Η νέα πρόταση για την τελευταία κατοικία σας κοστίζει 495 δολάρια, διαθέτει ενσωματωμένο ηχείο Bluetooth και υπόσχεται να σπάσει τη σιωπή του επέκεινα, αποδεικνύοντας πως το marketing δεν γνωρίζει πλέον κανένα απολύτως όριο ανάμεσα στη ζωή και τον θάνατο.
Όσοι θεωρούσαν πως η ησυχία και η γαλήνη της μετά θάνατον ζωής είναι μία ιδέα κάπως ανιαρή ή υπερβολικά συμβατική, μπορούν πλέον να αναθεωρήσουν. Σε μία εποχή όπου η τεχνολογία διεισδύει σε κάθε πτυχή της ανθρώπινης εμπειρίας, μία ιδιαίτερα εκκεντρική κίνηση στον χώρο των δημοσίων σχέσεων φέρνει κοντά τη μεγαλύτερη υπηρεσία streaming στον κόσμο και την πιο ανατρεπτική εταιρεία κονσερβοποιημένου νερού. Ο λόγος για την Spotify και τη Liquid Death, οι οποίες ενώνουν τις δυνάμεις τους για τη δημιουργία μιας τεφροδόχου υψηλής τεχνολογίας, σχεδιασμένης να παίζει μουσική στην τέφρα σας όταν έρθει η ώρα για το μεγάλο ταξίδι.
Οι δύο εταιρείες ανακοίνωσαν αυτό που ονομάζουν «Eternal Playlist Urn» (Τεφροδόχος Αιώνιας Playlist). Όπως υποδηλώνει και το όνομα, πρόκειται για ένα βάζο που προορίζεται για τα αποτεφρωμένα υπολείμματα, είτε τα δικά σας είτε κάποιου αγαπημένου προσώπου. Το αντικείμενο φέρει ανάγλυφα τα λογότυπα των δύο εταιρειών και είναι εξοπλισμένο με ένα ηχείο Bluetooth, το οποίο είναι ενσωματωμένο στην κάτω πλευρά του καπακιού, έτοιμο να παίξει την αγαπημένη μουσική του εκλιπόντος.
Η σύμπραξη αυτή, η οποία κοστολογείται στα 495 δολάρια προ φόρων, έχει ως στόχο να «επαναπροσδιορίσει την εμπειρία της μετά θάνατον ζωής», όπως αναφέρουν χαρακτηριστικά οι δύο πλευρές. Ο σχεδιασμός της τεφροδόχου περιγράφεται ως «μινιμαλιστικός και με σεβασμός», καθιστώντας την κατάλληλη για το «σπίτι, το οστεοφυλάκιο ή οπουδήποτε ενδιάμεσα».
Για να υποστηρίξει αυτή τη μακάβρια αλλά τεχνολογικά προηγμένη ιδέα, το Spotify δημιούργησε μία γεννήτρια λιστών αναπαραγωγής. Σκοπός της είναι να βοηθήσει στην επιμέλεια του αιώνιου soundtrack των χρηστών. Όσοι προχωρήσουν στην αγορά της τεφροδόχου, έχουν τη δυνατότητα να συγχρονίσουν την playlist απευθείας με τη συσκευή, εξασφαλίζοντας ότι η μουσική υπόκρουση θα είναι ακριβώς αυτή που ταιριάζει στην προσωπικότητα του αποθανόντος.
Μια μουσική τεφροδόχος αποτελεί ακριβώς το είδος του παραλογισμού και του εντυπωσιασμού για το οποίο έχει γίνει γνωστή η Liquid Death. Η εταιρεία έχει χτίσει τη φήμη της πάνω σε μία σειρά από ακραίες και συχνά προκλητικές ενέργειες marketing.
Στο παρελθόν, η Liquid Death είχε διαθέσει προς πώληση συλλεκτικά κλύσματα σε συνεργασία με τον Travis Barker, μία σαφής αναφορά στο άλμπουμ «Enema of the State» των blink-182. Επιπλέον, είχε κυκλοφορήσει κουτάκια τσαγιού αξίας 450 δολαρίων, τα οποία είχε πιει ο Ozzy Osbourne, με την υπόσχεση ότι περιείχαν ίχνη από το DNA του.
Η Liquid Death δεν σταμάτησε όμως εκεί. Μια από τις πιο συζητημένες κινήσεις της ήταν τα skateboards που ήταν βαμμένα με μπογιά στην οποία είχε αναμειχθεί μία μικρή ποσότητα από το αίμα του Tony Hawk. Είναι προφανές πως η εταιρεία επενδύει σταθερά στο σοκ και στην ανατροπή των καθιερωμένων κανόνων της αγοράς, μετατρέποντας προϊόντα καθημερινής χρήσης ή ακόμη και μακάβρια αντικείμενα σε συλλεκτικά κομμάτια για ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό.
Η διαδικασία δημιουργίας της λίστας μέσω της Spotify βασίζεται σε μόλις τέσσερις γενικές ερωτήσεις. Μία από αυτές ζητά από τον χρήστη να επιλέξει ποιος «ήχος φαντάσματος» του ταιριάζει καλύτερα, ενώ μία άλλη ρωτά ποια είναι η μουσική προετοιμασίας του για τη διαδικασία του στοιχειώματος.
Η λειτουργία αυτή, αν και διασκεδαστική, σίγουρα δεν προσφέρει μία εις βάθος, εξατομικευμένη playlist για τους ελάχιστους ανθρώπους στον πλανήτη που ίσως πραγματικά να επιθυμούν να χρησιμοποιήσουν αυτό το αντικείμενο για να «ντύσουν» μουσικά την υπόλοιπη αιωνιότητά τους. Λειτουργεί περισσότερο ως ένα εργαλείο marketing που κλείνει το μάτι στον χρήστη, παρά ως μία σοβαρή απόπειρα μουσικής επιμέλειας για το τέλος της ζωής.
Τεχνικά, το ηχείο της τεφροδόχου είναι ασύρματο και λειτουργεί μέσω Bluetooth. Αυτό δημιουργεί μία πρακτική, αν και ειρωνική, αναγκαιότητα: θα πρέπει να παραμένει φορτισμένο για να λειτουργεί, θεωρητικά, για το υπόλοιπο του χρόνου. Η συσκευασία της τεφροδόχου περιλαμβάνει ένα καλώδιο φόρτισης USB-C, υπενθυμίζοντας στους συγγενείς πως ακόμη και η αιωνιότητα απαιτεί ενέργεια για να ακουστεί.
Η ιδέα του να πρέπει κανείς να φορτίζει την τεφροδόχο του αγαπημένου του προσώπου προσθέτει μία διάσταση μαύρου χιούμορ σε όλο το εγχείρημα, υπογραμμίζοντας την παράδοξη φύση της τεχνολογίας όταν αυτή εισβάλλει σε τελετουργίες που παραδοσιακά χαρακτηρίζονται από απλότητα και αποσύνδεση από τα επίγεια.
Για κάποιους μπορεί να φαντάζει ως μία ασεβής κίνηση, ενώ για άλλους αποτελεί την απόλυτη έκφραση της προσωπικότητάς τους, ακόμη και μετά το τέλος. Σε κάθε περίπτωση, η Spotify και η Liquid Death κατάφεραν για άλλη μία φορά να κάνουν τον κόσμο να μιλάει για αυτές, αποδεικνύοντας πως στη σύγχρονη εποχή, ακόμη και ο θάνατος μπορεί να γίνει αφορμή για viral περιεχόμενο.
