Μια δικαστική διαμάχη – σταθμός που φέρνει στο φως τη στρατηγική του τεχνολογικού κολοσσού Meta να αντικαταστήσει τους ανθρώπους δημιουργούς με δωρεάν μουσική από τεχνητή νοημοσύνη.
Η σύγκρουση ανάμεσα στη δημιουργική βιομηχανία και τους τεχνολογικούς κολοσσούς περνά σε μία νέα, εξαιρετικά κρίσιμη φάση, καθώς η Wixen Music Publishing κατέθεσε αγωγή κατά της Meta, κατηγορώντας την εταιρεία του Mark Zuckerberg για μία ενορχηστρωμένη προσπάθεια υποτίμησης της ανθρώπινης δημιουργίας.
Η Wixen, η οποία εκπροσωπεί εμβληματικά ονόματα της παγκόσμιας μουσικής σκηνής όπως οι Weezer, οι The Black Keys και ο Santana, υποστηρίζει ότι ο τεχνολογικός γίγαντας επιχειρεί να «περικόψει δραστικά τις πληρωμές προς τους ανθρώπους τραγουδοποιούς» με απώτερο σκοπό να τους αντικαταστήσει με μουσική παραγόμενη από τεχνητή νοημοσύνη (AI), η οποία δεν απαιτεί καταβολή πνευματικών δικαιωμάτων.
Στην αγωγή που κατατέθηκε την Παρασκευή, η Wixen αναφέρει ότι οι διαπραγματεύσεις για την ανανέωση των αδειών χρήσης μουσικής στο Instagram και το Facebook κατέρρευσαν το περασμένο έτος.
Η αιτία ήταν η προσφορά της Meta, η οποία αποτελούσε μόνο ένα μικρό κλάσμα των ποσών που κατέβαλλε παλαιότερα για τα τραγούδια που περιλαμβάνονται στις αδειοδοτημένες βιβλιοθήκες των πλατφορμών της. Η εκδότρια εταιρεία εκτιμά ότι αυτή η κίνηση δεν είναι τυχαία, αλλά αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου σχεδίου για τη σταδιακή εξάλειψη των ανθρώπων δημιουργών από το οικοσύστημά της, υπέρ των αλγορίθμων.
«Η επιτυχία ή η αποτυχία της Meta να περικόψει τα δικαιώματα τώρα θα έχει βαθιά επίδραση στον τρόπο με τον οποίο άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης θα προσεγγίσουν τα μουσικά δικαιώματα», σημειώνουν οι δικηγόροι της Wixen στην αγωγή, η οποία περιήλθε στην κατοχή του Billboard. «Δεδομένων αυτών των σοβαρών συνεπειών για τους πελάτες της, η Wixen αρνήθηκε να αποδεχθεί τα εκμεταλλευτικά ποσοστά, τα οποία είναι πολύ χαμηλότερα από τα δεδομένα της βιομηχανίας».
Η κατάσταση, ωστόσο, δεν περιορίζεται σε μία απλή οικονομική διαφωνία. Σύμφωνα με τη Wixen, όταν η Meta αντιμετώπισε το αδιέξοδο στις διαπραγματεύσεις, προχώρησε σε μονομερή αντίποινα.
Η εταιρεία κατηγορείται ότι αφαίρεσε τραγούδια από τις πλατφόρμες της, παρόλο που η υπάρχουσα συμφωνία αδειοδότησης δεν είχε ακόμη λήξει. Η κίνηση αυτή χαρακτηρίζεται ως μία εσκεμμένη προσπάθεια να πληγούν οι σχέσεις της Wixen με τους καλλιτέχνες της, δημιουργώντας την εντύπωση ότι η εκδότρια εταιρεία είναι υπεύθυνη για την εξαφάνιση του έργου τους από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Το πιο ανησυχητικό σκέλος των καταγγελιών αφορά τη φερόμενη εκστρατεία παραπλάνησης που εξαπέλυσε η Meta. Η Wixen υποστηρίζει ότι όταν ορισμένοι καλλιτέχνες παρατήρησαν ότι η μουσική τους είχε αφαιρεθεί, η Meta τους είπε ψέματα, ισχυριζόμενη ότι αυτό συνέβη με υπαιτιότητα της εκδότριας εταιρείας.
«Η Meta προέβη σε αυτές τις ψευδείς δηλώσεις με την κακόβουλη πρόθεση να εκβιάσει τη Wixen ώστε να αποδεχθεί δραστικά μειωμένες αμοιβές», γράφουν οι δικηγόροι. «Διαδίδοντας αυτά τα ψεύδη στους μάνατζερ των πελατών της Wixen, συμπεριλαμβανομένων πολλών εξεχόντων στελεχών της μουσικής βιομηχανίας, η Meta παρουσίασε μία ψευδή και επιζήμια εικόνα της Wixen σε ένα ευρύ φάσμα πελατών και δυνητικών συνεργατών»..
Ο Jason Rys, διευθύνων σύμβουλος της Wixen, σε δήλωσή του ήταν καταπέλτης, τονίζοντας ότι αυτή η διαμάχη είναι «ένα ακόμη παράδειγμα της μεγάλης τεχνολογίας που υποτιμά την αξία της μουσικής και κλέβει χονδρικά από τραγουδοποιούς και καλλιτέχνες». Ο ίδιος πρόσθεσε με νόημα: «Η μουσική ήταν και παραμένει αναπόσπαστο κομμάτι της επιτυχίας του Instagram, του Facebook και άλλων πλατφορμών της Meta. Το γεγονός ότι η Meta προτιμά να παραβιάζει την πρωτότυμη μουσική ενώ εκπαιδεύει τη δική της μουσική μέσω AI δείχνει το πραγματικό της πρόσωπο. Η Wixen υπερασπίζεται τα δικαιώματα των ανθρώπων δημιουργών και καλλιτεχνών».
Η Wixen είχε συνεργαστεί για χρόνια με τη Meta, επιτρέποντας σε εκατομμύρια χρήστες να προσθέτουν κορυφαία τραγούδια στα βίντεό τους. Η συμφωνία τους, που υπογράφηκε το 2018, έληγε πέρυσι και οι συζητήσεις για την επέκτασή της ξεκίνησαν τον περασμένο Μάρτιο.
Τότε ήταν που η Meta πρότεινε ένα «δραστικά χαμηλότερο τέλος άδειας». Η Wixen συνδέει αυτή την αλλαγή στάσης με τις επενδύσεις δισεκατομμυρίων δολαρίων της Meta στην τεχνητή νοημοσύνη και συγκεκριμένα στο νέο εργαλείο της, το AudioCraft.
Πρόκειται για μία τεχνολογία που δημιουργεί μουσική μέσω γραπτών εντολών (text prompts), κάτι που η Wixen θεωρεί άμεση απειλή για το μέλλον και την επιβίωση των μουσικών.
Στην αγωγή περιγράφονται περιστατικά όπου καλλιτέχνες αναγκάστηκαν να αποχωρήσουν από τη Wixen προκειμένου να αποκατασταθεί η μουσική τους στις πλατφόρμες της Meta, μόνο και μόνο για να δουν τα τραγούδια τους να μπλοκάρονται ξανά αργότερα με ψευδείς δικαιολογίες.
Η Meta φέρεται να ισχυρίστηκε ότι η Wixen συνέχιζε να εγείρει αξιώσεις για τα εν λόγω τραγούδια, κάτι που η εταιρεία αρνείται κατηγορηματικά.
Σήμερα, με τη συμφωνία αδειοδότησης να έχει τερματιστεί πλήρως, η Wixen υποστηρίζει ότι η Meta συνεχίζει «ειρωνικά» να χρησιμοποιεί τα τραγούδια της χωρίς καμία απολύτως συμφωνία, εκθέτοντας τον εαυτό της σε αξιώσεις εκατομμυρίων δολαρίων για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων. «Η Meta γνωρίζει ότι οι καλλιτέχνες και η μουσική τους είναι αναντικατάστατοι», αναφέρει η αγωγή. «Το μέλλον, αλλά και το παρόν, πρέπει να περιλαμβάνει τη δίκαιη πληρωμή των δημιουργών περιεχομένου από τη Meta»..
Σε νομικό επίπεδο, η Meta αντιμετωπίζει κατηγορίες για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, δυσφήμηση, εμπορική συκοφαντία και παράνομη παρέμβαση στις συμβατικές σχέσεις της Wixen με τους πελάτες της.
Η έκβαση αυτής της υπόθεσης αναμένεται να καθορίσει αν η μουσική του μέλλοντος θα συνεχίσει να έχει ανθρώπινη ψυχή ή αν θα παραδοθεί οριστικά στην ψυχρή αποτελεσματικότητα των αλγορίθμων.
