Έχοντας εξασφαλίσει την άδεια των Universal, Sony και Warner, η νέα συνδρομητική υπηρεσία KLAY υπόσχεται να αλλάξει τον τρόπο που αλληλεπιδρούμε με τη μουσική, διασφαλίζοντας ότι οι καλλιτέχνες θα ανταμείβονται.
Στο συνεχώς μεταβαλλόμενο και συχνά ταραγμένο τοπίο της σχέσης μεταξύ τεχνητής νοημοσύνης και μουσικής δημιουργίας, μία νέα κίνηση έρχεται να σηματοδοτήσει ένα πιθανό σημείο καμπής. Η πλατφόρμα KLAY ανακοίνωσε ότι υπέγραψε συμφωνίες αδειοδότησης AI με τις τρεις μεγαλύτερες δισκογραφικές εταιρείες του πλανήτη — την Universal Music Group (UMG), τη Sony Music και τη Warner Music Group (WMG) — καλύπτοντας τόσο τα δικαιώματα των ηχογραφήσεων όσο και τα εκδοτικά δικαιώματα.
Προς το παρόν, λίγα είναι γνωστά για το KLAY, το οποίο πρόκειται να λανσαριστεί «τους επόμενους μήνες», σύμφωνα με δελτίο τύπου. Ωστόσο, μία πηγή κοντά στη συμφωνία αποκαλύπτει στο Billboard ότι η εταιρεία θα είναι μία συνδρομητική, διαδραστική υπηρεσία streaming, όπου οι χρήστες θα μπορούν να «χειρίζονται» τη μουσική.
Το 2024, η εταιρεία είχε κάνει την πρώτη της ανακοίνωση αδειοδότησης με την UMG, αλλά τότε η υπηρεσία περιγραφόταν ως ένα «Μεγάλο Μουσικό Μοντέλο», με την ονομασία «KLayMM», το οποίο θα «βοηθούσε τους ανθρώπους να δημιουργήσουν νέα μουσική με τη βοήθεια της AI».
Από την αρχή της πορείας της, η KLAY έχει τονίσει το ενδιαφέρον της να λειτουργήσει ως συνεργάτης της μουσικής βιομηχανίας, παρέχοντας ηθικές λύσεις στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης, και όχι ως αντίπαλος.
Όπως αναφέρει το δελτίο τύπου της: «Το KLAY δεν είναι μία μηχανή δημιουργίας meme βασισμένη σε εντολές, σχεδιασμένη για να υποκαταστήσει τους ανθρώπινους καλλιτέχνες. Αντιθέτως, είναι ένα εντελώς νέο συνδρομητικό προϊόν που θα αναδείξει τους σπουδαίους καλλιτέχνες και θα γιορτάσει την τέχνη τους. Μέσα στο σύστημα του KLAY, οι θαυμαστές μπορούν να διαμορφώσουν τα μουσικά τους ταξίδια με νέους τρόπους, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι οι συμμετέχοντες καλλιτέχνες και τραγουδοποιοί αναγνωρίζονται και ανταμείβονται σωστά».
Η εταιρεία ιδρύθηκε από τον Ary Attie, μουσικό και τώρα διευθύνοντα σύμβουλο και τον Thomas Hesse, πρώην πρόεδρο του τμήματος παγκόσμιων ψηφιακών επιχειρήσεων και πωλήσεων & διανομής ΗΠΑ στη Sony Music και τώρα επικεφαλής περιεχομένου και εμπορικών υποθέσεων της KLAY.
Στα κορυφαία στελέχη της εταιρείας περιλαμβάνονται επίσης ο Björn Winckler, επικεφαλής AI και πρώην ηγέτης των μουσικών πρωτοβουλιών της Google DeepMind και ο Brian Whitman, επικεφαλής τεχνολογίας και πρώην κύριος επιστήμονας στο Spotify και ιδρυτής του The Echo Nest.
«Η τεχνολογία διαμορφώνεται από τους ανθρώπους πίσω από αυτήν και από τους ανθρώπους που τη χρησιμοποιούν. Στο KLAY, από την αρχή, επιδιώξαμε να κερδίσουμε την εμπιστοσύνη των καλλιτεχνών και των τραγουδοποιών, των οποίων το έργο καθιστά όλα αυτά δυνατά», δήλωσε ο Attie.
«Θα συνεχίσουμε να λειτουργούμε με αυτές τις αξίες, φέρνοντας κοντά μία αυξανόμενη κοινότητα για να επαναπροσδιορίσουμε τον τρόπο με τον οποίο η μουσική μπορεί να μοιράζεται, να απολαμβάνεται και να αποτιμάται. Ο στόχος μας είναι απλός: να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να βιώσουν περισσότερη από τη μουσική που αγαπούν, με τρόπους που δεν ήταν ποτέ πριν δυνατοί — βοηθώντας παράλληλα στη δημιουργία νέας αξίας για τους καλλιτέχνες και τους τραγουδοποιούς. Η μουσική είναι ανθρώπινη στον πυρήνα της. Το μέλλον της πρέπει να είναι επίσης», συνέχισε.
Οι εκπρόσωποι των τριών κολοσσών της μουσικής βιομηχανίας εξέφρασαν την υποστήριξή τους στο εγχείρημα. Ο Michael Nash, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και επικεφαλής ψηφιακών υποθέσεων της UMG, δήλωσε: «Είμαστε πολύ ευχαριστημένοι που συνάψαμε μία εμπορική άδεια με την KLAYVision, ως συνέχεια της πρωτοποριακής για τον κλάδο συμφωνίας-πλαισίου στρατηγικής συνεργασίας που ανακοινώσαμε πριν από έναν χρόνο. […] Είμαστε ενθουσιασμένοι με το μετασχηματιστικό τους όραμα και επικροτούμε τη δέσμευσή τους στην ηθική της παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης στη μουσική, η οποία αποτέλεσε βασικό θεμέλιο της συνεργασίας μας μαζί τους από την αρχή της πορείας τους».
Από την πλευρά της Sony Music, ο Dennis Kooker, πρόεδρος του τμήματος παγκόσμιων ψηφιακών επιχειρήσεων, ανέφερε: «Είμαστε στην ευχάριστη θέση να συνεργαστούμε με την KLAY Vision για να δημιουργήσουμε από κοινού νέα προϊόντα παραγωγικής AI. Αν και αυτό είναι μόνο η αρχή, θέλουμε να συνεργαζόμαστε με εταιρείες που κατανοούν ότι απαιτούνται κατάλληλες άδειες από τους δικαιούχους για να χτιστούν οι μουσικές εμπειρίες AI της επόμενης γενιάς».
Τέλος, η Carletta Higginson, εκτελεστική αντιπρόεδρος και επικεφαλής ψηφιακών υποθέσεων της WMG, πρόσθεσε: «Στόχος μας είναι πάντα να υποστηρίζουμε και να αναδεικνύουμε τη δημιουργικότητα των καλλιτεχνών και των τραγουδοποιών μας, προστατεύοντας παράλληλα σθεναρά τα δικαιώματα και τα έργα τους. Από την πρώτη μέρα, η KLAY ακολούθησε τη σωστή προσέγγιση στο ταχέως εξελισσόμενο σύμπαν της AI, δημιουργώντας μία ολιστική πλατφόρμα που διευρύνει τις καλλιτεχνικές δυνατότητες και διατηρεί την αξία της μουσικής».
Σε μία εποχή που η συζήτηση γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη κυριαρχείται από τον φόβο της αντικατάστασης και της παράνομης χρήσης πνευματικής ιδιοκτησίας, η περίπτωση του KLAY μοιάζει με μία αχτίδα ελπίδας.
Η ομόφωνη στήριξη από τους τρεις μεγαλύτερους παίκτες της μουσικής βιομηχανίας δεν είναι απλώς μία εμπορική επιτυχία, αλλά μία ισχυρή ένδειξη ότι ίσως υπάρχει ένας δρόμος όπου η καινοτομία και ο σεβασμός προς τους δημιουργούς μπορούν να συνυπάρξουν.
Το αν το KLAY θα καταφέρει να εκπληρώσει την υπόσχεσή του και να αλλάξει πραγματικά το παιχνίδι, μένει να το δούμε. Το σίγουρο είναι ότι μόλις έθεσε τις βάσεις για μία πολύ ενδιαφέρουσα συζήτηση για το μέλλον της μουσικής.
