Η υπηρεσία streaming Tidal ανακοίνωσε μία αυστηρή πολιτική περιορισμού της μουσικής που παράγεται εξ ολοκλήρου από τεχνητή νοημοσύνη, διακόπτοντας την καταβολή πνευματικών δικαιωμάτων για αυτές τις κυκλοφορίες από τις 15 Ιουλίου. Η κίνηση αυτή μεταφέρει την ευθύνη της σήμανσης στους διανομείς, θέτοντας νέα δεδομένα στη μάχη για την αυθεντικότητα της μουσικής δημιουργίας και τη δίκαιη αμοιβή των δημιουργών.
Η πλατφόρμα Tidal προχωρά σε μία ρηξικέλευθη απόφαση για τη διαχείριση του περιεχομένου που προέρχεται από εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, ανακοινώνοντας τη Δευτέρα 29 Ιουνίου ότι θα σταματήσει να αποδίδει πνευματικά δικαιώματα σε αυτά τα τραγούδια. Η νέα αυτή κατεύθυνση, η οποία τίθεται σε εφαρμογή στα μέσα Ιουλίου, επιδιώκει να προστατεύσει τους πραγματικούς καλλιτέχνες και να διασφαλίσει ότι οι οικονομικοί πόροι καταλήγουν σε αυθεντικά ανθρώπινα έργα.
Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση, η πλατφόρμα μεταφέρει την ευθύνη της ταυτοποίησης αυτών των τραγουδιών στους ίδιους τους διανομείς πριν αυτά φτάσουν στον κατάλογό της. «Η ευθύνη για τον εντοπισμό και τη σήμανση του περιεχομένου που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη δεν πρέπει να βαρύνει μόνο το Tidal», αναφέρεται χαρακτηριστικά στη δήλωση της εταιρείας.
«Αναμένουμε —και θα αρχίσουμε να το επιβάλλουμε— οι διανομείς περιεχομένου να εντοπίζουν το περιεχόμενο που παράγεται από τεχνητή νοημοσύνη πριν αυτό φτάσει στην πλατφόρμα μας», συμπληρώνει η διοίκηση της υπηρεσίας. Η απόφαση αυτή θα επηρεάσει εξίσου και τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες που χρησιμοποιούν την υπηρεσία Tidal Upload, καθώς θα κληθούν να ακολουθήσουν τα ίδια αυστηρά πρότυπα.
Από τις 15 Ιουλίου, το Tidal θα ξεκινήσει τη διαδικασία εντοπισμού και σήμανσης των τραγουδιών που έχουν δημιουργηθεί 100% από τεχνητή νοημοσύνη. Σε δεύτερη φάση, η σήμανση αυτή θα επεκταθεί και σε έργα που έχουν δημιουργηθεί σε μεγάλο βαθμό με αυτά τα εργαλεία, καθώς οι μέθοδοι ανίχνευσης γίνονται πιο αξιόπιστες.
Η πλατφόρμα ξεκαθάρισε ότι δεν θα προχωρήσει σε καθολική απαγόρευση αυτών των τραγουδιών, επιτρέποντας την κυκλοφορία τους εφόσον φέρουν τη σωστή σήμανση. Ωστόσο, η απόφαση για τη διακοπή των πληρωμών πνευματικών δικαιωμάτων παραμένει αμετάκλητη για τα έργα που στερούνται ανθρώπινης συμμετοχής.
«Προτεραιότητα του Tidal είναι να διασφαλίσει ότι τα πνευματικά δικαιώματα πηγαίνουν σε πρωτότυπα έργα που παράγονται, γράφονται και εκτελούνται απευθείας από ανθρώπους», εξηγεί η εταιρεία στην ανακοίνωσή της. «Επομένως, δεν θα αποδίδουμε εν γνώσει μας πνευματικά δικαιώματα σε μουσική που αναγνωρίζουμε ότι έχει δημιουργηθεί εξ ολοκλήρου από τεχνητή νοημοσύνη.»
Παράλληλα, από τα μέσα Ιουλίου, οποιοδήποτε τραγούδι έχει παραχθεί με τεχνητή νοημοσύνη και εκμεταλλεύεται παράνομα το έργο άλλων καλλιτεχνών θα αφαιρείται άμεσα από την πλατφόρμα. Η πολιτική αυτή στοχεύει στην καταπολέμηση της απάτης, όπως η χρήση φωνών γνωστών ερμηνευτών χωρίς την άδειά τους.
«Δεν θα ανεχτούμε μουσική που έχει παραχθεί από τεχνητή νοημοσύνη η οποία εκμεταλλεύεται τη μουσική, το όνομα ή την εικόνα ενός ατόμου ή ενός συγκροτήματος, παραπλανά τους ακροατές ή υποβαθμίζει την ποιότητα των υπηρεσιών μας», προειδοποιεί το Tidal. Η εταιρεία αναγνωρίζει ότι η συζήτηση για τα δικαιώματα χρήσης αυτών των εργαλείων θα συνεχιστεί έντονα στο μέλλον.
Στην ανακοίνωση σημειώνεται ότι «αυτή η συζήτηση θα συνεχιστεί καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται και οι κάτοχοι δικαιωμάτων μαζί με τις πλατφόρμες μουσικής τεχνητής νοημοσύνης αναπτύσσουν μοντέλα αδειοδότησης». Στόχος είναι να βρεθεί μία χρυσή τομή ανάμεσα στην τεχνολογική εξέλιξη και τον σεβασμό στην ανθρώπινη προσπάθεια.
«Οι καλλιτέχνες πρέπει να έχουν την ελευθερία να δημιουργούν με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης και οι ακροατές πρέπει να έχουν την αυτονομία να επιλέγουν τον τύπο του περιεχομένου που καταναλώνουν», αναφέρει η νέα πολιτική. «Λόγω των προβλημάτων που σχετίζονται με την εισροή περιεχομένου που παράγεται από τεχνητή νοημοσύνη, θα επιβάλουμε υψηλότερα πρότυπα ακεραιότητας για το συγκεκριμένο περιεχόμενο.»
Ο Robert Andersen, επικεφαλής του Tidal στην εταιρεία ανάπτυξης Block που διαχειρίζεται την υπηρεσία streaming, τοποθετήθηκε για το θέμα μέσω της πλατφόρμας X. Ο ίδιος εξήγησε ότι η πλατφόρμα δέχεται καθημερινά έναν τεράστιο όγκο τέτοιων υποβολών από τρίτους διανομείς, γεγονός που καθιστά αναγκαία τη λήψη μέτρων.
«Το Tidal λαμβάνει έναν υπερβολικό όγκο μουσικής που παράγεται από τεχνητή νοημοσύνη από τρίτους διανομείς», έγραψε ο Andersen, περιγράφοντας την τρέχουσα κατάσταση στην αγορά.
«Είναι σαφές εδώ και καιρό ότι πρέπει να εξελίξουμε την πλατφόρμα και τα πρότυπά μας για να αντιμετωπίσουμε αυτού του είδους τις νέες υποβολές στον κατάλογό μας, επομένως σήμερα ανακοινώνουμε μία πολιτική για τη μουσική που παράγεται από τεχνητή νοημοσύνη, σχεδιασμένη να προσφέρει μία εξαιρετική εμπειρία στους ακροατές μας, προστατεύοντας παράλληλα την αυθεντικότητα και τα μέσα διαβίωσης των καλλιτεχνών και των κατόχων δικαιωμάτων.»
Η στάση του Tidal έρχεται σε αντίθεση με εκείνη άλλων μεγάλων ανταγωνιστών, όπως το Spotify, το οποίο αντιμετωπίζει ισότιμα όλα τα τραγούδια ανεξάρτητα από τα εργαλεία παραγωγής τους. Το Spotify πληρώνει δικαιώματα με βάση την ανταπόκριση των ακροατών και πρόσφατα ανακοίνωσε συμφωνία με την Universal Music Group (UMG) για την ανάπτυξη δικών του μοντέλων παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης.
Μέσα από τη σύμπραξη αυτή θα επιτρέπεται στους χρήστες να δημιουργούν remixes και διασκευές τραγουδιών από συμμετέχοντες καλλιτέχνες και τραγουδοποιούς της UMG. Από την άλλη πλευρά, η Apple Music ακολουθεί μία διαφορετική προσέγγιση, αφήνοντας την ευθύνη της σήμανσης αποκλειστικά στους καλλιτέχνες και τους διανομείς.
Λιγότερο από το 1% των εβδομαδιαίων ακροάσεων αντιστοιχούσε σε τραγούδια από τεχνητή νοημοσύνη, σύμφωνα με σχετικό σημείωμα της Apple Music τον περασμένο Μάρτιο, ενώ η εταιρεία διαθέτει δικά της εργαλεία ανίχνευσης. Η κίνηση του Tidal, ωστόσο, πλησιάζει περισσότερο τις ριζικές αποφάσεις άλλων πλατφορμών της αγοράς.
Τον Ιανουάριο, το Bandcamp έγινε η πρώτη μεγάλη υπηρεσία που απέκλεισε πλήρως τα τραγούδια που παράγονται από τεχνητή νοημοσύνη, ενώ και το iHeartRadio έχει απαγορεύσει τέτοια έργα από τους ραδιοφωνικούς του σταθμούς. Η απόφαση του Tidal να κόψει τα πνευματικά δικαιώματα έχει ιδιαίτερο βάρος, καθώς παραδοσιακά προσφέρει υψηλότερες αμοιβές στους καλλιτέχνες σε σχέση με τους ανταγωνιστές του.
Η πρωτοβουλία του Tidal αναδεικνύει την ανάγκη για έναν ευρύτερο επαναπροσδιορισμό των κανόνων της μουσικής βιομηχανίας στην εποχή της ψηφιακής αφθονίας. Η τεχνολογία προσφέρει μοναδικά εργαλεία στους δημιουργούς, αλλά η ανεξέλεγκτη ροή περιεχομένου κινδυνεύει να υποβαθμίσει την αξία της ανθρώπινης προσπάθειας και να στερήσει πόρους από τους πραγματικούς εργάτες της τέχνης.
Σε μεγάλο βαθμό, η επιτυχία αυτών των μέτρων θα εξαρτηθεί από τη συνεργασία των διανομέων και την αξιοπιστία των συστημάτων ανίχνευσης. Η επιλογή του Tidal να θέσει όρια αποτελεί ένα σημαντικό βήμα για τη διατήρηση της καλλιτεχνικής ακεραιότητας, υπενθυμίζοντας ότι η μουσική πρέπει να παραμείνει, πάνω από όλα, μία ανθρώπινη εμπειρία.
