Οι καμπάνιες pre-save στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αποκτήσει ολοένα και μεγαλύτερη σημασία τα τελευταία χρόνια – Το πείραμα του TikTok
Πληροφορίες αναφέρουν ότι το TikTok δοκιμάζει μία νέα λειτουργία που επιτρέπει στους χρήστες να προ-αποθηκεύουν (να κάνουν pre-save) επερχόμενα άλμπουμ, τα οποία θα προστίθενται αυτόματα στις μουσικές βιβλιοθήκες τους στο Spotify ή το Apple Music κατά την κυκλοφορία τους.
Η είδηση αυτή, που αρχικά δημοσιεύτηκε από το Music Ally, δεν έχει επιβεβαιωθεί επίσημα από εκπρόσωπο της πλατφόρμας.
Η προώθηση των pre-saves αποτελεί εδώ και χρόνια βασικό στοιχείο του μουσικού μάρκετινγκ στο TikTok.
Οι καλλιτέχνες παροτρύνουν τους θαυμαστές τους όχι μόνο να παρακολουθούν και να σχολιάζουν τα βίντεό τους, αλλά και να προχωρήσουν στο pre-save των τραγουδιών τους μέσω ειδικών συνδέσμων.
Αυτή η διαδικασία, που συνήθως γίνεται μέσω τρίτων εταιρειών όπως το Linkfire και το Feature.FM, εξασφαλίζει την αυτόματη προσθήκη των τραγουδιών στις προσωπικές βιβλιοθήκες των χρηστών κατά την κυκλοφορία τους.
Η ολοκλήρωση ενός pre-save δεν είναι μία παθητική δραστηριότητα. Επειδή απαιτεί επιπλέον προσπάθεια από τους θαυμαστές, θεωρείται σημαντικός δείκτης ενδιαφέροντος και πρόβλεψης μελλοντικών ακροάσεων.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο αριθμός των pre-saves μπορεί να επηρεάσει ακόμη και την απόφαση ενός καλλιτέχνη να κυκλοφορήσει επίσημα ένα τραγούδι.
Ποια είναι, όμως, η αποτελεσματικότητα των pre-saves και πού οφείλεται η εμμονή της μετατροπής του ενδιαφέροντος σε οικονομικό όφελος;
Ο Connor Lawrence, συνιδρυτής της indify, τόνισε το 2022 την εμμονή της μουσικής βιομηχανίας με τα pre-saves, λόγω των πολλών πρόσφατων παραδειγμάτων επιτυχίας.
«Η βιομηχανία έχει εμμονή με τα pre-saves λόγω όλων των πρόσφατων παραδειγμάτων επιτυχίας που έχουν οι άνθρωποι όταν τρέχουν αυτές τις καμπάνιες», είπε.
«Η ικανότητα των pre-saves να αιχμαλωτίζουν και να μετατρέπουν την προσοχή σε αφοσίωση – και σε χρήματα μέσω εσόδων streaming – έχει προκαλέσει αυτή την εμμονή», εξήγησε.
Χαρακτηριστικά παραδείγματα αποτελούν καλλιτέχνες όπως η Lauren Spencer-Smith και ο David Kushner, οι οποίοι σημείωσαν εντυπωσιακούς αριθμούς pre-saves το 2021 και 2022.
Σύμφωνα με το Rolling Stone, ο David Kushner συγκέντρωσε 146.000 pre-saves για το «Miserable Man» και πάνω από 137.000 για το «Mr. Forgettable».
Το Spotify πρόσθεσε τη δική του λειτουργία pre-save το 2023. Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης Stream On, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι πάνω από το 80% όσων κάνουν ένα pre-save ένα τραγούδι, το ακούν μέσα στην πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας του.
Είναι λογικό το TikTok να προσπαθήσει να προσφέρει στους καλλιτέχνες μία παρόμοια δυνατότητα.
Αυτό συνάδει και με την πρόσφατη έμφαση της πλατφόρμας στη λειτουργία «Add to Music App», η οποία επιτρέπει στους χρήστες να αποθηκεύουν εύκολα τα τραγούδια που ανακαλύπτουν στο TikTok στην αγαπημένη τους υπηρεσία streaming.
Τον Οκτώβριο, το Instagram παρουσίασε τη δική του εκδοχή της λειτουργίας «Add to Music App».
