Η ημέρα που άλλαξε την ιστορία της μουσικής – Το ημερολόγιο έγραφε 1 Αυγούστου 1981
Στην εποχή του διαδικτύου, όπου οι ροές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τρέχουν με ιλιγγιώδη ταχύτητα, η τέχνη και η γοητεία των μουσικών βίντεο έχουν εξασθενίσει.
Το κοινό δεν ενδιαφέρεται να παρακολουθεί βίντεο που διαρκούν πάνω από τρία λεπτά, όταν τα περισσότερα TikToks διαρκούν λιγότερο από 60 δευτερόλεπτα, και σίγουρα δεν ενδιαφέρεται να κάθεται μπροστά στην τηλεόραση και να παρακολουθεί δέκα μουσικά βίντεο στη σειρά.
Αλλά δεν ήταν πάντα έτσι. Υπήρξε μία εποχή που το MTV ήταν μία τεράστια δύναμη στη μουσική βιομηχανία.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1980, το MTV έκανε την εμφάνισή του και πρόσφερε στο κοινό έναν νέο τρόπο να αλληλεπιδρά με τη μουσική, μεταδίδοντας συνοδευτικά βίντεο που εκτόξευσαν τη φήμη των αστέρων της εποχή στα ύψη.
Καλλιτέχνες όπως η Madonna, η Whitney Houston και ο George Michael δημιούργησαν εμβληματικά μουσικά βίντεο που λειτούργησαν ως πρόσθετο διαφημιστικό υλικό για το έργο τους, με ορισμένα από αυτά να γίνονται σχεδόν τόσο διάσημα όσο και τα ίδια τα τραγούδια.
Αλλά η χρυσή εποχή του MTV έπρεπε να ξεκινήσει από κάπου και, πολύ εύστοχα, ξεκίνησε με το «Video Killed The Radio Star» των The Buggles, το οποίο είχε κυκλοφορήσει μερικά χρόνια νωρίτερα.
Όταν το τηλεοπτικό κανάλι εξέπεμψε για πρώτη φορά την 1η Αυγούστου του 1981, επέλεξε το τέλειο τραγούδι για να δώσει το έναυσμα της κυριαρχίας του στη μουσική, εγκαινιάζοντας την εποχή του βίντεο.
Οι περισσότεροι γνωρίζουν ότι το «Video Killed The Radio Star» των The Buggles ήταν το πρώτο μουσικό βίντεο που μεταδόθηκε από το MTV, αλλά ποια τραγούδια ακολούθησαν μετά από εκείνη την πρώτη εμβληματική μετάδοση;
Μετά το τραγούδι των The Buggles ακολούθησε γρήγορα το μουσικό βίντεο για το «You Better Run» της Pat Benatar. Το «You Better Run» είχε κυκλοφορήσει 15 χρόνια νωρίτερα, το 1966, οπότε ήταν μία ενδιαφέρουσα επιλογή.
Στο βίντεο, η Pat Benatar ερμήνευε το τραγούδι με την μπάντα της, φορώντας μία ασπρόμαυρη ριγέ μπλούζα και κοιτώντας τολμηρά την κάμερα. Δεν ήταν απαραίτητα ένα πρωτοποριακό μουσικό βίντεο, αλλά παρόλα αυτά, το «You Better Run» είναι ένα δυνατό rock τραγούδι.
Ένα μουσικό βίντεο για ένα πιο πρόσφατο τραγούδι, το «She Won’t Dance With Me» του Rod Stewart, προβλήθηκε μετά το «You Better Run», προτού το MTV παραχωρήσει λίγο χρόνο από τον τηλεοπτικό αέρα σε ένα ακόμη rock συγκρότημα από την άλλη πλευρά του Ατλαντικού, τους The Who.
Το «You Better You Bet» ήταν το τέταρτο μουσικό βίντεο που έπαιξε το MTV, ένα τραγούδι που είχε κυκλοφορήσει από τους The Who λίγους μήνες πριν από την έναρξη του τηλεοπτικού δικτύου.
Στη συνέχεια, το MTV μετέδωσε μουσικά βίντεο από μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα της εποχής, από το «We Don’t Talk Anymore» του Cliff Richard μέχρι το «Brass In Pocket» των The Pretenders.
Οι Ph.D, ο Todd Rundgren, οι REO Speedwagon και οι Styx κατάφεραν επίσης να μπουν στα δέκα πρώτα βίντεο που μετέδωσε το MTV και έγιναν όλοι κομμάτι της ιστορίας των μουσικών βίντεο.
Μετά από την πρεμιέρα του, το MTV γνώρισε τεράστια επιτυχία, δίνοντας στο κοινό έναν νέο, οπτικό τρόπο να έρχεται σε επαφή με την αγαπημένη του μουσική.
Το MTV έγινε μία αξιόπιστη πηγή marketing για τους καλλιτέχνες, εμπλουτίζοντας παράλληλα την οπτική ταυτότητά τους και προσφέροντας στους θαυμαστές μία αξιόπιστη πηγή ψυχαγωγίας. Σίγουρα δεν θα μπορούσε ποτέ να θεωρηθεί ξεπερασμένο;
Φυσικά, με την εισαγωγή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των βίντεο μικρής διάρκειας, τα μουσικά βίντεο έχουν χάσει το ενδιαφέρον του κοινού και των καλλιτεχνών.
Η διάρκεια προσοχής έχει μειωθεί – γιατί να παρακολουθήσεις ένα βίντεο τριών λεπτών, όταν θα μπορούσες να κάνει scrolling δέκα TikToks ταυτόχρονα;
Αλλά παρόλο που το ενδιαφέρον για το μέσο έχει μειωθεί, τα μουσικά βίντεο εξακολουθούν να αποτελούν αξιόλογες προσπάθειες, έναν τρόπο για έναν καλλιτέχνη να δηλώσει την ταυτότητά του και να αποτυπώσει μία μοναδική οπτική στιγμή, όπως ακριβώς και μία ηχητική.
Από τα πρώτα βήματα του MTV μέχρι τις σύγχρονες πλατφόρμες, η εξέλιξη των μουσικών βίντεο συνεχίζεται ασταμάτητα. Οι καλλιτέχνες δημιουργούν οπτικά έργα τέχνης που προβάλλονται σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Instagram και το TikTok, με αποτέλεσμα τα μουσικά βίντεο να αποκτούν μία εντελώς νέα διάσταση.
Το διαδίκτυο έχει φέρει επανάσταση στο πώς καταναλώνουμε μουσική. Η κοινωνική δικτύωση δεν αφορά μόνο την επικοινωνία με φίλους, αλλά έχει μετατραπεί σε έναν χώρο όπου οι καλλιτέχνες επικοινωνούν απευθείας με τους θαυμαστές τους, δημιουργώντας μία σχέση αμφίδρομη και δυναμική.
Αν και τα παραδοσιακά μουσικά βίντεο έχουν υποχωρήσει, η έννοια του «βίντεο» δεν έχει χαθεί. Σήμερα, το βίντεο παραμένει ένα πανίσχυρο εργαλείο για την προώθηση της μουσικής και της εικόνας του καλλιτέχνη.
Η Madonna, η οποία είχε επαναστατήσει με τα πρωτοποριακά music video της, συνεχίζει να εμπνέει νεότερες γενιές καλλιτεχνών να χρησιμοποιούν την εικόνα για να δώσουν έμφαση στο μουσικό έργο της.
Οι σύγχρονοι καλλιτέχνες, από την Taylor Swift μέχρι την Billie Eilish και τον Travis Scott, αποδεικνύουν ότι η εικόνα μπορεί να είναι τόσο αναγνωρίσιμη και σημαντική όσο και η μουσική.
Εν ολίγοις, αν και ο κόσμος των μουσικών βίντεο φαίνεται να έχει αλλάξει δραματικά, η σημασία τους δεν έχει μειωθεί.
Τα 10 πρώτα βίντεο που έπαιξε το MTV
1. The Buggles – «Video Killed The Radio Star»
2. Pat Benatar – «You Better Run»
3. Rod Stewart – «She Won’t Dance With Me»
4. The Who – «You Better You Bet»
5. Ph.D – «Little Susie’s On Top»
6. Cliff Richard – «We Don’t Talk Anymore»
7. The Pretenders – «Brass In Pocket»
8. Todd Rundgren – «Time Heals»
9. REO Speedwagon – «Take It On The Run»
10. Styx – «Rockin The Paradise»
