Band μπορούν να αναμένουν να πουλήσουν 2.814 εισιτήρια για κάθε εκατομμύριο streams στην αγορά, ενώ μία πιο σύγχρονη και προσανατολισμένη στο streaming καλλιτέχνιδα όπως η Caroline Polachek είναι σε θέση να πουλήσει 673 εισιτήρια ανά εκατομμύριο streams στην αγορά.
Και πάλι, το είδος μπορεί να αποτελέσει οδηγό. Συγκροτήματα jam όπως οι Dead & Company και οι Phish δεν έχουν τόσο ισχυρό αποτύπωμα στις υπηρεσίες streaming, αλλά εξακολουθούν να μπορούν να εξαντλήσουν τα εισιτήρια σε χώρους όπως το The Sphere του Λας Βέγκας.
Αντίθετα, οι καλλιτέχνες του hip-hop έχουν υψηλά ποσοστά streaming, αλλά γενικά έχουν θαυμαστές που είναι λιγότερο πιθανό να αγοράσουν εισιτήρια.
Οι καλλιτέχνες της πρώτης γραμμής επεκτείνονται στον χώρο των φεστιβάλ
Ενώ η αυξανόμενη ευαισθησία στις τιμές επηρεάζει τα φεστιβάλ, τα μεγαλύτερα αστέρια του κόσμου κάνουν τις συναυλίες τους πιο εντυπωσιακές.
Από τους θαυμαστές που παρακολουθούν και τις τρεις συναυλίες της Taylor Swift σε ένα Σαββατοκύριακο ή ταξιδεύουν για να δουν την Adele στο Μόναχο, πληρώνουν για πτήσεις, διαμονή, ρούχα και άλλα, εκτός από το κανονικό εισιτήριο εισόδου.
Γιατί ένας τύπος βιωματικής εκδήλωσης τα πηγαίνει καλύτερα από τον άλλον;
Μπορούν τελικά όλοι οι καλλιτέχνες – και ακόμη και τα φεστιβάλ – να μάθουν κάτι από αυτές τις καθηλωτικές εκδηλώσεις που διοργανώνονται από μεμονωμένους καλλιτέχνες της πρώτης γραμμής;
