Η παγκόσμια αγορά στρέφεται Ανατολικά και οι αριθμοί το αποδεικνύουν.
Καθώς το streaming μουσικής κερδίζει διαρκώς έδαφος σε αναδυόμενες αγορές, η ανάπτυξη του on-demand audio streaming στις Ηνωμένες Πολιτείες, την παραδοσιακή ατμομηχανή της παγκόσμιας μουσικής βιομηχανίας, συνεχίζει να υπολείπεται σημαντικά σε σχέση με τον υπόλοιπο κόσμο.
Τα τελευταία δεδομένα αποκαλύπτουν μία σαφή μετατόπιση του κέντρου βάρους της βιομηχανίας.
Σύμφωνα με την εξαμηνιαία έκθεση της εταιρείας αναλύσεων Luminate, που δόθηκε στη δημοσιότητα την Τετάρτη 16 Ιουλίου, η ανάπτυξη των on-demand audio streams στις ΗΠΑ σημείωσε επιβράδυνση, φτάνοντας το 4,6% για το πρώτο μισό του 2025.
Το ποσοστό αυτό είναι αισθητά χαμηλότερο από το 8,0% της αντίστοιχης περσινής περιόδου, σηματοδοτώντας μία τάση ωρίμανσης της αμερικανικής αγοράς.
Την ίδια στιγμή, εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών, το streaming αναπτύσσεται με υπερδιπλάσια ταχύτητα. Οι on-demand audio streams στον υπόλοιπο κόσμο αυξήθηκαν κατά 12,6%, φτάνοντας τον ιλιγγιώδη αριθμό των 1,8 τρισεκατομμυρίων streams.
Αξίζει, ωστόσο, να σημειωθεί ότι και εδώ παρατηρείται μία επιβράδυνση σε σχέση με την αύξηση της τάξης του 18,3% που είχε καταγραφεί την προηγούμενη χρονιά.
Αυτές οι διαφορές στους ρυθμούς ανάπτυξης εξηγούν σε μεγάλο βαθμό τη στρατηγική στροφή των μουσικών εταιρειών προς τις αναδυόμενες αγορές. Οι ώριμες αγορές, όπως οι ΗΠΑ, θα συνεχίσουν να αποφέρουν έσοδα, κυρίως μέσω της αύξησης των τιμών στις συνδρομές, αλλά το πραγματικό πεδίο ανάπτυξης βρίσκεται πλέον αλλού.
Οι εταιρείες έλκονται από τις δυνατότητες ταχύτατα αναπτυσσόμενων αγορών όπως η Κίνα, η Ινδία, η Ταϊλάνδη και η Βραζιλία. Στις αρχές της δεκαετίας, οι μεγάλες δισκογραφικές επένδυαν σε τεχνολογικές start-ups στις δυτικές αγορές.
Τώρα, η στρατηγική τους σε επίπεδο εξαγορών και συγχωνεύσεων εστιάζει στην κατάκτηση της ανάπτυξης στον υπόλοιπο κόσμο.
Το γεγονός ότι οι ΗΠΑ έχουν βραδύτερο ρυθμό ανάπτυξης στο streaming δεν αποτελεί έκπληξη. Οι ΗΠΑ, μαζί με τη Δυτική Ευρώπη και την Αυστραλία, υπήρξαν οι πρώτες χώρες που υιοθέτησαν μαζικά τις πλατφόρμες streaming.
Αρχικά, οι παγκόσμιες υπηρεσίες δεν στόχευαν σε πολυπληθείς χώρες όπως η Ινδία, η Ινδονησία και οι Φιλιππίνες. Καθώς αυτές και άλλες αναδυόμενες αγορές καλύπτουν το χαμένο έδαφος, το μερίδιο των ΗΠΑ στη συνολική παγκόσμια πίτα των streams μειώνεται σταθερά.
Στο πρώτο εξάμηνο του 2025, οι ΗΠΑ αντιπροσώπευαν το 28% των παγκόσμιων on-demand audio streams, ποσοστό μειωμένο από το 29% και το 31% των δύο προηγούμενων αντίστοιχων περιόδων.
Η έκθεση της Luminate αποκαλύπτει επίσης μία ανησυχητική εικόνα για τις πωλήσεις άλμπουμ στις ΗΠΑ.
Οι συνολικές πωλήσεις άλμπουμ μειώθηκαν κατά 6,0%, φτάνοντας τα 41,0 εκατομμύρια. Οι πωλήσεις φυσικών άλμπουμ υποχώρησαν κατά 3,2%, μία δραματική ανατροπή από την αύξηση 3,8% που είχε σημειωθεί ένα χρόνο νωρίτερα.
Παράλληλα, οι πωλήσεις ψηφιακών άλμπουμ κατέγραψαν πτώση 17,7% (στα 6,8 εκατομμύρια), μία επίδοση χειρότερη από την ήδη σημαντική πτώση 10,3% του πρώτου εξαμήνου του 2024.
Συνολικά, η κατανάλωση άλμπουμ στις ΗΠΑ —ένας συνδυασμός streams και πωλήσεων— παρουσίασε αύξηση 3,9%, φτάνοντας τις 558,9 εκατομμύρια μονάδες άλμπουμ. Ωστόσο, και αυτός ο ρυθμός είναι σημαντικά χαμηλότερος από την αύξηση 7,4% που είχε καταγραφεί στα μέσα του 2024, επιβεβαιώνοντας τη γενικότερη τάση επιβράδυνσης.
Τα δεδομένα είναι ξεκάθαρα. Η εποχή της εκρηκτικής ανάπτυξης στις δυτικές αγορές έχει παρέλθει.
Η μουσική βιομηχανία εισέρχεται σε μία νέα φάση, όπου το μέλλον της διαμορφώνεται στις δυναμικές οικονομίες της Ασίας, της Λατινικής Αμερικής και άλλων περιοχών του πλανήτη.
Οι μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες έχουν ήδη διαβάσει τα σημάδια των καιρών και η επενδυτική τους πυξίδα δείχνει πλέον σταθερά προς τις νέες αγορές που θα καθορίσουν τον ήχο και την εμπορική πορεία της μουσικής για την επόμενη δεκαετία.
