Ο άνθρωπος που άλλαξε την K-pop μιλά για το μυστικό πίσω από την επιτυχία των BTS.
Ο Bang Si-hyuk, ιδρυτής της HYBE και οραματιστής πίσω από την επιτυχία των BTS, μοιράστηκε την ιστορία πίσω από τη δημιουργία του παγκοσμίως αγαπημένου boy band.
Σε μία νέα συνέντευξή του στο The New Yorker, ο Bang Si-hyuk παραδέχθηκε ότι δεν πίστευε στη δυναμική της K-pop, καθώς θεωρούσε ότι ήταν ένα είδος με περιορισμένη απήχηση.
Η αρχική του ιδέα για τους BTS ήταν η δημιουργία ενός hip-hop συγκροτήματος, μακριά από τα στερεότυπα της K-pop.
Ωστόσο, η εις βάθος μελέτη της κουλτούρας της K-pop και η παρατήρηση της αφοσίωσης των θαυμαστές τον οδήγησαν σε μία ριζική αλλαγή πλεύσης.
Η επιτυχία της «συγχρονισμένης χορογραφίας» και η «στενή και συχνή επικοινωνία με τους θαυμαστές» που χαρακτήριζαν τα δημοφιλή συγκροτήματα, έγιναν οι πυλώνες πάνω στους οποίους έχτισε τη στρατηγική του για τους BTS.
Ο Bang Si-hyuk έδωσε ιδιαίτερη έμφαση στην αλληλεπίδραση των BTS με τους θαυμαστές μέσω των social media και την έθεσε σε προτεραιότητα έναντι των τηλεοπτικών εμφανίσεων.
Η στρατηγική του, όπως ο ίδιος την περιγράφει, ήταν «μια προσπάθεια να καταλάβω ποιο είναι το πιο φιλικό προς τους θαυμαστές πράγμα που μπορούμε να κάνουμε και στη συνέχεια να το εφαρμόσουμε στο έπακρο».
«Δεν ήθελα να είναι ψεύτικα είδωλα», σημείωσε ο Bang, αναφερόμενος στους προσωπικούς στίχους και τις δυσκολίες που θίγουν τα μέλη των BTS στα τραγούδια τους.
«Ήθελα να δημιουργήσω ένα συγκρότημα που θα μπορούσε να γίνει στενός φίλος με τους θαυμαστές», πρόσθεσε.
Η HYBE, υπό την ηγεσία του Bang Si-hyuk, έχει επεκταθεί δυναμικά σε νέες αγορές, με την ίδρυση πολλαπλών δισκογραφικών εταιρειών και τη δημιουργία νέων συγκροτημάτων στη Νότια Κορέα, τις ΗΠΑ και τη Λατινική Αμερική.
Η προσέγγιση του Bang έχει εξελιχθεί, προσαρμοζόμενη στις ιδιαιτερότητες κάθε περιοχής.
«Δεν εφαρμόζουμε τις μεθοδολογίες μας ομοιόμορφα σε κάθε περιοχή, αλλά ούτε ακολουθούμε τυφλά τις πρακτικές κάθε περιοχής», εξήγησε.
«Η μουσική προσφέρει μία έντονη εμπειρία και συναισθήματα σε μία στιγμή ακρόασης. Αλλά θέλουμε να την εντάξουμε σε ένα ευρύτερο και πιο διαρκές πλαίσιο κατανάλωσης περιεχομένου», συνέχισε ο Bang, σημειώνοντας ότι μελετά την ψυχολογία πίσω από τα παιχνίδια για να αναπτύξει περαιτέρω την επιχειρηματική στρατηγική του.
«Έχω διαβάσει βιβλία για το gamification (τη μετατροπή μίας εμπειρίας) σε παιχνίδι και γιατί οι άνθρωποι εθίζονται στα παιχνίδια», δήλωσε, αποκαλύπτοντας τα σχέδιά του για την ανάπτυξη παιχνιδιών με alter-egos των καλλιτεχνών της HYBE, καθώς και ψηφιακούς τραγουδιστές που θα δημιουργηθούν με τεχνητή νοημοσύνη.
«Οι δυνατότητες επέκτασης των μη ανθρώπινων καλλιτεχνών είναι απεριόριστες», σχολίασε.
Από το όραμα για ένα hip-hop συγκρότημα μέχρι την παγκόσμια επανάσταση της K-pop, ο Bang Si-hyuk έχει αποδείξει ότι η επιτυχία έρχεται μέσα από την προσαρμοστικότητα και την καινοτομία.
Η πορεία του από τη δημιουργία των BTS μέχρι την εξερεύνηση της τεχνητής νοημοσύνης δείχνει έναν επιχειρηματία που δεν επαναπαύεται στις δάφνες του.
Με το βλέμμα στραμμένο στο μέλλον της μουσικής βιομηχανίας, ο Bang συνεχίζει να επαναπροσδιορίζει τα όρια της K-pop, συνδυάζοντας την τεχνολογία με τη βαθιά κατανόηση της ψυχολογίας των θαυμαστών, καθώς η HYBE εξελίσσεται.
