Το κινηματογραφικό release party για το νέο άλμπουμ «The Life Of A Showgirl» της Taylor Swift ακολουθεί την επιτυχημένη στρατηγική της συναυλιακής ταινίας του «The Eras Tour», αλλά αυτή τη φορά αντιμετωπίζει ισχυρό ανταγωνισμό στο box office.
Η Taylor Swift απέδειξε για άλλη μία φορά την αδιαμφισβήτητη δύναμή της να κινεί τη βιομηχανία του θεάματος, καθώς η αιφνιδιαστική ανακοίνωση της νέας κινηματογραφικής της εμπειρίας απέφερε το εντυπωσιακό ποσό των 15 εκατομμυρίων δολαρίων σε προπωλήσεις εισιτηρίων μέσα σε μόλις 24 ώρες. Οι προσδοκίες κάνουν λόγο για ένα σαρωτικό άνοιγμα στο box office, επιβεβαιώνοντας τη μοναδική σχέση της pop star με το κοινό της.
Η κυκλοφορία, με τίτλο «Taylor Swift: The Official Release Party Of A Showgirl», είναι ένα 89λεπτο φιλμ που δημιουργήθηκε για να συνοδεύσει την κυκλοφορία του πολυαναμενόμενου 12ου άλμπουμ της, «The Life Of A Showgirl», το οποίο θα διαδεχθεί το περσινό «The Tortured Poets Department» στις 3 Οκτωβρίου.
Η ανακοίνωση έγινε την περασμένη Παρασκευή, 19 Σεπτεμβρίου, και αφορά ένα αυστηρά περιορισμένο τριήμερο προβολών, από τις 3 έως τις 5 Οκτωβρίου.
Η κινηματογραφική εμπειρία περιλαμβάνει την παγκόσμια πρεμιέρα του video clip για το πρώτο single, «The Fate Of Ophelia», μαζί με προσωπικές αναλύσεις της Taylor Swift για το νέο υλικό. Σύμφωνα με πηγές του Deadline, οι αρχικές εκτιμήσεις τοποθετούν τα συνολικά έσοδα του τριημέρου μεταξύ 30 και 50 εκατομμυρίων δολαρίων.
Η ανταπόκριση ήταν τόσο άμεση που μόνο η αλυσίδα κινηματογράφων AMC κατέγραψε έσοδα περίπου 7,5 εκατομμυρίων δολαρίων από τις προπωλήσεις της Παρασκευής, η οποία αποτέλεσε την 6η καλύτερη ημέρα στην ιστορία της εταιρείας. Στην Αμερική, το φιλμ θα προβληθεί επίσης στις αλυσίδες Cinemark και Regal.
Η στρατηγική αυτή θυμίζει έντονα την προσέγγιση που ακολουθήθηκε με τη συναυλιακή ταινία του «The Eras Tour» το 2023. Σε αντίθεση με τη συνήθη πρακτική, όπου οι καλλιτέχνες παρουσιάζουν τα πρότζεκτ τους σε μεγάλα κινηματογραφικά στούντιο, η Talyor Swift επικοινώνησε απευθείας τον Αύγουστο με τον CEO της AMC, Adam Aron, έχοντας ήδη έτοιμο το «The Official Release Party Of A Showgirl».
Με αυτόν τον τρόπο, διατηρεί τον απόλυτο έλεγχο της διανομής, ακριβώς όπως έκανε με το «The Eras Tour», το οποίο στέφθηκε η πιο εμπορική συναυλιακή ταινία όλων των εποχών, με παγκόσμιες εισπράξεις 267,1 εκατομμυρίων δολαρίων και καθαρά κέρδη 172 εκατομμυρίων.
Ανακοινώνοντας την ταινία, η ίδια η Taylor Swift τη χαρακτήρισε «μια εκθαμβωτική βραδιά», προσκαλώντας τους θαυμαστές της με ένα προσωπικό μήνυμα.
«Θα δείτε σε αποκλειστικότητα την παγκόσμια πρεμιέρα του βίντεο για το νέο μου single “The Fate Of Ophelia”, μαζί με αδημοσίευτο υλικό από τα παρασκήνια, αναλυτικές εξηγήσεις για τις δημιουργικές εμπνεύσεις πίσω από τη μουσική, καθώς και ολοκαίνουρια lyric videos από το “The Life Of A Showgirl”. Φαίνεται πως ήρθε η ώρα να ξεσκονίσετε το outfit από το “The Eras Tour” ή την πορτοκαλί ζακέτα (cardigan)… Τα εισιτήρια είναι ήδη διαθέσιμα. Ο χορός είναι προαιρετικός, αλλά θερμά ενθαρρύνεται», σχολίασε.
Ωστόσο, υπάρχουν σημαντικές διαφορές σε σχέση με την περσινή κινηματογραφική της κυριαρχία. Η προωθητική καμπάνια για το κινηματογραφικό release party «The Life Of A Showgirl» βασίζεται σχεδόν αποκλειστικά στην άμεση επικοινωνία της Taylor Swift με τους 547 εκατομμύρια ακολούθους της σε TikTok, Instagram, X, Facebook και YouTube, καθώς δεν προβλέπεται η κυκλοφορία trailer.
Αυτό έρχεται σε πλήρη αντίθεση με την παγκόσμια καμπάνια P&A (Prints & Advertising) ύψους 55 εκατομμυρίων δολαρίων για την ταινία του «The Eras Tour», η οποία διήρκεσε έξι μήνες και οδήγησε σε εγχώριο άνοιγμα 93,2 εκατομμυρίων δολαρίων. Επιπλέον, η τιμή του εισιτηρίου για το «The Official Release Party Of A Showgirl» είναι χαμηλότερη, στα 12 δολάρια, έναντι των έως και 20 δολαρίων του προηγούμενου φιλμ.
Αυτά τα δεδομένα υποδεικνύουν πως ο στόχος αυτή τη φορά δεν είναι η κατάρριψη ρεκόρ, αλλά η δημιουργία ενός πολιτιστικού γεγονότος που θα ενισχύσει την κυκλοφορία του νέου άλμπουμ.
Μια άλλη κρίσιμη διαφορά είναι το ανταγωνιστικό τοπίο. Το 2023, η έλευση του «The Eras Tour» ανάγκασε στούντιο να αλλάξουν τις ημερομηνίες κυκλοφορίας άλλων ταινιών, όπως το «Exorcist: The Believer».
Φέτος, τα μεγάλα στούντιο διατηρούν τα σχέδιά τους για το Σαββατοκύριακο της 3ης Οκτωβρίου. Το «The Official Release Party Of A Showgirl» θα βρεθεί αντιμέτωπο με το «The Smashing Machine» του Benny Safdie με πρωταγωνιστές τους Dwayne Johnson και Emily Blunt (που αναμένεται να κάνει ντεμπούτο με 20 εκατ. δολάρια), την επανέκδοση του «Avatar: The Way of Water» και το «Bone Lake». Οι αίθουσες premium format, όπως οι IMAX, θα μοιραστούν ανάμεσα στις τρεις μεγάλες κυκλοφορίες.
Οι όροι της συμφωνίας είναι και πάλι ευνοϊκοί για τους αιθουσάρχες, με την ταινία να προβάλλεται και στα 540 σινεμά της AMC στις ΗΠΑ. Τη διανομή σε ΗΠΑ και Καναδά έχει αναλάβει η Variance Films, ενώ διεθνώς η Piece of Magic Entertainment.
Το «The Official Release Party Of A Showgirl» θα προβληθεί τις ίδιες ημερομηνίες και σε 18 άλλες χώρες: Καναδά, Μεξικό, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Ιρλανδία, Γερμανία, Ελβετία, Αυστρία, Βέλγιο, Ολλανδία, Λουξεμβούργο, Σουηδία, Νορβηγία, Φινλανδία, Δανία, Νότια Αφρική, Αυστραλία και Νέα Ζηλανδία, με τα εισιτήρια σε αυτές τις αγορές να κυκλοφορούν από την Τρίτη 23 Σεπτεμβρίου.
Σε τελική ανάλυση, η κίνηση αυτή δεν αφορά απλώς την προώθηση ενός δίσκου, αλλά αποτελεί μία ακόμα δήλωση της Taylor Swift για το πώς αντιλαμβάνεται τη σχέση της με τη μουσική βιομηχανία και το κοινό.
Παρακάμπτοντας τους παραδοσιακούς μεσάζοντες και αξιοποιώντας την τεράστια ψηφιακή της απήχηση, μετατρέπει μία κυκλοφορία άλμπουμ σε ένα παγκόσμιο, συλλογικό γεγονός, αποδεικνύοντας ότι στο σύγχρονο τοπίο του θεάματος, η ίδια ορίζει τους κανόνες του παιχνιδιού.
