Η Doja Cat χλευάζει τη Sydney Sweeney για τη νέα της διαφήμιση που έχει πυροδοτήσει σφοδρές αντιδράσεις για ρατσιστικά υπονοούμενα.
Η Doja Cat δεν αφήνει τίποτα ασχολίαστο και αυτή τη φορά έβαλε στο στόχαστρό της τη νέα, αμφιλεγόμενη καμπάνια της ηθοποιού Sydney Sweeney για την εταιρεία ένδυσης American Eagle.
Μια καμπάνια που έχει ήδη προκαλέσει θύελλα αντιδράσεων στο διαδίκτυο, με την Doja να ρίχνει το δικό της «λάδι στη φωτιά» με τον πιο σατιρικό τρόπο.
Σε ένα βίντεο που ανάρτησε στο TikTok την Τρίτη 29 Ιουλίου, η διάσημη ράπερ αναπαράγει λέξη προς λέξη το σενάριο της Sweeney από το τηλεοπτικό σποτ.
Ωστόσο, εκεί που η ηθοποιός του «Euphoria» υιοθετεί έναν αισθησιακό τόνο, η Doja Cat επιλέγει μία εντελώς διαφορετική προσέγγιση. Απαγγέλλει τις ίδιες ατάκες με μία υπερβολική, σχεδόν καρικατουρίστικη επαρχιώτικη προφορά του αμερικανικού Νότου, αποδομώντας πλήρως την αρχική πρόθεση της διαφήμισης.
«Τα γονίδια (genes) μεταδίδονται από τους γονείς στους απογόνους, καθορίζοντας συχνά χαρακτηριστικά όπως το χρώμα των μαλλιών, την προσωπικότητα, ακόμη και το χρώμα των ματιών», λέει η Doja Cat στο βίντεο, και κλείνει με την απολαυστική ατάκα: «Το τζιν μου (jeans) είναι μπλε».
Η πηγή της διαμάχης
Το TikTok της Doja Cat είναι απλώς η κορυφή του παγόβουνου σε μία διαδικτυακή διαμάχη που μαίνεται εδώ και περίπου μία εβδομάδα.
Στην καμπάνια της American Eagle, η Sydney Sweeney παίζει διαρκώς με το λογοπαίγνιο μεταξύ των ομόηχων αγγλικών λέξεων «genes» (γονίδια) και «jeans» (τζιν), καυχιέται πως έχει «great jeans» και «great genes».
Αυτό που ενόχλησε χιλιάδες χρήστες των social media είναι ότι η διαφήμιση εστιάζει επίμονα στα ξανθά μαλλιά και τα γαλάζια μάτια της Sweeney, τα οποία παρουσιάζονται ως αποτέλεσμα των «καλών γονιδίων» της.
Πολλοί θεώρησαν αυτό το μήνυμα άκρως προβληματικό, με κάποιους να το παραλληλίζουν ευθέως με τη ναζιστική προπαγάνδα του παρελθόντος και την εμμονή στην προώθηση του ιδεώδους της «Άριας φυλής».
Αξίζει να σημειωθεί πως αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η ηθοποιός του «White Lotus» βρίσκεται στο επίκεντρο κριτικής για διαφημιστική της συνεργασία. Τον περασμένο Ιούνιο, η προώθηση ενός σαπουνιού της εταιρείας Dr. Squatch, το οποίο φέρεται να περιείχε σταγονίδια από το νερό του μπάνιου της, είχε κατακριθεί ευρέως ως μία κίνηση αντιφεμινιστική.
Μέχρι στιγμής, ούτε η Sydney Sweeney, ούτε η American Eagle έχουν εκδώσει κάποια επίσημη δήλωση σχετικά με τις κατηγορίες.
Παράλληλα με την καυστική παρέμβασή της, η Doja Cat ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει το νέο άλμπουμ της με τίτλο «Vie», το οποίο θα είναι η επόμενη δισκογραφική δουλειά της μετά το «Scarlet» του 2023.
Νωρίτερα μέσα στον Ιούλιο, η ίδια επιβεβαίωσε ότι ο δίσκος έχει ήδη ολοκληρωθεί και, όπως έχει αποκαλύψει, ο ήχος του θα έχει μία ξεκάθαρα pop κατεύθυνση.
Η κριτική της Doja Cat στη Sydney Sweeney λειτουργεί ως ένας ισχυρός κοινωνικός σχολιασμός πάνω στον τρόπο που η διαφήμιση χρησιμοποιεί την εικόνα, την ταυτότητα και, μερικές φορές, επικίνδυνα στερεότυπα για να πουλήσει ένα προϊόν.
Σε μία εποχή όπου το κοινό είναι πιο ευαισθητοποιημένο από ποτέ, η σάτιρα της Doja Cat αναδεικνύει τη λεπτή γραμμή μεταξύ έξυπνου μάρκετινγκ και προβληματικών μηνυμάτων, υπενθυμίζοντας πως στον κόσμο του διαδικτύου, καμία κίνηση δεν μένει πλέον ασχολίαστη.
