Ολόκληρη η βιντεογραφία της Taylor Swift, η οποία περιλαμβάνει πέντε βίντεο βραβευμένα στα MTV Video Music Awards, ενσωματώνεται στη δημοφιλή πλατφόρμα streaming εν μέσω ραγδαίων αλλαγών στον τρόπο υπολογισμού των charts.
Η Taylor Swift διαθέτει μία πλούσια συλλογή από μουσικά βίντεο, από το πρώτο της τραγούδι «Tim McGraw» το 2006 μέχρι τα πιο πρόσφατα γυρίσματα για το άλμπουμ «The Life of a Showgirl». Πλέον, οι θαυμαστές της έχουν στη διάθεσή τους ακόμη μία πλατφόρμα όπου μπορούν να τα παρακολουθήσουν όλα συγκεντρωμένα σε ένα σημείο: το Spotify.
Η υπηρεσία streaming ανακοίνωσε την Τετάρτη 16 Σεπτεμβρίου ότι ολόκληρη η συλλογή των μουσικών βίντεο της τραγουδίστριας είναι επίσημα διαθέσιμη στην εφαρμογή για τους συνδρομητές του πακέτου Premium. Οι χρήστες μπορούν επίσης να παρακολουθήσουν τα βίντεο της Swift μέσω προγράμματος περιήγησης στον υπολογιστή, καθώς και σε έξυπνες τηλεοράσεις.
Κατά την αναπαραγωγή, οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν ανά πάσα στιγμή τον τρόπο που προτιμούν, πατώντας τις επιλογές «Μετάβαση σε ήχο» ή «Μετάβαση σε βίντεο». Αυτή η προσθήκη ενισχύει τη σταδιακή μετατροπή του Spotify σε ολοκληρωμένο οπτικοακουστικό κόμβο, χρόνια μετά την ιστορική κόντρα της Swift με την πλατφόρμα το 2014, όταν είχε αποσύρει ολόκληρη τη δισκογραφία της πριν επιστρέψει οριστικά το 2017.
Συνολικά, η Swift έχει στο ενεργητικό της 58 επίσημα μουσικά βίντεο, τα οποία το Spotify συγκέντρωσε σε μία ειδική playlist για να μπορούν να τα εξερευνήσουν οι Swifties. Πέντε από αυτά έχουν κερδίσει το βραβείο για το Βίντεο της Χρονιάς στα MTV Video Music Awards: τα «Bad Blood», «You Need to Calm Down», «All Too Well: The Short Film», «Anti-Hero» και «Fortnight» με τη συμμετοχή του Post Malone, επίδοση που αποτελεί ιστορικό ρεκόρ με τις περισσότερες νίκες στη συγκεκριμένη κατηγορία για οποιονδήποτε καλλιτέχνη.
Η Swift, η οποία έχει κερδίσει 14 βραβεία Grammy στην καριέρα της, παρουσίασε πιο πρόσφατα τα βίντεο για τα singles «The Fate of Ophelia» και «Opalite», τα οποία κατέκτησαν το No. 1 του Billboard Hot 100 μέσα από το άλμπουμ «The Life of a Showgirl». Στην πλατφόρμα είναι επίσης διαθέσιμο το βίντεο για το τραγούδι «I Knew It, I Knew You», το οποίο αποτελείται από ένα μοντάζ σκηνών από την ταινία κινουμένων σχεδίων «Toy Story 5».
Το βίντεο για το «Opalite» βρισκόταν ήδη στο Spotify από την κυκλοφορία του τον περασμένο Φεβρουάριο, καθώς η Swift είχε επιλέξει να κάνει ταυτόχρονη πρεμιέρα στην πλατφόρμα και στο Apple Music. Η κίνηση εκείνη είχε ιδιαίτερη σημασία, καθώς λιγότερο από έναν μήνα νωρίτερα οι προβολές μουσικών βίντεο στο YouTube έπαψαν να προσμετρώνται για τις θέσεις των τραγουδιών στα charts του Billboard.
Αυτή η σημαντική ανατροπή στη βιομηχανία προέκυψε μετά την ανακοίνωση του YouTube τον περασμένο Δεκέμβριο ότι δεν θα έστελνε πλέον δεδομένα στα charts του Billboard. Η απόφαση ήρθε ως αντίδραση στην επιλογή του Billboard να δώσει ακόμη μεγαλύτερη βαρύτητα στα streams από συνδρομητικές υπηρεσίες με πληρωμή σε σχέση με εκείνα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις.
Η μεταφορά ολόκληρου του καταλόγου βίντεο της Swift στο Spotify αποκτά έτσι ενδιαφέρον και πέρα από την ίδια την τραγουδίστρια. Για τους συνδρομητές, η δυνατότητα να μετακινούνται από την ακρόαση στην παρακολούθηση χωρίς να εγκαταλείπουν την ίδια εφαρμογή αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να καταναλωθεί ένα άλμπουμ και η συνοδευτική οπτική του ταυτότητα.
Παράλληλα, η συγκέντρωση των 58 βίντεο δημιουργεί ένα είδος οπτικού αρχείου της πορείας της Swift. Από τις πρώτες εικόνες της καριέρας της μέχρι τις πιο πρόσφατες παραγωγές, η συλλογή καλύπτει διαφορετικές περιόδους, αισθητικές και μουσικές κατευθύνσεις, επιτρέποντας στους θαυμαστές να παρακολουθήσουν την εξέλιξή της μέσα από τα ίδια τα βίντεο.
Η παρουσία των βίντεο στο Spotify έχει ιδιαίτερη σημασία και για τον τρόπο με τον οποίο οι ακροατές ανακαλύπτουν πλέον μουσική. Ένα τραγούδι μπορεί να ξεκινήσει ως ακουστική εμπειρία και, με μία επιλογή στην οθόνη, να μετατραπεί σε οπτική αφήγηση, χωρίς διακοπή της αναπαραγωγής ή αλλαγή υπηρεσίας.
Η πλήρης ενσωμάτωση των μουσικών βίντεο της Taylor Swift στο Spotify αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι συνδρομητές καταναλώνουν το περιεχόμενο της σύγχρονης μουσικής βιομηχανίας. Παράλληλα, ισχυροποιεί τη στρατηγική των υπηρεσιών streaming να ενώσουν εικόνα και ήχο σε ένα ενιαίο περιβάλλον, μετατρέποντας την πλατφόρμα στον απόλυτο προορισμό για τα εκατομμύρια των θαυμαστών της.
