Το νέο βιβλίο της Sinéad O’Sullivan αναλύει τη στρατηγική ιδιοφυΐα πίσω από την Taylor Swift, μετατρέποντας την πορεία της σε έναν οδηγό επιτυχίας για τον καθένα.
Η Taylor Swift δεν ακολούθησε ποτέ κάποιον προδιαγεγραμμένο δρόμο προς την κορυφή του παγκόσμιου μουσικού στερεώματος. Ωστόσο, η πορεία της υπήρξε τόσο μεθοδική και στρατηγικά άρτια, που πλέον αποτελεί η ίδια τον απόλυτο χάρτη προς την επιτυχία.
Αυτόν ακριβώς τον χάρτη έρχεται να αναλύσει ένα νέο βιβλίο από μία μάλλον απροσδόκητη πηγή: την πρώην μηχανικό της NASA, Sinéad O’Sullivan.
Στο βιβλίο της, με τίτλο «Good Ideas and Power Moves», εξερευνάται πώς ο καθένας μπορεί να διδαχθεί από τον τρόπο με τον οποίο η διάσημη μουσικός έχτισε τη δυναστεία της από τα θεμέλια.
Το βιβλίο, με τον πλήρη τίτλο «Good Ideas and Power Moves: Ten Lessons for Success From Taylor Swift», αναμένεται να κυκλοφορήσει από τον εκδοτικό οίκο Penguin Random House στις 9 Σεπτεμβρίου.
Δεν πρόκειται για μία απλή βιογραφία, αλλά για μία αιχμηρή κριτική ανάλυση των ευφυέστερων κινήσεων που έκανε η Swift για να πλοηγηθεί και τελικά να κυριαρχήσει στον χώρο της μουσικής βιομηχανίας.
Η αξιοπιστία της συγγραφέως είναι αδιαμφισβήτητη, καθώς πέρα από το παρελθόν της στη NASA, κατέχει MBA από το Harvard Business School, όπου διετέλεσε επικεφαλής του HBS Institute for Strategy.
«Η ιδιοφυΐα της Taylor Swift δεν εξαντλείται στο τραγούδι και τη σύνθεση. Ως ιδρύτρια της δικής της επιχείρησης δισεκατομμυρίων δολαρίων, έχει υψηλότερες αποδόσεις από το 99,9% των hedge funds και έχει χτίσει μία ισχυρότερη παγκόσμια εταιρεία από σχεδόν κάθε άλλον Αμερικανό CEO μεγαθήριο», αναφέρει χαρακτηριστικά η περιγραφή του βιβλίου.
«Είναι το μόνο πρόσωπο που η Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ και η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα παρακολουθούν με ακρίβεια. Έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο στην οικονομία από τους περισσότερους οικονομολόγους που έχουν ζήσει ποτέ και έχει κάνει περισσότερα για την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία των ΗΠΑ από οποιοδήποτε εν ενεργεία μέλος του Κογκρέσου. Υπάρχουν πολλά να μάθουμε από την Taylor Swift», σημειώνεται.
Μεταξύ των μαθημάτων που παραδίδει η O’Sullivan, αναλύοντας την πορεία της βραβευμένης με 14 Grammy καλλιτέχνιδας, είναι η σημασία του να χτίζεις έναν ολόκληρο κόσμο, όχι απλώς ένα προϊόν.
Η συγγραφέας εξηγεί πώς «η Taylor δημιούργησε το Swiftverse που επικεντρώνεται στους θαυμαστές και καλλιεργεί την κοινότητα, το αίσθημα του ανήκειν και την εκρηκτική αφοσίωση».
Ένα άλλο κρίσιμο μάθημα είναι η αξία του να μην παίζεις απλώς το παιχνίδι, αλλά να ξαναγράφεις τους κανόνες προς όφελός σου. Ως απόλυτο παράδειγμα, η O’Sullivan φέρνει την απόφαση της Swift να επανηχογραφήσει τα πρώτα έξι άλμπουμ της, μία κίνηση – ματ για να ανακτήσει τον έλεγχο της μουσικής της, προτού αγοράσει τελικά πίσω τα δικαιώματα τον περασμένο Μάιο.
Σύμφωνα με τη Washington Examiner, η O’Sullivan γράφει: «Η ιστορία της Taylor δεν είναι μία ιστορία στιγμιαίας επιτυχίας ή ανέφικτης ιδιοφυΐας. Είναι μία ιστορία συνειδητών επιλογών, αδιάκοπης σκληρής δουλειάς και μιας ακλόνητης πίστης στη δύναμη της προσωπικής αυτονομίας, και του να πιστεύεις αρκετά στον εαυτό σου ώστε να χρησιμοποιείς αυτή την αυτονομία.»
Όπως τονίζει για την αστέρα της pop: «Έχει δείξει ότι η επιτυχία, όσο απίστευτη κι αν είναι, είναι εφικτή για όσους είναι πρόθυμοι να ρισκάρουν, να μαθαίνουν από τις αποτυχίες και να παραμένουν πιστοί στους στόχους τους».
Η κυκλοφορία του βιβλίου έρχεται σε μία χρονική στιγμή που η Taylor Swift, αν και για λίγο μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας, βρίσκεται στο απόγειο της καριέρας της μετά από μία ιστορική περίοδο κυκλοφοριών και ζωντανών εμφανίσεων.
Πέρυσι, κυκλοφόρησε το ενδέκατο άλμπουμ της, «The Tortured Poets Department», το οποίο κυριάρχησε για 17 εβδομάδες στο Νο. 1 του Billboard 200, καταγράφοντας το τρίτο μεγαλύτερο διάστημα παραμονής στην κορυφή στην ιστορία του chart.
Παράλληλα, ολοκλήρωσε την παγκόσμια περιοδεία της «The Eras Tour», η οποία συγκέντρωσε πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα και αναδείχθηκε στην περιοδεία με τις υψηλότερες εισπράξεις όλων των εποχών.
Με ένα τέτοιο βιογραφικό, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλοί συγγραφείς έχουν ασχοληθεί μαζί της. Το βιβλίο της O’Sullivan, ωστόσο, διαφοροποιείται, καθώς ακολουθεί τον δικό του δρόμο, προσφέροντας μία διεισδυτική ματιά όχι μόνο στις καλλιτεχνικές, αλλά κυρίως στις επιχειρηματικές και στρατηγικές κινήσεις της Taylor Swift.
Σε τελική ανάλυση, το βιβλίο της O’Sullivan επιβεβαιώνει κάτι που οι αναλυτές της pop κουλτούρας έχουν αρχίσει να συνειδητοποιούν: η Taylor Swift έχει ξεπεράσει τα όρια της μουσικής.
Η καριέρα της είναι πλέον ένα πλήρες case study για τις σχολές διοίκησης επιχειρήσεων, ένα μάθημα οικονομίας και ένας οδηγός προσωπικής ενδυνάμωσης.
Η αποκωδικοποίηση της επιτυχίας της δεν αφορά μόνο τους εκατομμύρια θαυμαστές της, αλλά και κάθε φιλόδοξο επιχειρηματία, καλλιτέχνη ή ηγέτη που επιδιώκει να αφήσει το δικό του αποτύπωμα στον κόσμο.
