Ένα διαφημιστικό σποτ της Beyoncé για τη Levi’s στάθηκε αφορμή για τον Piers Morgan να μιλήσει για «πολιτισμική οικειοποίηση» – και η Dionne Warwick δεν άργησε να απαντήσει.
Ο Piers Morgan το έκανε ξανά. Με μια, όπως λέει, «αστειευόμενη» ανάρτηση για την Beyoncé, ο Βρετανός παρουσιαστής μπήκε στο στόχαστρο του διαδικτύου, αλλά και της ίδιας της Dionne Warwick, εξαιτίας μιας φωτογράφησης της τραγουδίστριας που τον «θορύβησε» αισθητικά και –υποτίθεται– πολιτισμικά.
Όλα ξεκίνησαν με μία ανάρτηση του Piers Morgan στο X (πρώην Twitter) στις 6 Αυγούστου. Ο παρουσιαστής δημοσίευσε μία εικόνα της Beyoncé από διαφήμιση της Levi’s, όπου η διάσημη τραγουδίστρια εμφανίζεται με ξανθές μπούκλες και τζιν εμφάνιση, παραπέμποντας ξεκάθαρα στην αισθητική της Marilyn Monroe.
«Είμαι πολύ απογοητευμένος που βλέπω την Beyoncé να οικειοποιείται πολιτισμικά τη Marilyn Monroe στη νέα της διαφήμιση για τη Levi’s», έγραψε, ξεσηκώνοντας θύελλα αντιδράσεων.
Η φράση του Morgan ξένισε πολλούς. Άλλοι είδαν στο σχόλιό του μία σοβαρή –αν και άστοχη– άποψη για την έννοια της πολιτισμικής οικειοποίησης, ενώ αρκετοί τον κατηγόρησαν ότι εξευτελίζει τη συζήτηση περί πολιτισμικής ταυτότητας χρησιμοποιώντας τον όρο κατά το δοκούν.
Πολλοί υποστήριξαν ότι η Marilyn Monroe ήταν ένα μεμονωμένο πρόσωπο και όχι πολιτισμική «κληρονομιά» κάποιου έθνους. Άλλοι τον κατηγόρησαν για στοχευμένη επίθεση προς την Beyoncé κάτω από τον μανδύα του «χιούμορ».
Ο ίδιος ο Pierce Morgan, βλέποντας τη φωτιά να ανάβει, έσπευσε να τη φουντώσει περισσότερο και ανάρτησε μία παλαιότερη φωτογραφία του με την Beyoncé γράφοντας: «Θα έλεγα ότι δεν μπορώ να πιστέψω ότι κάποιος πήρε στα σοβαρά την προφανή αστεία ανάρτησή μου για την Beyoncé… αλλά ξέχασα ότι η woke ταξιαρχία δεν έχει καθόλου αίσθηση του χιούμορ».
Απαντώντας σε σχολιαστή ο οποίος υποστήριξε πως η Beyoncé είναι πιο σέξι από τη Monroe, πρόσθεσε: «Δεν διαφωνώ».
Dionne Warwick: «Ανακατεύεται ξανά στις υποθέσεις των γυναικών»
Ανάμεσα στους πολλούς χρήστες που δεν βρήκαν την ανάρτηση του Pierce Morgan ούτε έξυπνη ούτε αστεία, εντάχθηκε και μία φωνή με ιδιαίτερο ειδικό βάρος: η Dionne Warwick.
Με τον δικό της, κομψά επικριτικό τρόπο, η θρυλική ερμηνεύτρια έγραψε: «Ανακατεύεται ξανά στις υποθέσεις των γυναικών», αφήνοντας να εννοηθεί πως ο παρουσιαστής συνηθίζει να σχολιάζει (και να στοχοποιεί) γυναίκες με τρόπο ενοχλητικό.
Ο Morgan, χωρίς να χάσει την «ευκαιρία», απάντησε: «Ω, όχι κι εσύ, Dionne… ήταν ΑΣΤΕΙΟ!».
Αλλά δεν έμεινε εκεί. Λίγες ώρες αργότερα πέρασε από το «ήταν αστείο» στο «έχω άποψη»: «Νομίζω ότι η όλη έννοια της “πολιτισμικής οικειοποίησης” είναι ανοησίες», έγραψε, συμπληρώνοντας: «Τι κακό έχει το να γιορτάζεις τη μόδα, το φαγητό κ.λπ. μιας άλλης χώρας;».
Ο Morgan δεν ήταν το μόνο πρόσωπο που εξέφρασε άποψη για τη διαφημιστική καμπάνια της Beyoncé με τη Levi’s, αλλά δεν ήταν ούτε το πιο σοβαρό.
H τηλεοπτική παρουσιάστρια Megyn Kelly, σε πιο αιχμηρό τόνο, χαρακτήρισε την εμφάνιση της τραγουδίστριας ως «τεχνητή, ψεύτικη, αφύσικα στημένη και υπερβολική». Αντίθετα, επαίνεσε τις διαφημίσεις της Sydney Sweeney για την American Eagle, που δέχτηκαν πάντως εκτενή αρνητική κριτική στο διαδίκτυο.
Ο τόνος της Kelly ήταν ξεκάθαρα διαφορετικός από του Morgan, ωστόσο και οι δύο συζητήσεις συγκλίνουν στο κατά πόσο οι δημόσιες εικόνες μπορούν ή πρέπει να παρερμηνεύονται σκόπιμα ή μη.
Η Beyoncé δεν σχολίασε τίποτα απ’ όσα ειπώθηκαν για εκείνη, επιλογή που ακολουθεί σχεδόν πάντα σε αντίστοιχες καταστάσεις. Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που ο Piers Morgan εμπλέκεται σε έντονες διαμάχες γύρω από το όνομά της.
Συγκεκριμένα, τον Οκτώβριο του περασμένου έτους, κάλεσε στην εκπομπή του «Uncensored» την τραγουδοποιό Jaguar Wright, η οποία προχώρησε σε βαριές καταγγελίες κατά της Beyoncé και του συζύγου της Jay-Z, κάνοντας λόγο για «τέρατα» με «εκατοντάδες θύματα».
Οι ισχυρισμοί αυτοί συνάντησαν την άμεση νομική απάντηση από τους εκπροσώπους του ζευγαριού, με αποτέλεσμα ο Morgan να αφαιρέσει το σχετικό απόσπασμα από την εκπομπή και να ζητήσει δημοσίως συγγνώμη: «Υπάρχουν και για εμάς νομικά όρια», είπε στον τηλεοπτικό αέρα.
Παρά τον γύρω θόρυβο, η καμπάνια της Beyoncé με τη Levi’s συνεχίζεται δυναμικά από το 2023.
Πρόσφατα, κυκλοφόρησε νέο διαφημιστικό στο οποίο η Queen B ανταλλάσσει το άλογό της με μοτοσικλέτα, με πολλούς θαυμαστές να ερμηνεύουν τη σκηνή ως «μετάβαση» προς έναν πιο σκληρό ήχο – ίσως rock – στο επόμενο άλμπουμ της.
Μέχρι στιγμής, δεν έχει ανακοινώσει επίσημα το είδος ή την ημερομηνία κυκλοφορίας, όμως οι υπαινιγμοί δεν περνάνε απαρατήρητοι.
Η ανταλλαγή αυτή μεταξύ του Pierce Morgan και του κοινού –αλλά και της Dionne Warwick– αναδεικνύει το συνεχές ερώτημα στα κοινωνικά δίκτυα: πότε ένα αστείο ολισθαίνει σε κάτι προβληματικό; Και πόση ευθύνη έχει ένας δημόσιος σχολιαστής για τη γλώσσα και την πρόθεση των δηλώσεών του;
Τα όρια φαίνεται πως θολώνουν όταν οι λέξεις φεύγουν από την «πλάκα» και γίνονται πολιτικό ή κοινωνικό σχόλιο — έστω και καμουφλαρισμένα. Και όσο το κοινό παρακολουθεί, οι διάσημοι, οι δημοσιογράφοι και οι προσωπικότητες των media καλούνται καθημερινά να διαχειριστούν τον αντίκτυπο των «αστείων» τους.
Στο τέλος, ανεξαρτήτως προθέσεων, η Beyoncé συνεχίζει να πρωταγωνιστεί μέσα από επιλογές που γεννούν συζητήσεις — είτε πάνω σε καμπάνιες, είτε μέσα από υπονοούμενα για νέα μουσικά βήματα. Κι αυτό από μόνο του, μάλλον της αρκεί.
