Η παγκόσμια αγορά ηχογραφημένης μουσικής αναμένεται να φτάσει τα 121,1 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2033, με το streaming να παραμένει η βασική πηγή ανάπτυξης και την «οικονομία των θαυμαστών» να αποκτά ολοένα μεγαλύτερη σημασία.
Η παγκόσμια αγορά ηχογραφημένης μουσικής ετοιμάζεται να περάσει σε μία νέα φάση ανάπτυξης, με τα συνολικά έσοδα λιανικής να αναμένεται να φτάσουν τα 121,1 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2033. Σύμφωνα με νέα έκθεση της MIDiA, τα έσοδα θα αυξηθούν κατά 62,9% σε σχέση με τα 74,3 δισεκατομμύρια δολάρια του 2025, καθώς η βιομηχανία αναζητά νέες πηγές εσόδων πέρα από το παραδοσιακό μοντέλο των συνδρομών streaming.
Η έκθεση Global Music Forecast 2026-2033, που δημοσιεύθηκε την Πέμπτη 13 Αυγούστου, δείχνει ότι το streaming θα εξακολουθήσει να αποτελεί τον βασικό μοχλό ανάπτυξης της παγκόσμιας μουσικής αγοράς. Ωστόσο, η επέκταση των δικαιωμάτων αναμένεται να εξελιχθεί στη δεύτερη ταχύτερα αναπτυσσόμενη πηγή εσόδων, καθώς η αύξηση του streaming αρχίζει να επιβραδύνεται στις ώριμες αγορές.
Η αλλαγή αυτή συνδέεται άμεσα με την προσπάθεια των δισκογραφικών εταιρειών να διευρύνουν τα οικονομικά οφέλη που μπορούν να αντλήσουν από τη σχέση των καλλιτεχνών με το κοινό τους. Έσοδα από branding, εμπορικά προϊόντα και ζωντανές εκδηλώσεις αναμένεται να αποκτήσουν μεγαλύτερο βάρος, δημιουργώντας ένα ευρύτερο οικονομικό οικοσύστημα γύρω από τη μουσική.
Η MIDiA εκτιμά πως η λεγόμενη «οικονομία των θαυμαστών» μπορεί να φτάσει μόνη της τα 18,5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2033. Η κατηγορία αυτή περιλαμβάνει τις πωλήσεις φυσικών μορφών μουσικής, τα έσοδα streaming από κοινωνικά δίκτυα, υπηρεσίες γυμναστικής και πλατφόρμες παιχνιδιών, καθώς και έσοδα από branding και εμπορικά προϊόντα.
Με αυτόν τον τρόπο, η αγορά αρχίζει να απομακρύνεται από την ιδέα ότι η αξία ενός τραγουδιού μετριέται κυρίως από τον αριθμό των ακροάσεων σε Spotify, Apple Music και άλλες υπηρεσίες streaming. Η μουσική μπορεί πλέον να δημιουργεί έσοδα σε περισσότερα σημεία της καθημερινής ζωής ενός ακροατή, από μία συλλεκτική έκδοση βινυλίου μέχρι μία εμφάνιση σε παιχνίδι ή μία εμπορική συνεργασία.
«Καθώς το streaming ενηλικιώνεται, η επόμενη φάση ανάπτυξης της μουσικής βιομηχανίας θα προέλθει από την αξιοποίηση νέων μοχλών τόσο μέσα όσο και πέρα από το μοντέλο των συνδρομών. Η αναπτυσσόμενη οικονομία των θαυμαστών αναδεικνύει ευκαιρίες έξω από το παραδοσιακό streaming. Η επέκταση των δικαιωμάτων θα έχει κεντρικό ρόλο σε αυτή τη διαδικασία», ανέφερε η Tatiana Cirisano, αντιπρόεδρος στρατηγικής μουσικής της MIDiA.
Η συγκεκριμένη εξέλιξη αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον και εξαιτίας της επιβράδυνσης που εμφανίζει το streaming στις πιο ώριμες αγορές. Όσο μεγαλύτερο γίνεται το ποσοστό του πληθυσμού που ήδη πληρώνει για μουσική, τόσο δυσκολότερο είναι να διατηρηθούν οι προηγούμενοι ρυθμοί ανάπτυξης μόνο μέσω της προσέλκυσης νέων συνδρομητών.
Η MIDiA προβλέπει, παράλληλα, ότι τα έσοδα λιανικής από τη μουσική θα αναπτυχθούν ταχύτερα από τα έσοδα που καταγράφονται σε επίπεδο εμπορίου. Τα έσοδα λιανικής αναμένεται να φτάσουν τα 62,7 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 62,9%, ενώ τα έσοδα εμπορίου προβλέπεται να αυξηθούν κατά 57,2%.
Η διαφορά αυτή συνδέεται και με τον τρόπο με τον οποίο οι υπηρεσίες ψηφιακής μουσικής διευρύνουν τα πακέτα τους. Οι υπηρεσίες streaming αποκτούν μεγαλύτερο μερίδιο από τα έσοδα όταν συνδυάζουν τις μουσικές συνδρομές με άλλες μορφές ηχητικής ψυχαγωγίας και με πηγές εσόδων που δεν μοιράζονται απαραίτητα με τις μουσικές εταιρείες.
Παράλληλα, η αγορά των φυσικών προϊόντων εξακολουθεί να διατηρεί τη θέση της μέσα σε αυτή τη νέα οικονομία. Οι πωλήσεις βινυλίου παραμένουν μέρος της ευρύτερης «οικονομίας των θαυμαστών», δείχνοντας ότι η ψηφιακή ανάπτυξη δεν εξαφανίζει την ανάγκη για απτά προϊόντα που συνδέουν τον ακροατή πιο άμεσα με τον καλλιτέχνη και τη μουσική του.
Η MIDiA αναμένει επίσης αλλαγές στην τιμολόγηση των συνδρομών τα επόμενα χρόνια. Οι εξελίξεις αυτές, σύμφωνα με την έκθεση, μπορούν τελικά να επαναφέρουν σε ανοδική τροχιά ότι τα μέσα έσοδα ανά χρήστη από τις συνδρομές.
Το ζήτημα έχει ήδη αρχίσει να εμφανίζεται στις οικονομικές προβλέψεις των μεγάλων υπηρεσιών streaming. Το Spotify, για παράδειγμα, προέβλεψε πρόσφατα ότι τα μέσα έσοδα ανά χρήστη θα παραμείνουν σταθερά στο τρίτο τρίμηνο του 2026 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2025.
Η εικόνα που διαμορφώνει η έκθεση της MIDiA για το 2033 είναι, επομένως, μία αγορά πολύ μεγαλύτερη σε οικονομικό μέγεθος, αλλά και πιο σύνθετη στον τρόπο με τον οποίο παράγει αξία. Το streaming θα εξακολουθήσει να βρίσκεται στο κέντρο της μουσικής οικονομίας, όμως η επόμενη μεγάλη ανάπτυξη θα έρθει από την ικανότητα των εταιρειών και των καλλιτεχνών να αξιοποιήσουν κάθε σημείο επαφής με το κοινό.
Από το βινύλιο και τα εμπορικά προϊόντα μέχρι τα κοινωνικά δίκτυα, το gaming, τη γυμναστική και τις ζωντανές εκδηλώσεις, η μουσική αποκτά όλο και περισσότερες διαδρομές προς το πορτοφόλι του θαυμαστή. Αν οι προβλέψεις της MIDiA επιβεβαιωθούν, τα 121,1 δισεκατομμύρια δολάρια του 2033 θα αποτελούν το αποτέλεσμα αυτής ακριβώς της μετάβασης: από μία αγορά που βασίζεται κυρίως στη συνδρομή σε ένα πολύ ευρύτερο οικοσύστημα γύρω από τον καλλιτέχνη και το κοινό του.
