Η Warner Music Group προχωρά στην εξαγορά της Sureel AI, μιας πρωτοποριακής πλατφόρμας που υπόσχεται να χαρτογραφήσει τη χρήση της πνευματικής ιδιοκτησίας στα μοντέλα παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης, ανοίγοντας έναν νέο δρόμο για τον έλεγχο και την εμπορική αξιοποίηση των έργων των καλλιτεχνών σε μία εποχή βαθιάς τεχνολογικής μετάβασης.
Η Warner Music Group ανακοίνωσε την εξαγορά της Sureel AI, μιας νεοφυούς επιχείρησης που ειδικεύεται στην ανίχνευση και την απόδοση δικαιωμάτων μέσω τεχνητής νοημοσύνης. Η επιχειρηματική αυτή κίνηση στοχεύει στο να επιτρέψει στη δισκογραφική εταιρεία να παρακολουθεί με ακρίβεια πότε και πώς τα τραγούδια και οι ηχογραφήσεις της χρησιμοποιούνται για την εκπαίδευση μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης ή ενσωματώνονται σε έργα που παράγονται από αυτήν.
Η Sureel AI διαθέτει πολλαπλές πατέντες για τη δημιουργία ενός «DNA τεχνητής νοημοσύνης» για κάθε έργο που προκύπτει από ένα μουσικό μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης. Η τεχνολογία αυτή υπόσχεται να αναλύει το παραχθέν έργο στα επιμέρους συστατικά του στοιχεία, αναγνωρίζοντας με ακρίβεια πώς χρησιμοποιήθηκαν οι αρχικές πηγές.
«Η τεχνητή νοημοσύνη τροφοδοτεί μία μεγάλη ευκαιρία για τη δέσμευση των θαυμαστών και τη δημιουργία αξίας για τη βιομηχανία μας, ενώ καθιστά την ανθρώπινη προέλευση της μουσικής πιο σημαντική από ποτέ» δήλωσε ο Robert Kyncl, διευθύνων σύμβουλος της Warner Music Group.
«Η ένταξη της Sureel στη WMG ενισχύει την ικανότητά μας για προστασία, έλεγχο και χρηματοδοτική αξιοποίηση, και διασφαλίζει ότι η δημιουργική κοινότητα διατηρεί τον έλεγχο της πνευματικής της ιδιοκτησίας, του ονόματος, της εικόνας, της εξωτερικής εμφάνισης και της φωνής της. Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε με τον Tamay και την ομάδα του για να προωθήσουμε όλο αυτό το απίστευτο έργο τους» συμπλήρωσε ο επικεφαλής του μουσικού κολοσσού.
Πέρα από την ανίχνευση, η Sureel AI προσφέρει υπηρεσίες πιστοποίησης προέλευσης πνευματικής ιδιοκτησίας, αναφορές ελέγχου και συμμόρφωσης, βελτιστοποίηση μοντέλων και επιχειρηματική ευφυΐα προσαρμοσμένη στην τεχνητή νοημοσύνη. Παράλληλα, αναπτύσσει μία σουίτα εργαλείων για την προστασία του ονόματος, της εικόνας και της εξωτερικής εμφάνισης των καλλιτεχνών, παρακολουθώντας τη χρήση της φωνής και της ερμηνευτικής τους ταυτότητας.
Η συγκεκριμένη τεχνολογία αναμένεται να διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στην αντιμετώπιση των κλώνων φωνής, των deepfakes, των ψηφιακών avatar και της μη εξουσιοδοτημένης αναπαραγωγής του ιδιαίτερου ύφους των καλλιτεχνών. Παρά την ενσωμάτωσή της στον όμιλο της Warner Music Group, η Sureel AI θα συνεχίσει να λειτουργεί ως αυτόνομη πλατφόρμα.
«Οι κάτοχοι δικαιωμάτων αξίζουν να γνωρίζουν πώς η τεχνητή νοημοσύνη αλληλεπιδρά με τη δουλειά τους και να μοιράζονται δίκαια την αξία που αυτή δημιουργεί» δήλωσε ο Dr. Tamay Aykut, διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής της Sureel AI.
«Η Sureel δημιουργήθηκε για να το κάνει αυτό εφικτό και, με την υποστήριξη της WMG, μπορούμε να υλοποιήσουμε την αποστολή μας σε μεγάλη κλίμακα, χτίζοντας ένα πιο διαφανές και δίκαιο μέλλον και οδηγώντας στην ανάπτυξη της αξίας για ολόκληρο το οικοσύστημα της μουσικής και της ψυχαγωγίας» πρόσθεσε ο Dr. Tamay Aykut.
Η συμφωνία αυτή έρχεται να ενισχύσει τις δεσμεύσεις της Warner Music Group, όπως αυτές διατυπώθηκαν κατά την πρόσφατη συνεργασία της με την εφαρμογή Suno. Η εταιρεία είχε υποσχεθεί τότε ότι οι καλλιτέχνες και οι τραγουδοποιοί θα έχουν τον πλήρη έλεγχο για το αν και πώς το όνομα, η εικόνα, η εξωτερική εμφάνιση, η φωνή και τα τραγούδια τους θα χρησιμοποιούνται στη δημιουργία νέας μουσικής μέσω τεχνητής νοημοσύνης.
Παρόλα αυτά, η απόδοση δικαιωμάτων στο πεδίο της τεχνητής νοημοσύνης παραμένει ένα εξαιρετικά αμφιλεγόμενο ζήτημα. Αν και η ιδέα είναι ιδιαίτερα ελκυστική για τη μουσική βιομηχανία, καθώς θα επέτρεπε την πληρωμή των δημιουργών κάθε φορά που τα έργα τους χρησιμοποιούνται από ένα μοντέλο, οι ειδικοί της τεχνολογίας εμφανίζονται διχασμένοι για το αν κάτι τέτοιο είναι τεχνικά υλοποιήσιμο σε αυτό το στάδιο.
Με περισσότερα από 100.000 τραγούδια να προστίθενται καθημερινά στις υπηρεσίες streaming, η ανίχνευση των επιρροών σε ένα μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης παρουσιάζει τεράστια πολυπλοκότητα. Το ζήτημα βρέθηκε στο επίκεντρο της καλοκαιρινής συνάντησης της Digital Media Association στο Pier 57 της Νέας Υόρκης.
Ο Laurent Hubert, διευθύνων σύμβουλος της Kobalt, ερωτηθείς σχετικά με την απόδοση δικαιωμάτων, ανέφερε χαρακτηριστικά: «Δεν μπορούμε απλώς να απορρίψουμε την ιδέα της απόδοσης δικαιωμάτων και να πούμε ότι δεν μπορεί να λειτουργήσει, κάτι που, παρεμπιπτόντως, μπορεί να είναι το τελικό συμπέρασμα».
«Ας υποθέσουμε ότι βρίσκετε μία λύση για την απόδοση δικαιωμάτων, πρώτα πρέπει να υποβάλετε τις λύσεις σε δοκιμές πίεσης, πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι, κατά τη γνώμη μου, γίνονται με τρόπους που είναι όσο το δυνατόν πιο αμερόληπτοι. Πώς ελέγχεις για αυτό, δεν είμαι απολύτως σίγουρος» συνέχισε ο Laurent Hubert.
«Στη συνέχεια πρέπει να σκεφτείτε πώς θα το θέσετε σε λειτουργία, και έχουμε δει τεράστιο κατακερματισμό στην ιδιοκτησία των πνευματικών δικαιωμάτων τα τελευταία 10 με 15 χρόνια, γεγονός που έχει προσθέσει λειτουργική πίεση» εξήγησε ο ίδιος.
Η Warner Music Group έχει εντείνει τις επιχειρηματικές της κινήσεις το τελευταίο διάστημα, έχοντας ανακοινώσει τον Απρίλιο την εξαγορά της Revelator. Η εταιρεία αυτή, η οποία ιδρύθηκε το 2012, ειδικεύεται στην ψηφιακή διανομή μουσικής, τη διαχείριση δικαιωμάτων, τη λογιστική δικαιωμάτων και τα αναλυτικά στοιχεία σε πραγματικό χρόνο, ενισχύοντας τις υπηρεσίες του εσωτερικού διανομέα της Warner, της ADA.
Τον Μάιο, ο μουσικός κολοσσός ανακοίνωσε επίσης μία νέα συνεργασία με την Paramount για την παραγωγή ταινιών που θα βασίζονται στους καλλιτέχνες και τους συγγραφείς του. Οι οικονομικοί όροι της εξαγοράς της Sureel AI, η οποία ιδρύθηκε το 2022, δεν έγιναν γνωστοί.
Στο δυναμικό της Sureel AI περιλαμβάνονται έμπειρα στελέχη της μουσικής βιομηχανίας, όπως ο συνιδρυτής της Pledgemusic Benji Rogers και το πρώην στέλεχος της Universal Music, Aileen Crowley, οι οποίοι εκτελούν χρέη συνπροέδρων. Ο Michael Pelczynski, πρώην στέλεχος των SoundCloud και Warner Music, έχει αναλάβει τη θέση του επικεφαλής αδειοδότησης, ενώ στην ομάδα συμμετέχουν και πρώην στελέχη της εταιρείας Tuti.
Η στάση της Warner Music Group απέναντι στην τεχνητή νοημοσύνη έχει εξελιχθεί σημαντικά. Μετά τη δικαστική διαμάχη με την εφαρμογή δημιουργίας μουσικής Suno το 2024, η εταιρεία προχώρησε σε συμβιβασμό και υπέγραψε συμφωνία αδειοδότησης τον Νοέμβριο για την τροφοδοσία των μοντέλων της Suno, την ίδια στιγμή που οι Sony και Universal συνεχίζουν τις νομικές ενέργειες εναντίον της.
Το νέο αυτό μοντέλο, που υποστηρίζεται από επίσημες άδειες χρήσης, βρίσκεται αυτή τη στιγμή σε φάση δοκιμών. Παράλληλα, η Warner είχε προχωρήσει πέρυσι σε συμφωνία με τη Stability AI για την ανάπτυξη εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης προσαρμοσμένων στις ανάγκες των καλλιτεχνών της, επιβεβαιώνοντας τη στρατηγική της στροφή προς την ενεργή ενσωμάτωση των νέων τεχνολογιών.
