Το Spotify ενισχύει το μη-μουσικό περιεχόμενο, με το μισό των συνδρομητών της να έχει ήδη υιοθετήσει τα audiobooks, ενώ η συνεργασία με το Netflix ξεκινά στις αρχές του 2026 στις ΗΠΑ.
Το Spotify ανακοίνωσε δύο σημαντικές εξελίξεις στην επέκτασή της στο μη-μουσικό περιεχόμενο: μία συμφωνία για video podcasts με το Netflix και στατιστικά στοιχεία που δείχνουν ότι οι συνδρομητές υιοθετούν τα audiobooks στην πλατφόρμα με ταχείς ρυθμούς.
Από τις αρχές του 2026, podcasts από τα Spotify Studios και το The Ringer — την εταιρεία media που ιδρύθηκε από τον αθλητικογράφο Bill Simmons και εξαγοράστηκε από το Spotify το 2020 — θα είναι διαθέσιμα στο Netflix, όπως ανακοίνωσε ο γίγαντας του streaming την Τρίτη 14 Οκτωβρίου.
Μεταξύ των εκπομπών που θα είναι διαθέσιμες στην αρχή της συνεργασίας στις ΗΠΑ είναι τα «The Bill Simmons Show», το αθλητικό «The Zach Lowe Show», τα true crime «Conspiracy Theories» και «Serial Killers», καθώς και τα pop culture podcasts «The Rewatchables» και «The Big Picture».
Για το Netflix, τα video podcasts προσφέρουν έναν επιπλέον τρόπο προσέγγισης των θεατών, εξήγησε η Lauren Smith, αντιπρόεδρος αδειοδότησης περιεχομένου και στρατηγικής προγραμματισμού του Netflix.
«Καθώς τα video podcasts συνεχίζουν να αυξάνονται σε δημοτικότητα, η συνεργασία μας με τη Spotify μάς επιτρέπει να προσφέρουμε πλήρεις βίντεο εκδοχές αυτών των κορυφαίων εκπομπών τόσο στο κοινό του Netflix όσο και σε αυτό της Spotify», δήλωσε σε ανακοίνωσή της.
«Από την pop κουλτούρα και το lifestyle μέχρι το true crime και τα αθλητικά, αυτή η επιλεγμένη συλλογή video podcasts προσθέτει νέες φωνές και νέες οπτικές στο Netflix, καθιστώντας το ψυχαγωγικό μας πρόγραμμα πιο συναρπαστικό από ποτέ».
Ταυτόχρονα, το Spotify ανακοίνωσε μία σειρά από στατιστικά στοιχεία για τα audiobooks, που αποδεικνύουν την πρόοδο της εταιρείας στη φιλοδοξία της να αυξήσει το μέγεθος της αγοράς των audiobooks. Από τους συνδρομητές που είναι επιλέξιμοι για streaming audiobooks στο Spotify, περισσότεροι από τους μισούς το έχουν ήδη κάνει, αποκάλυψε η εταιρεία την Τρίτη. Οι ακροατές audiobooks έχουν αυξηθεί κατά 36% σε ετήσια βάση, ενώ οι ώρες ακρόασης έχουν αυξηθεί κατά 37% σε ετήσια βάση.
Το Spotify έκανε διαθέσιμα τα audiobooks για streaming στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Αυστραλία τον Οκτώβριο του 2023, ακολουθούμενα από τις ΗΠΑ έναν μήνα αργότερα. Οι συνδρομητές της βαθμίδας Premier λαμβάνουν 15 ώρες ακρόασης τον μήνα και μπορούν να αγοράσουν επιπλέον χρόνο.
Τα audiobooks είναι προς το παρόν διαθέσιμα στους συνδρομητές της Spotify σε 14 χώρες, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ, του Ηνωμένου Βασιλείου, του Καναδά, της Γερμανίας, της Γαλλίας, της Αυστραλίας, της Ολλανδίας και της Ιρλανδίας. Περίπου 500.000 τίτλοι είναι διαθέσιμοι στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά, την Αυστραλία, την Ιρλανδία και τη Νέα Ζηλανδία.
Στον ένα χρόνο που έχει περάσει από την κυκλοφορία των audiobooks στη Γαλλία και στις χώρες Μπενελούξ, οι ώρες ακρόασης στα γαλλικά και ολλανδικά έχουν αυξηθεί κατά 10% σε μηνιαία βάση, όπως ανέφερε το Spotify. Στους έξι μήνες από την κυκλοφορία στη Γερμανία, οι ακροατές audiobooks έχουν αυξηθεί κατά πάνω από 9% σε μηνιαία βάση.
Το Spotify εισήλθε στην αγορά των audiobooks με την πρόθεση να ανταγωνιστεί τον καθιερωμένο ηγέτη της αγοράς, την Audible, ιδιοκτησίας της Amazon. Ο στόχος, όπως εξήγησε ο Διευθύνων Σύμβουλος Daniel Ek τον Φεβρουάριο του 2024, είναι να «μεγαλώσει η πίτα για τον εκδοτικό κλάδο και να επεκταθεί το ενδιαφέρον για τα audiobooks σε ένα εντελώς νέο σύνολο ακροατών».
Ωστόσο, αυτό απαίτησε αύξηση των τιμών, και το Spotify αύξησε τη μηνιαία χρέωσή της στις ΗΠΑ σε 11,99 δολάρια για ατομικούς λογαριασμούς τον Ιούνιο του 2024. Για τους υπάρχοντες συνδρομητές του Spotify, είναι διαθέσιμες επιλογές χωρίς audiobooks έναντι 10,99 δολαρίων τον μήνα.
Τα audiobooks μπορούν επίσης να βοηθήσουν την κερδοφορία του Spotify. Ο Ek δήλωσε το 2023 ότι η προσφορά του περιεχομένου μακράς μορφής «θα αυξήσει την αφοσίωση [engagement] στο Spotify, το οποίο στη συνέχεια… θα μειώσει το churn», ήτοι το ποσοστό των συνδρομητών που σταματούν τη συνδρομή τους σε έναν μήνα. Το churn οδηγεί σε πρόσθετο κόστος για την επαναπόκτηση των χαμένων συνδρομητών και κόστος απόκτησης για την προσέλκυση νέων.
Όπως ανέφερε το Billboard το 2021, ο αναλυτής της Citi, Jason Bazinet, εκτίμησε ότι το ποσοστό churn του Spotify μειώθηκε από 7,7% το 2015 σε 4% το 2020, κυρίως λόγω των οικογενειακών πακέτων που κράτησαν τους χρήστες περισσότερο και αύξησαν τη δια βίου αξία των πελατών.
Ενώ η αγορά των audiobooks φαντάζει ως το επόμενο πεδίο μάχης για τους κολοσσούς του streaming, η στρατηγική του Spotify να ενισχύει ταυτόχρονα τις οπτικοακουστικές συνεργασίες της, όπως αυτή με το Netflix, υποδηλώνει μία συνολική δέσμευση στην επέκταση του ρόλου της πέρα από τη μουσική.
Με την πτώση του ποσοστού churn να συνδέεται άμεσα με την αύξηση της αφοσίωσης, οι επιτυχίες στα audiobooks και τα video podcasts είναι κρίσιμης σημασίας για τη μακροπρόθεσμη οικονομική υγεία και την κυριαρχία της πλατφόρμας.
