Η Tyla αποκαλύπτει το νέο τραγούδι «Is It Love», το τρίτο επίσημο single από το επερχόμενο άλμπουμ «A*Pop» και συνεχίζει μια περίοδο εντυπωσιακής παρουσίας που εκτείνεται από τις τελετές του Παγκοσμίου Κυπέλλου μέχρι τα μεγαλύτερα φεστιβάλ του κόσμου. Το νέο τραγούδι συνδυάζει συναισθηματικό βάρος και χορευτικό παλμό, ενώ παράλληλα αποκαλύπτει με μεγαλύτερη σαφήνεια τι θέλει να πετύχει η Νοτιοαφρικανή καλλιτέχνιδα με τον δεύτερο δίσκο της.
Η Tyla βρίσκεται σε μια φάση όπου κάθε νέα κυκλοφορία λειτουργεί σαν κομμάτι ενός μεγαλύτερου παζλ. Το «Is It Love» δεν έρχεται απλώς για να συνεχίσει την επιτυχία των προηγούμενων τραγουδιών της. Έρχεται για να εξηγήσει καλύτερα τη φιλοσοφία πίσω από το «A*Pop», έναν δίσκο που φαίνεται να έχει ως βασικό στόχο να μετατρέψει τη σημερινή της δυναμική σε καλλιτεχνική ταυτότητα με μεγαλύτερη διάρκεια.
Το νέο τραγούδι ακολουθεί το «She Did It Again» με τη Zara Larsson και το «Chanel», δύο κυκλοφορίες που κράτησαν αμείωτο το ενδιαφέρον γύρω από το επόμενο βήμα της. Η στρατηγική είναι ξεκάθαρη: κάθε single αποκαλύπτει και μια διαφορετική πλευρά του άλμπουμ, χτίζοντας σταδιακά μια ολοκληρωμένη εικόνα.
Αυτό που κάνει το «Is It Love» να ξεχωρίζει είναι η αντίθεση ανάμεσα στο συναίσθημα και τον ρυθμό. Η Tyla έχει χτίσει την καριέρα της πάνω σε τραγούδια που λειτουργούν ταυτόχρονα στην πίστα και σε προσωπικό επίπεδο. Το νέο single ακολουθεί ακριβώς αυτή τη συνταγή.
Στους στίχους ακούγεται να ρωτά: «Είναι αγάπη, αν δεν κλαις;» και συνεχίζει: «Δεν σημαίνει τίποτα αν δεν δω δάκρυα σε αυτά τα μάτια». Πρόκειται για μια φράση που δίνει τον τόνο ολόκληρου του τραγουδιού. Η συναισθηματική ένταση δεν παρουσιάζεται ως αδυναμία. Παρουσιάζεται ως απόδειξη ότι κάτι είναι αληθινό.
Εκεί ακριβώς βρίσκεται και η δύναμη της Tyla ως τραγουδίστριας. Ενώ πολλοί καλλιτέχνες επιλέγουν τον εύκολο δρόμο των χορευτικών τραγουδιών χωρίς ιδιαίτερο βάθος, εκείνη επιμένει να βάζει στο κέντρο της συζήτησης προσωπικά συναισθήματα, αμφιβολίες και ερωτήματα. Αυτή η ισορροπία εξηγεί γιατί η άνοδός της συνεχίζει να μοιάζει προσωπική, ακόμη κι όταν εξελίσσεται σε παγκόσμια κλίμακα.
Το επίσημο βίντεο του «Is It Love», σε σκηνοθεσία της Aerin Moreno, ακολουθεί την ίδια λογική. Η Tyla εμφανίζεται αρχικά να χορεύει μέσα σε ένα διαμέρισμα λουσμένο σε μπλε αποχρώσεις. Η ατμόσφαιρα είναι φορτισμένη από την πρώτη στιγμή.
Καθώς το τραγούδι εξελίσσεται, ο χώρος γύρω της αρχίζει να διαλύεται. Τζάμια σπάνε, νερά εισβάλλουν στο διαμέρισμα και η αίσθηση της κατάρρευσης γίνεται ολοένα πιο έντονη. Παράλληλα, ένας ερωτικός σύντροφος παρακολουθεί τη σκηνή από έξω.
Η εικόνα είναι απλή και αποτελεσματική. Δύο άνθρωποι βρίσκονται κοντά ο ένας στον άλλο, όμως συναισθηματικά μοιάζουν να απέχουν χιλιόμετρα. Το βίντεο καταφέρνει να αποδώσει αυτή την απόσταση χωρίς περιττούς συμβολισμούς.
Η κυκλοφορία του τραγουδιού έρχεται σε μια περίοδο όπου η Tyla μοιάζει να βρίσκεται παντού. Μέσα στην ίδια εβδομάδα συμμετείχε στις εορταστικές εκδηλώσεις του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου, επιβεβαιώνοντας ότι η παρουσία της έχει ξεπεράσει εδώ και καιρό τα στενά όρια της δισκογραφίας.
Στην τελετή έναρξης στην Πόλη του Μεξικού ερμήνευσε τον εθνικό ύμνο της Νότιας Αφρικής, εκπροσωπώντας τη χώρα από την οποία ξεκίνησε. Παράλληλα, στο Λος Άντζελες εμφανίστηκε μαζί με τον Future παρουσιάζοντας το τραγούδι «Game Time» από το επίσημο άλμπουμ του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου.
Η συνέχεια περιλαμβάνει ακόμη μία σημαντική στάση. Η Tyla αναμένεται να συμμετάσχει στο Mawazine Festival. Πρόκειται για μια εμφάνιση που έρχεται να ενισχύσει ακόμη περισσότερο την παρουσία της σε αγορές πέρα από τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη.
Εξίσου ενδιαφέρον είναι ο τρόπος με τον οποίο διαχειρίζεται την προσμονή γύρω από τις κυκλοφορίες της. Το «Is It Love» είχε παρουσιαστεί αρχικά μέσα από σύντομα αποσπάσματα στο Instagram και το TikTok.
Το teaser διάρκειας μόλις 15 δευτερολέπτων ξεπέρασε το ένα τέταρτο του εκατομμυρίου προβολών μέσα στην πρώτη ώρα. Η αντίδραση του κοινού ήταν άμεση και έντονη, δείχνοντας ότι η Tyla έχει καταφέρει να μετατρέψει κάθε μικρή πληροφορία γύρω από τη μουσική της σε γεγονός.
Η ίδια τακτική ακολουθείται εδώ και μήνες γύρω από το «A*Pop». Η πρώτη αναφορά στον τίτλο του άλμπουμ εμφανίστηκε διακριτικά στο βίντεο του «Chanel», μέσα από στοιχεία του σκηνικού. Από εκείνο το σημείο και μετά, η τραγουδίστρια άφηνε μικρές ενδείξεις σε δημόσιες εμφανίσεις και συνεντεύξεις.
Ιδιαίτερα συζητήθηκε η παρουσία της στα Βραβεία Grammy, όπου κέρδισε το δεύτερο βραβείο Καλύτερης Ερμηνείας Αφρικανικής Μουσικής για το «Push 2 Start». Εμφανίστηκε κρατώντας τη σημαία της Νότιας Αφρικής και έδειχνε απόλυτα σίγουρη για την κατεύθυνση που έχει πάρει το νέο της άλμπουμ.
Το πιο αποκαλυπτικό στοιχείο, πάντως, ήρθε μέσα από τη συζήτησή της με τον Zane Lowe. Εκεί εξήγησε με σαφήνεια τι επιδιώκει με το «A*Pop».
«Για αυτό το άλμπουμ, ήθελα πραγματικά να επιστρέψω στον εαυτό μου και στον λόγο που ήθελα να γίνω pop τραγουδίστρια εξαρχής. Φτιάχνοντας αυτό το άλμπουμ, άκουσα πολλά από τα αγαπημένα τραγούδια της παιδικής μου ηλικίας και έκανα έναν δίσκο που ακουγόταν ακριβώς όπως ήθελα να ακούγεται και να δείχνει μια pop τραγουδίστρια όταν μεγάλωνα», είπε.
Η δήλωση αυτή έχει μεγαλύτερη σημασία από όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά. Τα τελευταία χρόνια η Tyla συζητήθηκε κυρίως μέσα από την εμπορική της επιτυχία και την παγκόσμια απήχηση της afro-pop προσέγγισής της. Το «A*Pop» μοιάζει να είναι η στιγμή όπου επιχειρεί να ορίσει η ίδια την ιστορία γύρω από το όνομά της.
Το «Is It Love» δείχνει μια καλλιτέχνιδα που γνωρίζει ακριβώς πού βρίσκεται και πού θέλει να πάει. Η Tyla έχει ήδη κερδίσει τη μάχη της αναγνωρισιμότητας. Το επόμενο στοίχημα είναι η συνέπεια και η διαμόρφωση μιας προσωπικής ταυτότητας που θα αντέξει πέρα από τις μεγάλες στιγμές και τους αριθμούς.
Αν κρίνουμε από όσα έχουμε ακούσει μέχρι τώρα, το «A*Pop» φαίνεται να κινείται προς αυτή την κατεύθυνση. Και το «Is It Love» είναι ίσως η πιο καθαρή ένδειξη ότι η Tyla δεν αρκείται στον ρόλο της ανερχόμενης παγκόσμιας παρουσίας. Θέλει να αφήσει το δικό της αποτύπωμα στον σύγχρονο ήχο, με τραγούδια που χορεύονται εύκολα αλλά κουβαλούν κάτι περισσότερο από έναν καλό ρυθμό.
