Η λάμψη της Taylor Swift και της Charli XCX έφεραν εκατομμύρια ταξιδιώτες και δισεκατομμύρια στη βρετανική οικονομία.
Το 2024, το Ηνωμένο Βασίλειο κατέγραψε μία εντυπωσιακή άνθιση στον μουσικό τουρισμό, με πρωταγωνίστριες την Taylor Swift και την Charli XCX.
Σύμφωνα με τη νέα έκθεση «Hometown Glory» της UK Music, 23,5 εκατομμύρια μουσικοί τουρίστες επισκέφθηκαν τη χώρα για να απολαύσουν συναυλίες και φεστιβάλ, δαπανώντας συνολικά 10 δισεκατομμύρια λίρες – αύξηση 26% σε σχέση με τις 8 δισεκατομμύρια λίρες του 2023.
Η Taylor Swift, με την εντυπωσιακή περιοδείας της «The Eras Tour», αποτέλεσε μαγνήτη για διεθνείς επισκέπτες, ενώ η Charli XCX, με το άλμπουμ «BRAT» και την πρώτη της περιοδεία σε αρένες, προσέλκυσε νέο κοινό και ανέβασε τον πήχη για τις εγχώριες καλλιτέχνιδες.
Σημαντική συμβολή είχαν επίσης ονόματα όπως οι Bruce Springsteen, Sam Fender, Dua Lipa, Olivia Rodrigo, The Killers, Foo Fighters, Burna Boy, Chappell Roan, Girls Aloud και Doja Cat, με τα φεστιβάλ Glastonbury, Download και Boardmasters να αποτελούν βασικούς προορισμούς για τους λάτρεις της μουσικής
Από το σύνολο των επισκεπτών, οι 21,9 εκατομμύρια ήταν από το εσωτερικό του Ηνωμένου Βασιλείου – μία αύξηση 21% – ενώ οι διεθνείς τουρίστες έφτασαν τα 1,6 εκατομμύρια, σημειώνοντας άνοδο 62% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Η οικονομική επίδραση αυτής της έκρηξης είναι διπλή: 5,1 δισεκατομμύρια λίρες δαπανήθηκαν άμεσα σε εισιτήρια, μετακινήσεις, διαμονή και κατανάλωση στους χώρους των εκδηλώσεων, ενώ άλλα 4,9 δισεκατομμύρια διοχετεύθηκαν έμμεσα στην αλυσίδα αξίας, από υπηρεσίες ασφαλείας μέχρι τοπική εστίαση.
Η άνοδος του μουσικού τουρισμού στήριξε 72.000 ισοδύναμες θέσεις πλήρους απασχόλησης στον τομέα των ζωντανών εκδηλώσεων – αύξηση 16% σε σχέση με το 2023.
Το Λονδίνο προηγείται με 7,5 εκατομμύρια τουρίστες, ακολουθούν η Βορειοδυτική Αγγλία και τη Νοτιοδυτική, ενώ η Σκωτία και η Ουαλία γνώρισαν επίσης σημαντική προσέλευση.
Παρά τη θεαματική αυτή εικόνα, η έκθεση υπογραμμίζει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο κλάδος, όπως το αυξημένο κόστος περιοδειών, το κλείσιμο χώρων μουσικών εμφανίσεων και τις πιέσεις από την ακρίβεια.
Ο Tom Kiehl, διευθύνων σύμβουλος της UK Music, κάλεσε τους τοπικούς ηγέτες να στηρίξουν τις τοπικές μουσικές κοινότητες, ενώ η Υπουργός Πολιτισμού του Ηνωμένου Βασιλείου, Lisa Nandy, τόνισε τη σημασία της κρατικής στήριξης, αναφερόμενη στο πρόσφατο «Πακέτο Μουσικής Ανάπτυξης» ύψους 30 εκατομμυρίων λιρών για την ενίσχυση νέων ταλέντων και την προστασία των μουσικών χώρων.
Η έκθεση «Hometown Glory» της UK Music δεν περιορίζεται μόνο στα εντυπωσιακά νούμερα του μουσικού τουρισμού και της οικονομικής του συμβολής. Εστιάζει επίσης σε βαθύτερες κοινωνικές, πολιτιστικές και τοπικές διαστάσεις της μουσικής ζωής στο Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ προτείνει συγκεκριμένες στρατηγικές για το μέλλον.
Η έκθεση υπογραμμίζει ότι η μουσική έχει τη δύναμη να αναζωογονεί περιοχές, να δημιουργεί θέσεις εργασίας υψηλής εξειδίκευσης και να ενισχύει τη διεθνή πολιτιστική ταυτότητα του Ηνωμένου Βασιλείου. Η στήριξη της τοπικής μουσικής δραστηριότητας προβάλλεται ως εργαλείο ενδυνάμωσης των κοινοτήτων και ενίσχυσης της υπερηφάνειας για τον τόπο.
Στο πλαίσιο αυτό, παρουσιάζεται το «Local Music Action Charter», μία νέα πρωτοβουλία που καλεί τις τοπικές αρχές να δεσμευτούν για τη στήριξη της μουσικής. Οι αρχές που υπογράφουν τον χάρτη αποκτούν πρόσβαση σε ενημερώσεις πολιτικής και ανταλλαγή καλών πρακτικών, με στόχο να αξιοποιήσουν πλήρως το δυναμικό της τοπικής μουσικής βιομηχανίας.
Παράλληλα, η έκθεση καταγράφει τις στάσεις και επιθυμίες του κοινού.
Το 42% των ερωτηθέντων θεωρούν σημαντικό να έχουν πρόσβαση σε μουσικές εκδηλώσεις κοντά στον τόπο διαμονής τους (πάνω από 22 εκατομμύρια ενήλικες), ενώ το 59% πιστεύει ότι η τοπική μουσική πρέπει να στηρίζεται περισσότερο από τους δήμους.
Επιπλέον, το 62% συμφωνεί ότι η μουσική και οι σχετικοί χώροι (π.χ. στούντιο) πρέπει να ενταχθούν στην αναζωογόνηση των εμπορικών δρόμων και το 50% δηλώνει ότι θα πήγαινει πιο συχνά σε συναυλίες αν τα δρομολόγια των μέσων μεταφοράς ήταν καλύτερα προσαρμοσμένα στις ώρες των εκδηλώσεων.
Τέλος, το 69% υποστηρίζει ότι αν χτιστούν νέα σπίτια κοντά σε μουσικό χώρο, η ευθύνη για την ηχομόνωση πρέπει να βαραίνει τον κατασκευαστή και όχι τον χώρο.
Παράλληλα, η έκθεση αναγνωρίζει τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει ο κλάδος, όπως το αυξανόμενο κόστος περιοδειών, το κλείσιμο χώρων και τις πιέσεις από την ακρίβεια και καλεί σε ενδυνάμωση των τοπικών ηγεσιών και συνεργασία με όλους τους φορείς για να διασφαλιστεί η βιωσιμότητα και η ανάπτυξη του τομέα
Ωστόσο, η έκρηξη του μουσικού τουρισμού αποδεικνύει ότι η μουσική παραμένει βασικός μοχλός οικονομικής και πολιτιστικής ζωής στο Ηνωμένο Βασίλειο, με τους καλλιτέχνες και τους θαυμαστές να δημιουργούν ένα δυναμικό κύμα που ξεπερνά τα σύνορα.
Με το βλέμμα στραμμένο στο μέλλον, η επιτυχία του 2024 θέτει τις βάσεις για ακόμη μεγαλύτερες προσδοκίες, με επερχόμενες περιοδείες – όπως εκείνη των Oasis – να υπόσχονται συνέχεια σε αυτή τη μοναδική δυναμική.
Το Ηνωμένο Βασίλειο παραμένει ένας από τους πιο ζωντανούς προορισμούς για τους λάτρεις της μουσικής, αποδεικνύοντας ότι η ζωντανή εμπειρία δεν έχει υποκατάστατο.
