Ο will.i.am επισήμανε ότι το TikTok έχει αλλάξει τον τρόπο που οι δημιουργοί κάνουν μουσική.
Ο will.i.am των Black Eyed Peas πιστεύει ότι το TikTok, η δημοφιλής εφαρμογή κοινής χρήσης σύντομων βίντεο, έχει επηρεάσει τη μουσική βιομηχανία περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη τεχνολογική εξέλιξη, συμπεριλαμβανομένης της τεχνητής νοημοσύνης.
Σε συνέντευξή του στο Sky News, ο 50χρονος καλλιτέχνης ανέλυσε πώς το TikTok έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι θαυμαστές καταναλώνουν μουσική, οι δισκογραφικές εταιρείες επιλέγουν καλλιτέχνες και οι ίδιοι οι δημιουργοί προσεγγίζουν τη δημιουργία τραγουδιών.
Ο will.i.am υποστηρίζει ότι το TikTok έχει «υποβαθμίσει» τη μουσική βιομηχανία, μειώνοντας τη διάρκεια της μουσικής εμπειρίας από τα παραδοσιακά τραγούδια των τριών λεπτών σε αποσπάσματα μόλις λίγων δευτερολέπτων.
«Δεν νομίζω ότι οτιδήποτε μπορεί να υποβαθμίσει τη βιομηχανία μας περισσότερο από ό, τι το TikTok», δήλωσε.
Αυτή η παρατήρηση αντικατοπτρίζει τη φύση της πλατφόρμας, η οποία ευνοεί σύντομα, ελκυστικά βίντεο που συχνά συνοδεύονται από μουσική.
Στο TikTok, ένα τραγούδι δεν χρειάζεται να είναι ολοκληρωμένο ή να ακολουθεί την κλασική δομή για να γίνει viral. Αντίθετα, αρκεί ένα πιασάρικο ρεφρέν, ένας χαρακτηριστικός ήχος ή ακόμα και ένα μικρό απόσπασμα που να ταιριάζει σε χορευτικές προκλήσεις ή αστεία σκετσάκια.
Αυτή η στροφή έχει αλλάξει ριζικά τον τρόπο που οι θαυμαστές αλληλεπιδρούν με τη μουσική.
Ενώ παλαιότερα οι ακροατές αφιέρωναν χρόνο για να ακούσουν ολόκληρα άλμπουμ ή singles, σήμερα η πρώτη επαφή τους με ένα τραγούδι γίνεται συχνά μέσω του TikTok.
Αν το απόσπασμα «πιάσει», τότε μπορεί να οδηγήσει σε εκατομμύρια streams σε πλατφόρμες όπως το Spotify ή το YouTube. Πολλά παραδείγματα έχουν δείξει πώς το TikTok μπορεί να εκτοξεύσει άγνωστους καλλιτέχνες ή ξεχασμένα τραγούδια στην κορυφή των charts.
Η επίδραση στις δισκογραφικές εταιρείες
Ο will.i.am επισημαίνει ότι η επιρροή του TikTok εκτείνεται πέρα από τους θαυμαστές και φτάνει στις δισκογραφικές εταιρείες, οι οποίες πλέον αναθεωρούν τα κριτήρια επιλογής καλλιτεχνών.
Στο παρελθόν, οι εταιρείες αναζητούσαν καλλιτέχνες με φωνή, σκηνική παρουσία και ικανότητα να δημιουργούν ολοκληρωμένα έργα.
Σήμερα, η δυνατότητα ενός καλλιτέχνη να γίνει viral στο TikTok έχει γίνει εξίσου σημαντική – αν όχι σημαντικότερη.
Οι δισκογραφικές παρακολουθούν στενά τις τάσεις της πλατφόρμας και επενδύουν σε καλλιτέχνες που δείχνουν ότι μπορούν να προσαρμοστούν σε αυτό το νέο τοπίο.
Αυτή η αλλαγή έχει οδηγήσει σε μία νέα «αρχιτεκτονική» των τραγουδιών, όπως την αποκαλεί ο will.i.am.
Οι παραγωγοί πλέον σχεδιάζουν τραγούδια με γνώμονα το πώς θα ακουστούν σε σύντομα βίντεο: εισαγωγές που τραβούν αμέσως την προσοχή, ρεφρέν που μένουν στο μυαλό και ήχοι που ξεχωρίζουν ακόμα και χωρίς στίχους.
Αυτό το φαινόμενο έχει επικριθεί από πολλούς, συμπεριλαμβανομένου του will.i.am, που θεωρούν ότι «υποβαθμίζει» την ποιότητα και το βάθος της μουσικής.
«Παλιά ακούγαμε τρίλεπτα τραγούδια, τώρα έχουμε πέσει στα εννέα δευτερόλεπτα… Το TikTok και αυτός ο αλγόριθμος, ξέρετε, αλλάζει αυτό που ψάχνουν οι δισκογραφικές εταιρείες, αλλάζει την αρχιτεκτονική του τραγουδιού… έχει υποβαθμιστεί», σχολίασε ο frontman των Black Eyed Peas.
Είναι αξιοσημείωτο το γεγονός ότι ο will.i.am θεωρεί το TikTok πιο επιδραστικό από την τεχνητή νοημοσύνη, μία τεχνολογία που έχει επίσης προκαλέσει αναταράξεις στη μουσική βιομηχανία.
Η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιείται ήδη για τη δημιουργία μουσικής, την ανάλυση δεδομένων ακροατών και την προώθηση καλλιτεχνών.
Ωστόσο, ο will.i.am υπονοεί ότι η αλλαγή που φέρνει το TikTok είναι πιο άμεση και βαθιά, καθώς επηρεάζει όχι μόνο τη δημιουργία αλλά και την κατανάλωση και την εμπορική αξία της μουσικής.
Το TikTok φαίνεται να έχει δώσει τη δύναμη στους ίδιους τους χρήστες – εκατομμύρια νέους ανθρώπους που αποφασίζουν ποιο τραγούδι θα γίνει επιτυχία μέσω των βίντεό τους.
Αυτή η δημοκρατικοποίηση της μουσικής αγοράς είναι ταυτόχρονα μία ευκαιρία και μία πρόκληση για τους καλλιτέχνες και τις εταιρείες.
Οι θετικές και αρνητικές πλευρές
Η επιρροή του TikTok δεν είναι μονόπλευρη. Από τη μία πλευρά, η πλατφόρμα έχει δώσει φωνή σε ανεξάρτητους καλλιτέχνες που δεν είχαν πρόσβαση στα παραδοσιακά κανάλια προώθησης.
Έχει επίσης ανανεώσει το ενδιαφέρον για παλαιότερα τραγούδια, όπως το «Dreams» των Fleetwood Mac, που έγινε ξανά viral χάρη σε ένα βίντεο του 2020.
Από την άλλη πλευρά, η εστίαση σε σύντομα αποσπάσματα μπορεί να υπονομεύσει τη δημιουργικότητα και να οδηγήσει σε μία πιο επιφανειακή προσέγγιση της μουσικής.
Ο will.i.am φαίνεται να βλέπει αυτή την εξέλιξη με ανάμεικτα συναισθήματα. Αναγνωρίζει τη δύναμη του TikTok να αλλάζει το παιχνίδι, αλλά ταυτόχρονα εκφράζει ανησυχία για την υποβάθμιση της τέχνης που αντιπροσωπεύει.
Η κριτική του δεν είναι απλώς νοσταλγία για το παρελθόν, αλλά μία προειδοποίηση για το πώς οι τεχνολογικές πλατφόρμες διαμορφώνουν το μέλλον της μουσικής.
Το TikTok έχει αναμφίβολα μεταμορφώσει τη μουσική βιομηχανία, όπως υποστηρίζει ο will.i.am. Έχει αλλάξει τον τρόπο που οι θαυμαστές ανακαλύπτουν τραγούδια, οι καλλιτέχνες δημιουργούν και οι δισκογραφικές επενδύουν.
Ενώ προσφέρει νέες ευκαιρίες, θέτει επίσης ερωτήματα για την ποιότητα και τη μακροζωία της μουσικής στην εποχή των εννέα δευτερολέπτων.
Καθώς η πλατφόρμα συνεχίζει να εξελίσσεται, το μόνο σίγουρο είναι ότι η μουσική βιομηχανία δεν θα είναι ποτέ ξανά η ίδια.
