Το Spotify εισάγει την ένδειξη «AI Persona» για προφίλ που έχουν δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη, αποκλείοντας τη μουσική τους από τις εξατομικευμένες προτάσεις της πλατφόρμας.
Το Spotify επιχειρεί να βάλει σαφέστερους κανόνες στην ολοένα μεγαλύτερη παρουσία της τεχνητής νοημοσύνης στη μουσική, εισάγοντας μία νέα ένδειξη που θα ενημερώνει τους ακροατές όταν ένα προφίλ καλλιτέχνη στην πλατφόρμα φαίνεται να έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη.
Η νέα σήμανση ονομάζεται «AI Persona» και θα αρχίσει να εμφανίζεται στα μέσα Σεπτεμβρίου. Η μουσική των καλλιτεχνών που θα φέρουν τη συγκεκριμένη ένδειξη θα εξαιρείται από τις εξατομικευμένες προτάσεις του Spotify, επηρεάζοντας έτσι έναν από τους σημαντικότερους μηχανισμούς μέσω των οποίων οι ακροατές ανακαλύπτουν νέα μουσική.
Η διαδικασία ξεκινά άμεσα. Από την Τρίτη 11 Αυγούστου, οι καλλιτέχνες μπορούν να δηλώνουν οι ίδιοι ότι ένα προφίλ έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη, όμως το Spotify δεν θα βασιστεί αποκλειστικά στην εθελοντική γνωστοποίηση.
Η πλατφόρμα θα εξετάζει επίσης λογαριασμούς και, όταν καταλήγει ότι ένας καλλιτέχνης αποτελεί προϊόν τεχνητής νοημοσύνης, θα του δίνει τη δυνατότητα είτε να επιβεβαιώσει ο ίδιος την ιδιότητά του είτε να προσφύγει κατά της συγκεκριμένης σήμανσης.
Η ένδειξη θα παρέχει μάλιστα περισσότερη πληροφορία από μία απλή αναφορά στην τεχνητή νοημοσύνη. Σύμφωνα με την ανακοίνωση του Spotify, θα αναφέρει αν ο ίδιος ο καλλιτέχνης γνωστοποίησε με διαφάνεια ότι έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη ή αν η επισήμανση προέκυψε έπειτα από έλεγχο της πλατφόρμας.
Μέσα στους επόμενους μήνες, οι ακροατές θα αποκτήσουν επίσης τη δυνατότητα να αναφέρουν προφίλ που θεωρούν ότι ανήκουν σε καλλιτέχνες που έχουν δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη. Με αυτόν τον τρόπο, το Spotify επιχειρεί να δημιουργήσει ένα επιπλέον επίπεδο ελέγχου γύρω από την ταυτότητα των καλλιτεχνών που εμφανίζονται στην υπηρεσία.
Η συγκεκριμένη πρωτοβουλία έχει μία σημαντική λεπτομέρεια: η ένδειξη «AI Persona» αφορά την ταυτότητα του καλλιτέχνη και όχι τον τρόπο με τον οποίο δημιουργήθηκε ένα συγκεκριμένο τραγούδι.
Η διάκριση αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς το Spotify έχει ήδη δημιουργήσει διαφορετικό εργαλείο για τη γνωστοποίηση της χρήσης τεχνητής νοημοσύνης σε ένα τραγούδι. Τον Απρίλιο παρουσίασε τα εργαλεία για πιστώσεις τεχνητής νοημοσύνης, αρχικά αποκλειστικά για χρήστες του DistroKid, δίνοντας στους καλλιτέχνες τη δυνατότητα να δηλώνουν ποια τμήματα ενός τραγουδιού δημιουργήθηκαν με τη βοήθεια της τεχνολογίας.
Λίγες ημέρες αργότερα, το Spotify ανακοίνωσε και την ένδειξη «Verified by Spotify», η οποία χρησιμοποιείται για την αναγνώριση ανθρώπων καλλιτεχνών. Τον Μάρτιο είχε προηγηθεί η λειτουργία Artist Profile Protection, μέσω της οποίας οι καλλιτέχνες μπορούν να ελέγχουν τις κυκλοφορίες που πρόκειται να εμφανιστούν στο προφίλ τους, σε μία προσπάθεια να προστατευθούν από μαζικές ανεπιθύμητες κυκλοφορίες που δημιουργούνται με γενετική τεχνητή νοημοσύνη.
Η ανάγκη για τέτοιου είδους διαφάνεια έχει γίνει εντονότερη τους τελευταίους μήνες, καθώς η βιομηχανία της ηχογραφημένης μουσικής αναζητά κοινούς κανόνες για τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης.
Τον Ιούλιο, η RIAA, η IFPI, η American Association of Independent Music (A2IM) και άλλες οργανώσεις της μουσικής βιομηχανίας πρότειναν τη δημιουργία δύο διαφορετικών ενδείξεων. Η πρώτη, «AI-generated», θα αφορά τραγούδια που έχουν δημιουργηθεί σε μεγάλο βαθμό με τεχνητή νοημοσύνη, ενώ η δεύτερη, «AI-assisted», θα αφορά τραγούδια στα οποία χρησιμοποιήθηκε η τεχνολογία σε ορισμένα σημεία, με τον άνθρωπο να διατηρεί τον βασικό δημιουργικό ρόλο.
Η συζήτηση μεταφέρθηκε γρήγορα και στα charts. Τον ίδιο μήνα, μία ομάδα δισκογραφικών εταιρειών που περιλαμβάνει τις Universal Music Group (UMG), Warner Music Group (WMG), Sony Music, HYBE, Believe και Concord πρότεινε ένα σύνολο κριτηρίων επιλεξιμότητας για την παρουσία τραγουδιών που έχουν δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη στα μουσικά charts.
Την επόμενη ημέρα, η IFPI ανακοίνωσε ότι θα υιοθετήσει τις συγκεκριμένες αρχές για αρκετά charts που διαχειρίζεται απευθείας σε παγκόσμιο επίπεδο. Η εξέλιξη δείχνει πως η συζήτηση γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη έχει ήδη περάσει από το επίπεδο της τεχνολογίας σε ζητήματα που αφορούν την αναγνώριση, την επιλεξιμότητα και την εμπορική αξία της μουσικής.
Το Spotify κινείται παράλληλα σε μία πιο σύνθετη κατεύθυνση. Την ώρα που προσπαθεί να περιορίσει την παρουσία προφίλ που δημιουργούνται αποκλειστικά με τεχνητή νοημοσύνη, συνεργάζεται με μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες για να ενσωματώσει ελεγχόμενες δυνατότητες χρήσης της ίδιας τεχνολογίας.
Πρόσφατα ανακοίνωσε συνεργασίες με τη Universal Music Group και τη Merlin για τη δυνατότητα δημιουργίας διασκευών και νέων εκδοχών τραγουδιών με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης. Οι χρήστες θα μπορούν να δημιουργούν τέτοιες εκδοχές τραγουδιών καλλιτεχνών που συμμετέχουν σε δισκογραφικές εταιρείες κάτω από την ομπρέλα των δύο αυτών οργανώσεων, ενώ η συγκεκριμένη δυνατότητα θα προσφέρεται ως πρόσθετη επί πληρωμή υπηρεσία στους συνδρομητές Premium.
Η νέα πολιτική για τις «AI Persona» έρχεται, επομένως, σε μία περίοδο κατά την οποία το Spotify προσπαθεί να χαράξει μία σαφέστερη γραμμή ανάμεσα στη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης ως εργαλείου και στη δημιουργία ολόκληρων καλλιτεχνικών ταυτοτήτων που παρουσιάζονται ως ανθρώπινες.
Η πλατφόρμα έχει βρεθεί αντιμέτωπη τα τελευταία χρόνια με την ταχεία αύξηση ψεύτικων λογαριασμών και μαζικών κυκλοφοριών που δημιουργούνται με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, μεταξύ άλλων υπηρεσίες όπως οι Suno και Udio. Η νέα σήμανση αποτελεί την πιο άμεση προσπάθειά της να ενημερώνει τον ακροατή για το ποιος ή, ακριβέστερα, τι βρίσκεται πίσω από ένα προφίλ.
Οι ενδείξεις «AI Persona» θα εμφανίζονται στο προφίλ του καλλιτέχνη, στην αναζήτηση του Spotify και δίπλα στο όνομά του μέσα στις λίστες αναπαραγωγής. Η σημαντικότερη συνέπεια, ωστόσο, θα βρίσκεται στον τρόπο με τον οποίο η μουσική του θα διανέμεται μέσω των αλγοριθμικών προτάσεων.
Οι καλλιτέχνες που φέρουν τη συγκεκριμένη ένδειξη δεν θα συμπεριλαμβάνονται στις εξατομικευμένες προτάσεις του Spotify. Αυτό σημαίνει ότι η μουσική τους δεν θα εμφανίζεται στους χρήστες μέσω των μηχανισμών που προσαρμόζουν τις προτάσεις στις ακουστικές συνήθειες του κάθε ακροατή.
Η εταιρεία εξηγεί ότι η απόφαση συνδέεται άμεσα με την εμπιστοσύνη ανάμεσα στον καλλιτέχνη και το κοινό. «Η πραγματική σύνδεση ανάμεσα στον καλλιτέχνη και τον θαυμαστή μπορεί να χτιστεί μόνο πάνω σε μία βάση εμπιστοσύνης και αυθεντικότητας. Στη μουσική, αυτό σημαίνει ότι οι ακροατές πρέπει να μπορούν να εμπιστεύονται πως ο καλλιτέχνης πίσω από τη μουσική είναι αυτός που ισχυρίζεται ότι είναι. Αυτό είναι πιο σημαντικό από ποτέ στην εποχή της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης», ανέφερε το Spotify.
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι οι ακροατές έχουν ήδη εκφράσει ξεκάθαρα τη δυσφορία τους απέναντι σε προφίλ που μοιάζουν ανθρώπινα και αποκαλύπτεται στη συνέχεια ότι αντιστοιχούν σε μία τεχνητά δημιουργημένη περσόνα.
«Οι ακροατές μάς έχουν πει ξεκάθαρα ότι δεν τους αρέσει να βλέπουν ένα προφίλ καλλιτέχνη που μοιάζει ανθρώπινο και στη συνέχεια να ανακαλύπτουν ότι η περσόνα έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη. Η ένδειξη ενημερώνει τους ακροατές ότι η ταυτότητα ενός καλλιτέχνη μπορεί να έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη και ότι δεν αντιστοιχεί σε πραγματικό άνθρωπο», πρόσθεσε η υπηρεσία.
Το Spotify έχει ήδη λάβει και άλλα μέτρα απέναντι στη μαζική παραγωγή ανεπιθύμητου περιεχομένου με τεχνητή νοημοσύνη. Μεταξύ άλλων, έχει απαγορεύσει τη μη εξουσιοδοτημένη μίμηση φωνών και έχει εφαρμόσει φίλτρα για μαζικές ανεπιθύμητες κυκλοφορίες, σε μία προσπάθεια να προστατεύσει την ποιότητα του καταλόγου της.
Την ίδια στιγμή, η ίδια τεχνολογία αποκτά ολοένα μεγαλύτερο χώρο μέσα στην πλατφόρμα. Τον περασμένο μήνα, το Spotify παρουσίασε μία λειτουργία παρόμοια με το ChatGPT, επιτρέποντας στους χρήστες να συνομιλούν με έναν βοηθό τεχνητής νοημοσύνης ώστε να εξηγούν τι ακριβώς θέλουν να ακούσουν και να αναζητούν μουσική με πιο φυσικό τρόπο.
Παράλληλα, η υπηρεσία έχει παρουσιάσει τον «AI DJ», ενώ μέσω της συμφωνίας της με τη Universal Music Group προσφέρει στους θαυμαστές τη δυνατότητα να δημιουργούν διασκευές ή νέες εκδοχές επιλεγμένων τραγουδιών χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη.
Το Spotify συνεργάζεται επίσης με τη Universal Music Group και άλλες μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες, μεταξύ των οποίων οι Warner Music Group και Sony, για την ανάπτυξη προϊόντων τεχνητής νοημοσύνης με υπεύθυνους κανόνες χρήσης.
Αυτή η διπλή κατεύθυνση εξηγεί και τη σημασία της «AI Persona». Το Spotify δεν απομακρύνεται συνολικά από την τεχνητή νοημοσύνη. Επιχειρεί να ξεχωρίσει τη χρήση της ως εργαλείου μέσα στη μουσική από την περίπτωση όπου μία τεχνητά δημιουργημένη ταυτότητα παρουσιάζεται ως ανθρώπινος καλλιτέχνης και διεκδικεί την ίδια θέση στις προτάσεις, στις αναζητήσεις και στις λίστες αναπαραγωγής.
Η νέα ένδειξη θα αρχίσει να εφαρμόζεται στα μέσα Σεπτεμβρίου, ενώ η δυνατότητα εθελοντικής δήλωσης είναι διαθέσιμη από τις 11 Αυγούστου. Για τους καλλιτέχνες που θα επισημανθούν από το Spotify μετά από έλεγχο, θα υπάρχει δυνατότητα εθελοντικής δήλωσης ή προσφυγής κατά της απόφασης, προσθέτοντας μία διαδικασία επανεξέτασης σε ένα ζήτημα που αναμένεται να γίνει όλο και πιο συχνό.
Η επόμενη μεγάλη συζήτηση, επομένως, αφορά το πώς θα ορίζεται στην πράξη η «ανθρώπινη» ταυτότητα ενός καλλιτέχνη σε μία εποχή όπου η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί ήδη να δημιουργήσει φωνές, πρόσωπα, τραγούδια και ολόκληρα προφίλ μέσα σε ελάχιστο χρόνο.
Το Spotify επιλέγει προς το παρόν να δώσει στον ακροατή μία ξεκάθαρη πληροφορία πριν εκείνος πατήσει το τραγούδι. Και μαζί με αυτή την πληροφορία, εισάγει και μία ουσιαστική συνέπεια: μία τεχνητά δημιουργημένη καλλιτεχνική περσόνα μπορεί να υπάρχει στην πλατφόρμα, όμως η μουσική της δεν θα έχει την ίδια πρόσβαση στον αλγοριθμικό μηχανισμό που οδηγεί εκατομμύρια ακροατές στην επόμενη ανακάλυψή τους.
Σε μία μουσική αγορά όπου τα όρια ανάμεσα στον άνθρωπο, το εργαλείο και το τεχνητά κατασκευασμένο προφίλ γίνονται καθημερινά πιο δυσδιάκριτα, το Spotify επιχειρεί έτσι να επαναφέρει ένα βασικό στοιχείο στη σχέση ακροατή και καλλιτέχνη: το δικαίωμα να γνωρίζει ποιος βρίσκεται πραγματικά πίσω από τη μουσική που ακούει.
