Η Gen Z ξοδεύει υπέρογκα ποσά για συναυλίες, ακόμα και με δόσεις ή χρέη – Νέα έρευνα αποκαλύπτει πώς οι νέοι θυσιάζουν την οικονομική σταθερότητά τους για την εμπειρία της ζωντανής μουσικής
Παρά την πτώση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης στις Ηνωμένες Πολιτείες, που τον Μάιο έφτασε στο δεύτερο χαμηλότερο επίπεδο στην ιστορία της, οι νέες γενιές – και κυρίως η Gen Z – φαίνεται πως δεν διστάζουν να ξοδέψουν μεγάλα ποσά για να ζήσουν τη μαγεία των ζωντανών συναυλιών.
Σύμφωνα με νέες μελέτες, οι Αμερικανοί καταναλωτές έχουν πλέον εξοικειωθεί με την ιδέα να δαπανούν έως και 300 δολάρια τον μήνα για εισιτήρια, και μάλιστα δηλώνουν πρόθυμοι να ξοδέψουν ακόμη περισσότερα το φετινό καλοκαίρι.
Μια έρευνα της Bank of America, που ανέλυσε τα δεδομένα δαπανών από τους 69 εκατομμύρια πελάτες της – καταναλωτές και μικρές επιχειρήσεις – αποκάλυψε ότι οι πελάτες ξόδεψαν κατά μέσο όρο 150 δολάρια τον μήνα για ψυχαγωγία, όπως εισιτήρια για ζωντανές εκδηλώσεις ή θεματικά πάρκα, μεταξύ Μαΐου 2024 και Απριλίου 2025.
Όταν οι ερευνητές επικεντρώθηκαν σε κατόχους πιστωτικών καρτών που αγόρασαν εισιτήρια για συναυλίες, το ποσό αυτό διπλασιάστηκε: 300 δολάρια τον μήνα κατά μέσο όρο.
Ακόμα πιο εντυπωσιακό είναι το γεγονός ότι το ένα τρίτο των ερωτηθέντων δήλωσε πως σκοπεύει να παρακολουθήσει περισσότερες συναυλίες φέτος σε σχέση με πέρυσι. Αυτό αποτελεί θετικό νέο για τους διοργανωτές συναυλιών, όπως η Live Nation, η μεγαλύτερη εταιρεία προώθησης συναυλιών και πώλησης εισιτηρίων στον κόσμο, η οποία ανέφερε χαμηλά έσοδα για το πρώτο τρίμηνο του έτους.
Παρόμοια εικόνα παρουσίασε και η Vivid Seats, μία διαδικτυακή πλατφόρμα μεταπώλησης εισιτηρίων, που κατέγραψε μειωμένο ενδιαφέρον από το κοινό.
Η περίοδος πριν την άνοιξη και τα καλοκαιρινά φεστιβάλ είναι παραδοσιακά πιο ήσυχη, αλλά οι επικεφαλής της Vivid Seats προειδοποίησαν ότι η αρνητική καταναλωτική διάθεση και η «αβεβαιότητα μπορούν να επηρεάσουν το πότε και πώς οι καλλιτέχνες και οι κάτοχοι δικαιωμάτων βγαίνουν στην αγορά».
Παρ’ όλα αυτά, η Live Nation εξακολουθεί να προβλέπει διψήφια αύξηση κερδών για το 2025.
Οι τιμές των εισιτηρίων έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 32% τα τελευταία πέντε χρόνια, με το μέσο κόστος εισιτηρίου να φτάνει τα 130,36 δολάρια το 2024.
Η αύξηση αυτή οφείλεται κυρίως στη μεταπανδημική ζήτηση και στην υιοθέτηση της δυναμικής τιμολόγησης από μεγάλες περιοδείες, σύμφωνα με τα στοιχεία του Billboard Boxscore. Η δυναμική τιμολόγηση επιτρέπει στις τιμές να αυξάνονται σε πραγματικό χρόνο, ανάλογα με τη ζήτηση.
Το ποσό των 300 δολαρίων θα ήταν αρκετό πέρυσι για να δει κανείς τον Bad Bunny ή τους Rolling Stones, με τις μέσες τιμές των εισιτηρίων για τις συναυλίες τους να ανέρχονται σε 280,67 και 266,16 δολάρια αντίστοιχα. Ωστόσο, δεν θα αρκούσε για να παρακολουθήσει κάποιος μία από τις 38 εμφανίσεις των U2 στο The Sphere στο Λας Βέγκας, όπου το μέσο κόστος εισιτηρίου έφτασε τα 367,13 δολάρια.
Και οι τιμές συνεχίζουν να ανεβαίνουν. Για παράδειγμα, φέτος οι θαυμαστές του Bad Bunny θα χρειαστεί να βάλουν ακόμα πιο βαθιά το χέρι στην τσέπη.
Μια μελέτη της GIGAcalculator, μιας διαδικτυακής πλατφόρμας που δημιουργεί αριθμομηχανές και μετατροπείς για διάφορες χρήσεις, διαπίστωσε ότι το μέσο κόστος για να παρακολουθήσει κανείς τη σειρά εμφανίσεών του στο Coliseo de Puerto Rico ανέρχεται στα 354 δολάρια.
Ωστόσο, θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι ο αστέρας της reggaeton προσφέρει αξία για τα χρήματα που ζητά. Οι συναυλίες του διαρκούν 135 λεπτά και περιλαμβάνουν 33 τραγούδια, με το κόστος να ανέρχεται σε 2,62 δολάρια ανά λεπτό – σχεδόν ένα δολάριο φθηνότερα από την Charli XCX, της οποίας οι εμφανίσεις είναι οι πιο ακριβές, με 3,55 δολάρια ανά λεπτό.
Η εκτόξευση των τιμών είναι ένας από τους βασικούς λόγους που όλο και περισσότεροι νέοι δηλώνουν ότι μπαίνουν σε χρέη για να παρακολουθήσουν συναυλίες, σύμφωνα με μελέτη της Cash App, της ψηφιακής πλατφόρμας πληρωμών που ανήκει στην Block.
Πάνω από τους μισούς εκπροσώπους της Gen Z – δηλαδή όσοι γεννήθηκαν μετά το 1995 – ανέφεραν ότι χρησιμοποιούν υπηρεσίες «buy now, pay later» (αγόρασε τώρα, πλήρωσε αργότερα) για να καλύψουν το κόστος των εισιτηρίων ή των σχετικών εξόδων, όπως μετακίνηση, διαμονή ή ακόμα και ρούχα για τη συναυλία.
Αν σας φαίνεται αδιανόητο να αγοράζει κανείς ρούχα για συναυλία με δόσεις, αξίζει να σημειωθεί ότι οι πίνακες έμπνευσης μόδας για το Coachella, με καλλιτέχνες όπως η Ludmilla και η Victoria Monet, σημείωσαν τεράστια επιτυχία στο Pinterest – ένα από τα αγαπημένα εργαλεία αγορών της Gen Z.
Σύμφωνα με την Cash App, ένας στους πέντε νέους ανέφερε ότι ξόδεψε περισσότερα από όσα μπορούσε για να παρακολουθήσει συναυλίες τα τελευταία δύο χρόνια. Παρ’ όλα αυτά, το 65% των περίπου 2.000 ενηλίκων που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσε ότι σκοπεύει να ξοδέψει ακόμα περισσότερα το 2025.
Η Gen Z ξόδεψε κατά μέσο όρο 2.100 δολάρια για εισιτήρια συναυλιών τα τελευταία δύο χρόνια, σύμφωνα με την ίδια μελέτη.
Και ενώ οι 100 κορυφαίες περιοδείες παγκοσμίως απέφεραν περισσότερα από 10 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024 – με την περιοδεία «The Eras Tour» της Taylor Swift να σπάει κάθε ρεκόρ με έσοδα άνω των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε διάστημα δύο ετών – μόνο λίγοι καλλιτέχνες μπορούν να χρεώνουν πάνω από 200 δολάρια το εισιτήριο και να γεμίζουν στάδια, σύμφωνα με τα στοιχεία του Billboard Boxscore.
Παρόλα αυτά, περισσότερο από το 75% των ερωτηθέντων της Gen Z στη μελέτη της Cash App δήλωσε ότι είναι πρόθυμο να πληρώσει υψηλότερες τιμές σε πλατφόρμες μεταπώλησης, αν αυτό είναι το τίμημα για να δουν τον αγαπημένο τους καλλιτέχνη.
Η εικόνα που προκύπτει είναι ξεκάθαρη: για την Gen Z, η εμπειρία μιας συναυλίας δεν είναι απλώς μία έξοδος – είναι μία επένδυση σε αναμνήσεις, σε ταυτότητα, σε πολιτισμό. Ακόμα κι αν αυτό σημαίνει να μπουν σε χρέη.
