«Αυτό το κεφάλαιο έχει κλείσει για εμάς», δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής της Adidas για τη συνεργασία της εταιρείας με τον Kanye West.
Η Adidas, αφού διέκοψε τη συνεργασία της με τον Kanye West μετά τα ειδεχθή αντισημιτικά σχόλια του ράπερ το 2022, κατάφερε τελικά να διαθέσει και το τελευταίο κομμάτι από το απόθεμα των Yeezy.
Η εταιρεία ξεκίνησε τη ρευστοποίηση του εναπομείναντος αποθέματος των παπουτσιών Yeezy τον Μάιο του 2023.
Την Τετάρτη, η Adidas ανακοίνωσε ότι έχει πωληθεί όλο το απόθεμα που συνδεόταν με τη συνεργασία της με τον Kanye West, η οποία έγινε ευρέως γνωστή χάρη στα αθλητικά παπούτσια Yeezy.
Ο ράπερ είχε υπογράψει μία επικερδή συμφωνία – αξίας άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων – με την Adidas το 2013, η οποία όμως έλαβε άδοξο τέλος τον Οκτώβριο του 2022, όταν η εταιρία διέκοψε κάθε δεσμό με τον Kanye West, εξαιτίας των αντισημιτικών δηλώσεών του.
Η λήξη αυτής της συνεργασίας επηρέασε αρνητικά τα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας κατά περισσότερα από 246 εκατομμύρια δολάρια.
«Η Adidas δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό ούτε οποιαδήποτε άλλη μορφή ρητορικής μίσους», δήλωσε τότε εκπρόσωποι της εταιρείας.
«Οι πρόσφατες δηλώσεις και ενέργειες του [West] ήταν απαράδεκτες, μισαλλόδοξες και επικίνδυνες, ενώ παραβιάζουν τις εταιρικές αξίες της διαφορετικότητας, της συμπερίληψης, του αμοιβαίου σεβασμού και της δικαιοσύνης», τόνισε.
Στην ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων της, η Adidas αποκάλυψε ότι οι προσπάθειες για τη λήξη της συνεργασίας με τη Yeezy στέφθηκαν με επιτυχία, παρά τις απώλειες εσόδων που κατέγραψε η εταιρεία στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2023 και το 2024.
Οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική σημείωσαν πτώση 2%, «αποκλειστικά και μόνο λόγω των σημαντικά μειωμένων πωλήσεων Yeezy», σύμφωνα με την προαναφερθείσα ανακοίνωση.
«Δεν έχει απομείνει ούτε ένα παπούτσι Yeezy», δήλωσε ο Harm Ohlmeyer, Οικονομικός Διευθυντής της Adidas. «Έχουν πωληθεί όλα και αυτό το κεφάλαιο έχει κλείσει για εμάς», υπογράμμισε.
Σύμφωνα με δημοσίευμα του Forbes, περίπου 1,5 δισεκατομμύριο δολάρια από την καθαρή περιουσία του Kanye West προερχόταν από τη συνεργασία του με την Adidas.
Η σειρά υποδημάτων και ενδυμάτων Yeezy του Kanye West είχε εξελιχθεί σε πολιτιστικό φαινόμενο μετά τη συμφωνία του με τον γερμανικό κολοσσό αθλητικών ειδών το 2013.
Ωστόσο, η συνεργασία αυτή κατέρρευσε το φθινόπωρο του 2022, όταν ο Kanye West εμφανίστηκε φορώντας ένα αμφιλεγόμενο μπλουζάκι με το σύνθημα «White Lives Matter» (Οι ζωές των λευκών έχουν σημασία) κατά τη διάρκεια της επίδειξης μόδας Yeezy στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού.
Ο ράπερ αντιδρώντας στην κριτική που δέχτηκε, προέβη σε μία σειρά αντισημιτικών δηλώσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για αρκετές εβδομάδες, φτάνοντας στο σημείο να δηλώσει ότι θα εξαπολύσει επίθεση «death con 3 στους Εβραίους».
Μέχρι τα τέλη Οκτωβρίου εκείνης της χρονιάς, η Adidas αποφάσισε να διακόψει οριστικά κάθε σχέση με τον Kanye West, εξαιτίας των δηλώσεων και της συμπεριφοράς του, αναγνωρίζοντας ότι η απόφαση αυτή θα οδηγούσε άμεσα σε εκτιμώμενες απώλειες ύψους σχεδόν 250 εκατομμυρίων δολαρίων για το 2022.
Μετά τη ρήξη, ορισμένοι υπάλληλοι της Adidas που εργάζονταν για τη σειρά Yeezy, απέστειλαν ανοιχτή επιστολή στη διοίκηση της πολυεθνικής εταιρείας, υποστηρίζοντας ότι γνώριζαν για την «προβληματική συμπεριφορά» του West εδώ και χρόνια.
Ρεπορτάζ του Rolling Stone αποκάλυψε ότι ο Kanye West είχε δημιουργήσει ένα τοξικό και χαοτικό εργασιακό περιβάλλον, ενώ είχε ιστορικό επίδειξης πορνογραφικού υλικού σε υπαλλήλους.
Οι εργαζόμενοι της Adidas κατηγόρησαν τη διοίκηση της εταιρείας ότι «αγνόησε τις ηθικές αρχές της» εξαιτίας των τεράστιων κερδών που απέφερε ο West.
Στη συνέχεια, η Adidas αποφάσισε να ρευστοποιήσει το εναπομείναν απόθεμα Yeezy, δωρίζοντας μέρος των εσόδων στην Anti-Defamation League και στο Foundation to Combat Antisemitism.
Μέχρι το τέλος του 2024, η Adidas κατάφερε να πουλήσει το υπόλοιπο απόθεμα Yeezy, αποκομίζοντας έσοδα περίπου 54 εκατομμυρίων δολαρίων για το τέταρτο τρίμηνο του έτους.
Ο Kanye West συνεχίζει να χρησιμοποιεί την επωνυμία Yeezy για δικά του προϊόντα, συμπεριλαμβανομένης μιας πρόσφατης διαφήμισης που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του Super Bowl.
Το διαφημιστικό σποτ προκάλεσε έντονες αντιδράσεις, καθώς ο 47χρονος ράπερ συνεχίζει να δημοσιεύει συστηματικά αντισημιτικά μηνύματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ ταυτόχρονα αυτοαποκαλείται ναζί – και στη συνέχεια ξεκίνησε να πουλάει στον ιστότοπο της Yeezy μπλουζάκια με σβάστικες.
