Η 12χρονη North West εντάσσεται επίσημα στο δυναμικό της Gamma, της ανεξάρτητης εταιρείας του Larry Jackson, χαράζοντας μία πορεία που συνδυάζει την κληρονομιά των γονιών της με την ωμή αισθητική της νέας γενιάς.
Η North West υπέγραψε επίσημα συμβόλαιο με την Gamma, την ανεξάρτητη μουσική εταιρεία του πρώην στελέχους της Apple, Larry Jackson, η οποία διεκδικεί πλέον με αξιώσεις μία θέση στην κορυφή της βιομηχανίας.
Επιβεβαιωμένες πληροφορίες αναφέρουν ότι η North περνά ήδη μεγάλο μέρος του χρόνου της στο στούντιο, προετοιμάζοντας το έδαφος για μία καριέρα που φαίνεται να ξεπερνά τα στενά όρια της φήμης της οικογένειάς της. Η κίνηση αυτή την τοποθετεί σε ένα περιβάλλον όπου η καλλιτεχνική αυτονομία και η στρατηγική καινοτομία βρίσκονται σε πρώτο πλάνο, μακριά από τα παραδοσιακά μονοπάτια των μεγάλων δισκογραφικών κολοσσών.
Από την ίδρυσή της το 2023, η Gamma έχει καταφέρει να προσελκύσει ονόματα παγκόσμιας εμβέλειας, όπως η Mariah Carey, ο Usher, η Sexyy Red και ο Snoop Dogg.
Μάλιστα, ο Snoop Dogg μετέφερε τη διανομή της ιστορικής Death Row Records υπό την ομπρέλα της Gamma, ενισχύοντας το κύρος της εταιρείας. Στο ίδιο πλαίσιο, η εταιρεία έχει συνάψει συνεργασία και με τον πατέρα της North, τον Ye, τον καλλιτέχνη που γνωρίσαμε ως Kanye West. Η συμφωνία αφορά την κυκλοφορία του «Bully», του δωδέκατου προσωπικού του άλμπουμ, το οποίο αναμένεται να κυκλοφορήσει στις 20 Μαρτίου.
Στην ηλικία των 12 ετών, η North, ως μέλος της αυτοκρατορίας της Kim Kardashian και του Kanye West, δείχνει έτοιμη να ορίσει τη δική της καλλιτεχνική ταυτότητα.
Το πρόσφατο single της, «Piercing on My Hand», κυκλοφόρησε στις 6 Φεβρουαρίου μέσω της Gamma σε παραγωγή του Kanye West και του Will Frenchman. Τον περασμένο Ιανουάριο, η North West παρουσίασε το κομμάτι ζωντανά στην Πόλη του Μεξικού, δίπλα στον πατέρα της, μπροστά σε ένα κοινό 40.000 θεατών.
Κατά τη διάρκεια εκείνης της εμφάνισης, τραγούδησαν επίσης μαζί το «Only One», την αφιέρωση του Ye στην πρωτότοκη κόρη του από το 2014, καθώς και τα κομμάτια «Talking» και «Bomb» από το «Vultures».
Η μουσική πορεία της North είχε ήδη ξεκινήσει να καταγράφει επιτυχίες πριν από την επίσημη ένταξή της στην Gamma. Η συμμετοχή της στο single «Talking/Once Again» του Kanye West και του Ty Dolla $ign την οδήγησε στο No. 30 του Billboard Hot 100, ενώ το κομμάτι μπήκε και στα charts στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Επιπλέον, συμμετείχε στο «Childlike Things» από το πολυσυζητημένο άλμπουμ «Eusexua» της FKA Twigs. Σε αυτή τη συνεργασία, η North απέδειξε την ευελιξία της, ραπάροντας τόσο στα αγγλικά όσο και στα ιαπωνικά πάνω σε ένα ηλεκτρονικό dance beat.
Παράλληλα με τη μουσική, η North West φαίνεται να κάνει τα πρώτα της βήματα και στον κόσμο της μόδας, ακολουθώντας τα επιχειρηματικά χνάρια της μητέρας της. Η Kim Kardashian κατέθεσε τον περασμένο Ιανουάριο πολλαπλές αιτήσεις για την κατοχύρωση εμπορικών σημάτων που αφορούν μία εταιρεία ένδυσης και αξεσουάρ με την ονομασία «NOR11». Αυτή η κίνηση υποδηλώνει μία ολιστική προσέγγιση στο χτίσιμο του προσωπικού της brand, η οποία δεν περιορίζεται μόνο στον ήχο, αλλά επεκτείνεται και στην εικόνα.
Σε πρόσφατο άρθρό του, το Rolling Stone σημείωσε ότι, καθώς τα παιδιά των διασήμων της δεκαετίας του 2010 ενηλικιώνονται και ακολουθούν τα βήματα των γονιών τους, έχουμε φτάσει πλέον στην επόμενη γενιά των nepo babies. Ωστόσο, το περιοδικό επεσήμανε ότι, δεδομένης της άνεσης της North με την ψηφιακή κουλτούρα και της ασυμβίβαστης προσέγγισής της στη μουσική, τη μόδα και την ταυτότητά της, η North «αποτελεί λιγότερο μία πιστή αντιγραφή των γονιών της και περισσότερο μία μετάφραση της Gen Alpha».
Αυτή η μετάφραση είναι που κάνει την περίπτωση της North West τόσο ενδιαφέρουσα. Δεν έχουμε να κάνουμε με μία προσπάθεια αναπαραγωγής της φόρμουλας που έκανε τους γονείς της επιτυχημένους. Αντίθετα, η North χρησιμοποιεί τα εργαλεία και την πλατφόρμα που της δόθηκαν για να μιλήσει μία γλώσσα που ανήκει αποκλειστικά στη δική της γενιά. Η επιλογή της Gamma, μιας εταιρείας που προωθεί την ανεξαρτησία, δείχνει μία συνειδητή απόφαση να αποφύγει τους παραδοσιακούς περιορισμούς και να πειραματιστεί με τον ήχο της.
Η συνεργασία με την FKA Twigs είναι ίσως η πιο τρανταχτή απόδειξη αυτής της κατεύθυνσης. Το να επιλέγει μία 12χρονη να συμμετέχει σε ένα avant-garde ηλεκτρονικό άλμπουμ, ραπάροντας σε δύο γλώσσες, δείχνει μία καλλιτεχνική περιέργεια που σπάνια συναντάμε σε τόσο νεαρή ηλικία.
Το μέλλον της στη μουσική και τη μόδα προμηνύεται γεμάτο προκλήσεις, αλλά η μέχρι τώρα πορεία της δείχνει ότι διαθέτει το όραμα και το θάρρος να αφήσει το δικό της, ανεξίτηλο στίγμα.
