Η οικογένεια της εκλιπούσας Selena Quintanilla κατηγορεί τον κινεζικό κολοσσό λιανικής για κλοπή εμπορικών σημάτων, αναδεικνύοντας το νομικό χάος που επικρατεί στις πλατφόρμες γρήγορης μόδας.
Η Suzette Quintanilla προσέφυγε στη δικαιοσύνη εναντίον της κινεζικής εταιρείας ηλεκτρονικού εμπορίου Shein, απαιτώντας τον τερματισμό της χρήσης των πνευματικών δικαιωμάτων της.
Η δικαστική διαμάχη αφορά την πώληση προϊόντων που φέρουν το όνομα και την εικόνα της αδελφής της, της αείμνηστης Selena Quintanilla, χωρίς καμία απολύτως άδεια. Η αγωγή κατατέθηκε την Τετάρτη 11 Μαρτίου, στο Περιφερειακό Δικαστήριο των ΗΠΑ στην Καλιφόρνια.
Η Shein, ένας παγκόσμιος κολοσσός λιανικής πώλησης με έδρα τη Ναντζίνγκ της Κίνας, έχει χτίσει την αυτοκρατορία της πουλώντας ρούχα και αξεσουάρ σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές.
Σύμφωνα με τα νομικά έγγραφα, η εταιρεία κατηγορείται ότι κατασκεύασε και διέθεσε στο κοινό αμέτρητα μπλουζάκια και άλλα αντικείμενα που εκμεταλλεύονται την ταυτότητα της Selena. Αυτή η ενέργεια φέρεται να έγινε χωρίς την παραμικρή συγκατάθεση ή οικονομική αποζημίωση προς τους νόμιμους δικαιούχους.
Η προστασία του ονόματος της Selena αποτελεί απόλυτη προτεραιότητα για την οικογένειά της. Διαχειρίζονται σχολαστικά κάθε εμπορική κίνηση που συνδέεται με την εικόνα της, γνωρίζοντας την τεράστια πολιτισμική και συναισθηματική αξία που διατηρεί η κληρονομιά της. Η ανεξέλεγκτη εμπορευματοποίησή της από ξένες πλατφόρμες αποτελεί άμεση απειλή για το κύρος αυτού του κληροδοτήματος.
Η αγωγή αποκαλύπτει πως η Q Productions, η εταιρεία της Suzette Quintanilla, είχε προειδοποιήσει εγκαίρως τον κινεζικό κολοσσό για τις επερχόμενες νομικές συνέπειες. Τον περασμένο Αύγουστο απέστειλε εξώδικο στη Shein, υπογραμμίζοντας τα δικαιώματά της ως ο αποκλειστικός κάτοχος των εμπορικών σημάτων της Selena.
Παρά τη σαφή προειδοποίηση, η πλευρά της Quintanilla ισχυρίζεται ότι η εταιρεία αγνόησε το αίτημα και συνέχισε κανονικά την πώληση των εν λόγω προϊόντων.
«Μέχρι σήμερα, οι Εναγόμενοι συνεχίζουν να εκμεταλλεύονται σκόπιμα και παράνομα τα Εμπορικά Σήματα της Selena και τα δικαιώματα δημοσιότητας των Εναγόντων στο εμπόριο, παρά τις ρητές απαιτήσεις των Εναγόντων να παύσουν και να εγκαταλείψουν τέτοιου είδους χρήση», αναφέρουν χαρακτηριστικά στην αγωγή οι δικηγόροι της Quintanilla, Thomas K. Richards και Justin R. Trauben.
Η αγωγή βασίζεται σε πολλαπλές κατηγορίες, περιλαμβάνοντας την παραβίαση εμπορικού σήματος, τον αθέμιτο ανταγωνισμό και την καταπάτηση των δικαιωμάτων δημοσιότητας.
Η Suzette Quintanilla διεκδικεί χρηματική αποζημίωση για τη ζημιά που έχει υποστεί το εμπορικό σήμα. Παράλληλα, ζητά την έκδοση δικαστικής εντολής η οποία θα αναγκάσει τη Shein να σταματήσει οριστικά την παραγωγή και την πώληση οποιουδήποτε προϊόντος φέρει το όνομα της αδελφής της.
Το νομικό πλαίσιο γύρω από τα δικαιώματα δημοσιότητας στην Καλιφόρνια παρέχει αυστηρή προστασία έναντι της εμπορικής εκμετάλλευσης της ταυτότητας ενός ατόμου. Η οικογένεια ελπίζει ότι οι τοπικοί νόμοι θα δημιουργήσουν μία ισχυρή ασπίδα απέναντι στις πρακτικές της γρήγορης μόδας. Μια ενδεχόμενη νίκη θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα σημαντικό προηγούμενο για άλλους καλλιτέχνες που αντιμετωπίζουν παρόμοια προβλήματα.
«Όταν ενημερωθήκαμε ότι τα εν λόγω προϊόντα πωλούνταν στο SHEIN Marketplace από τρίτους πωλητές, αφαιρέσαμε αμέσως τις καταχωρίσεις από την πλατφόρμα μας και ξεκινήσαμε έρευνα. Το SHEIN απαιτεί από τους πωλητές να συμμορφώνονται με την πολιτική της εταιρείας και να πιστοποιούν ότι τα προϊόντα τους δεν παραβιάζουν την πνευματική ιδιοκτησία τρίτων», ανέφερε σε επίσημη δήλωσή του προς το Billboard ένας εκπρόσωπος της Shein.
«Λαμβάνουμε σοβαρά υπόψη όλους τους ισχυρισμούς περί παραβίασης και ενεργούμε άμεσα όταν εγείρονται βάσιμα παράπονα από τους κατόχους δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας. Συνεχίζουμε να επενδύουμε και να ενισχύουμε τις διαδικασίες μας για να διασφαλίσουμε ότι οι συνεργάτες τηρούν τις αυστηρές μας πολιτικές», υπογράμμισε.
Η συγκεκριμένη άμυνα της εταιρείας αναδεικνύει το περίπλοκο μοντέλο λειτουργίας των σύγχρονων ψηφιακών αγορών. Οι κολοσσοί λιανικής φιλοξενούν χιλιάδες ανεξάρτητους πωλητές, μεταθέτοντας συχνά τη νομική ευθύνη για παραβάσεις πνευματικών δικαιωμάτων σε αυτούς τους εξωτερικούς συνεργάτες. Οι νομικοί κύκλοι ωστόσο αρχίζουν να αμφισβητούν εντονότερα την εγκυρότητα αυτής της τακτικής στα αμερικανικά δικαστήρια.
Η δικαστική δράση της Τετάρτης προστίθεται σε μία μακρά λίστα παρόμοιων υποθέσεων κατά πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου για πώληση απομιμήσεων. Τον περασμένο Σεπτέμβριο, το συγκρότημα Twenty One Pilots κατέθεσε μήνυση εναντίον της Temu. Η Temu αποτελεί άλλον έναν ασιατικό γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου και λειτουργεί ως άμεσος ανταγωνιστής της Shein.
Η κατηγορία του μουσικού σχήματος αφορούσε την υποτιθέμενη πώληση «κατάφωρων αντιγράφων» των επίσημων εμπορευμάτων τους. Οι καλλιτέχνες απαιτούν ολοένα και περισσότερο πλήρη διαφάνεια από τις εταιρείες που διευκολύνουν την πώληση τέτοιων αγαθών. Η βιομηχανία της μουσικής αρχίζει να αντιδρά συντονισμένα στην οικονομική απώλεια που προκαλείται από αυτές τις αγορές.
Τον Αύγουστο της ίδιας χρονιάς, οι διαχειριστές της περιουσίας του εκλιπόντος ράπερ MF Doom είχαν στραφεί νομικά εναντίον της Temu για αντίστοιχους λόγους. Στα νομικά τους έγγραφα επέκριναν σφοδρά τις πρακτικές της εταιρείας, χαρακτηρίζοντας τη λειτουργία της ρητά ως «ανήθικη». Η εξέλιξη της υπόθεσης του MF Doom φανερώνει τις δυσκολίες διώξεων στο υφιστάμενο νομοθετικό τοπίο.
Τον Δεκέμβριο, η αγωγή για τα πνευματικά δικαιώματα του MF Doom απορρίφθηκε από τον αρμόδιο δικαστή. Η απόφαση στηρίχθηκε στο γεγονός ότι η Temu λειτουργούσε αποκλειστικά ως μία ενδιάμεση διαδικτυακή αγορά για ανεξάρτητους πωλητές, απομακρύνοντας την ευθύνη του κατασκευαστή από την ίδια την εταιρεία. Ωστόσο, οι δικηγόροι του ράπερ ανασυνέταξαν τη στρατηγική τους και αναθεώρησαν τα αιτήματά τους.
Η νομική ομάδα κατάφερε να πείσει έναν ομοσπονδιακό δικαστή, ο οποίος επέτρεψε την επαναφορά της αγωγής τον περασμένο μήνα. Αυτή η εξέλιξη δίνει νέες ελπίδες στους κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων, ανοίγοντας το δρόμο για τη λογοδοσία των ψηφιακών αγορών. Η προσπάθεια εντοπισμού νομικών κενών φαίνεται πως αρχίζει να αποδίδει καρπούς για τους ενάγοντες.
Η σύγκρουση της Suzette Quintanilla με τη Shein φέρνει στο προσκήνιο την επείγουσα ανάγκη για ρύθμιση του ψηφιακού εμπορίου σε παγκόσμια κλίμακα. Όσο η τεχνολογία επιτρέπει την αστραπιαία παραγωγή και διανομή προϊόντων, τα πνευματικά δικαιώματα των καλλιτεχνών θα παραμένουν ευάλωτα.
Η τελική ετυμηγορία των δικαστηρίων σε αυτές τις διαδοχικές υποθέσεις αναμένεται να καθορίσει τους νέους κανόνες του παιχνιδιού στη σύγχρονη βιομηχανία της λιανικής.
