Το Spotify διευρύνει τον ρόλο των βίντεο μέσα στην υπηρεσία του, παρουσιάζοντας ένα παγκόσμιο chart με τα 50 δημοφιλέστερα μουσικά βίντεο, τη δυνατότητα απευθείας ανάρτησης ολοκληρωμένων βίντεο μέσω του Spotify for Artists και ένα νέο εργαλείο προώθησής τους προς τη συντακτική του ομάδα. Η κίνηση βασίζεται σε στοιχεία που δείχνουν ότι η θέαση ενός επίσημου βίντεο ή μιας ζωντανής εμφάνισης αυξάνει αισθητά το ενδιαφέρον των ακροατών για το τραγούδι και τον υπόλοιπο κατάλογο ενός καλλιτέχνη.
Το Spotify τοποθετεί τα μουσικά βίντεο πιο κοντά στον πυρήνα της υπηρεσίας του, προσθέτοντας ένα παγκόσμιο chart, ολοκληρωμένες αναρτήσεις μέσω του Spotify for Artists και τη δυνατότητα υποβολής βίντεο για ένταξη στις επίσημες playlists του. Οι νέες λειτουργίες δείχνουν ότι το Spotify αντιμετωπίζει πλέον την εικόνα ως βασικό μέρος της ακρόασης και της ανακάλυψης μουσικής.
Το νέο Music Video Charts Global καταγράφει τα 50 μουσικά βίντεο με τα περισσότερα ημερήσια streams στο Spotify. Πρόκειται για ξεχωριστή κατάταξη, προσαρμοσμένη ειδικά στη θέαση βίντεο, η οποία δίνει στους καλλιτέχνες και στις ομάδες τους έναν ακόμη τρόπο να παρακολουθούν την ανταπόκριση του κοινού.
Η απόφαση στηρίζεται σε εσωτερική έρευνα του Spotify για τη συμπεριφορά των χρηστών. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Spotify, ένας ακροατής έχει κατά 64% περισσότερες πιθανότητες να ακούσει ξανά ένα τραγούδι αφού παρακολουθήσει το επίσημο μουσικό βίντεο ή μία ζωντανή εκτέλεσή του, σε σύγκριση με κάποιον που περιορίστηκε στην ακρόαση.
Η επαφή με το βίντεο φαίνεται ότι επηρεάζει και τις επόμενες κινήσεις του κοινού. Οι χρήστες που παρακολουθούν ένα σχετικό βίντεο έχουν 1,4 φορές περισσότερες πιθανότητες να αποθηκεύσουν ή να μοιραστούν το τραγούδι και κατά 57% περισσότερες πιθανότητες να συνεχίσουν με άλλες ηχογραφήσεις από τον κατάλογο του ίδιου καλλιτέχνη.
Αυτά τα ποσοστά εξηγούν γιατί το Spotify επενδύει σε λειτουργίες που κρατούν τον ακροατή μέσα στο ίδιο περιβάλλον. Ένα επίσημο μουσικό βίντεο, μία εμφάνιση στη σκηνή ή μία ηχογράφηση στο στούντιο μπορούν να λειτουργήσουν ως επόμενο βήμα μετά την πρώτη ακρόαση, χωρίς ο χρήστης να χρειάζεται να μετακινηθεί σε άλλη εφαρμογή.
Παράλληλα, το Spotify επεκτείνει τις δυνατότητες απευθείας ανάρτησης ολοκληρωμένων βίντεο μέσα από το Spotify for Artists. Οι καλλιτέχνες και οι συνεργάτες τους μπορούν να προσθέτουν επίσημα μουσικά βίντεο, ζωντανές εμφανίσεις, διασκευές και ηχογραφήσεις από στούντιο, αποκτώντας μεγαλύτερο έλεγχο στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται η μουσική τους στην υπηρεσία.
Η λειτουργία διατίθεται αρχικά σε δοκιμαστική μορφή. Τα βίντεο διάρκειας άνω των 30 δευτερολέπτων μπορούν να αποφέρουν δικαιώματα και να πληρούν τις προϋποθέσεις συμμετοχής στα charts, όπως συμβαίνει και με το ηχητικό περιεχόμενο, σύμφωνα με τις επίσημες πληροφορίες του Spotify for Artists.
Η απευθείας ανάρτηση περιορίζει επίσης την απόσταση ανάμεσα στον καλλιτέχνη και στην υπηρεσία. Μέχρι σήμερα, μεγάλο μέρος της στρατηγικής γύρω από τα μουσικά βίντεο οργανωνόταν με κύριο προορισμό το YouTube και τις εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης. Το Spotify επιχειρεί να προσφέρει έναν ακόμη χώρο διανομής, συνδεδεμένο άμεσα με τις ακροάσεις, τις αποθηκεύσεις και τις προτάσεις του αλγορίθμου του.
Στο ίδιο πλαίσιο εντάσσεται και το νέο εργαλείο υποβολής βίντεο προς τη συντακτική ομάδα του Spotify. Όπως οι καλλιτέχνες μπορούν να προτείνουν ένα τραγούδι για εξέταση από τους επιμελητές των playlists, πλέον έχουν τη δυνατότητα να υποβάλλουν και ένα βίντεο.
Οι προτάσεις θα μπορούν να εξετάζονται για playlists που επικεντρώνονται στην εικόνα και στη ζωντανή παρουσία των καλλιτεχνών. Ανάμεσά τους βρίσκονται οι «Best New Videos», «Today’s Top Videos», «Live Performances» και «House Party».
Η προσθήκη αυτού του εργαλείου αποκτά ιδιαίτερη σημασία για ανεξάρτητους καλλιτέχνες και μικρότερες ομάδες. Η θέση σε μία επίσημη playlist μπορεί να αυξήσει σημαντικά την προβολή ενός τραγουδιού, ενώ η αντίστοιχη διαδικασία για τα βίντεο δημιουργεί μία νέα δίοδο προς το κοινό χωρίς να απαιτείται αποκλειστικά η υποστήριξη μεγάλης δισκογραφικής εταιρείας.
Ταυτόχρονα, η νέα κατηγορία chart δίνει μεγαλύτερη βαρύτητα στην επίδοση του ίδιου του βίντεο. Ένας καλλιτέχνης μπορεί πλέον να εξετάζει ξεχωριστά την απήχηση της εικόνας, αντί να τη βλέπει μόνο ως συμπλήρωμα των συνολικών streams ενός τραγουδιού.
Η στροφή προς το βίντεο εντάσσεται σε μία ευρύτερη προσπάθεια του Spotify να εξελιχθεί πέρα από το μοντέλο μιας εφαρμογής που προσφέρει κυρίως ηχητικό streaming. Τα τελευταία χρόνια έχει επεκταθεί στα podcasts, στα audiobooks, στα σύντομα βίντεο, στην πώληση εισιτηρίων και σε εργαλεία που επιτρέπουν στους καλλιτέχνες να οργανώνουν μεγαλύτερο μέρος της παρουσίας τους από ένα ενιαίο σημείο.
Το Spotify έχει ήδη δείξει ότι θέλει να συνδέσει την ακρόαση με περισσότερες μορφές συμμετοχής. Κατά τη συνάντηση με επενδυτές τον Μάιο, ανακοίνωσε συμφωνία αδειοδότησης με τη Universal Music Group για ένα εργαλείο που θα επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν διασκευές και remixes με τεχνητή νοημοσύνη από τραγούδια καλλιτεχνών και τραγουδοποιών που θα επιλέξουν να συμμετάσχουν.
Η συμφωνία προβλέπει ότι η χρήση θα βασίζεται στη συγκατάθεση, στην αναγνώριση των δικαιούχων και στην οικονομική τους αποζημίωση. Το Spotify και η Universal Music Group επιχειρούν έτσι να δημιουργήσουν ένα αδειοδοτημένο πλαίσιο για μία πρακτική που ήδη αναπτύσσεται ανεξέλεγκτα σε αρκετά σημεία του διαδικτύου.
Την ίδια περίοδο παρουσιάστηκε και το Spotify Reserved, σε συνεργασία με τη Live Nation. Η υπηρεσία εντοπίζει αφοσιωμένους συνδρομητές Premium με βάση στοιχεία όπως τα streams, οι αποθηκεύσεις, οι κοινοποιήσεις και η τοποθεσία τους και τους δίνει τη δυνατότητα να αγοράσουν έως δύο εισιτήρια για επιλεγμένες περιοδείες πριν από τη γενική πώληση.
Η λογική του Reserved είναι να καταλήγουν περισσότερα εισιτήρια σε πραγματικούς θαυμαστές και να περιορίζεται η συμμετοχή αυτοματοποιημένων λογαριασμών. Τα εισιτήρια παραμένουν διαθέσιμα για ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, ώστε ο χρήστης να μην αναγκάζεται να ανταγωνιστεί τα bots τη στιγμή που ανοίγει η προπώληση.
Μέσα από αυτές τις κινήσεις, το Spotify επιδιώκει να συγκεντρώσει περισσότερα στάδια της σχέσης ανάμεσα στον καλλιτέχνη και στο κοινό. Η ακρόαση ενός τραγουδιού μπορεί να οδηγήσει στη θέαση του βίντεο, στην εξερεύνηση ενός καταλόγου, στη δημιουργία μιας διασκευής και τελικά στην αγορά εισιτηρίου για μία συναυλία.
Το παγκόσμιο chart μουσικών βίντεο και οι απευθείας αναρτήσεις ενισχύουν τη θέση του Spotify σε ένα πεδίο όπου το YouTube παραμένει το βασικό σημείο αναφοράς. Το Spotify διαθέτει, ωστόσο, ένα κρίσιμο πλεονέκτημα: γνωρίζει ήδη τι ακούει κάθε χρήστης και μπορεί να συνδέσει αμέσως αυτή την πληροφορία με ένα βίντεο, μία playlist ή μία πρόταση συναυλίας.
Για τους καλλιτέχνες, οι νέες λειτουργίες προσφέρουν περισσότερες επιλογές προβολής και σαφέστερα δεδομένα για τη συμπεριφορά του κοινού. Φέρνουν επίσης μεγαλύτερη εξάρτηση από ένα οικοσύστημα στο οποίο το Spotify ελέγχει την ακρόαση, την προώθηση, την κατάταξη και, σταδιακά, την πρόσβαση στις συναυλίες.
Η ουσιαστική δοκιμασία θα έρθει όταν φανεί ποιοι καλλιτέχνες αποκτούν πραγματική πρόσβαση στα εργαλεία, πώς μοιράζονται τα έσοδα από τα βίντεο και πόσο διαφανής παραμένει η επιλογή περιεχομένου για τις επίσημες playlists. Το βίντεο μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο ανακαλύπτουμε ένα τραγούδι· μαζί του, όμως, αλλάζουν και οι όροι με τους οποίους ένας καλλιτέχνης διεκδικεί την προσοχή του κοινού.
