Τα παγκόσμια έσοδα από τη μουσική αυξήθηκαν κατά 10,2% το 2023, αλλά τα στελέχη προειδοποιούν για μία «μετασχηματιστική στιγμή» μπροστά μας.
Οι παγκόσμιες πωλήσεις μουσικής αυξήθηκαν για ένατη συνεχή χρονιά το 2023, με τα έσοδα από την ηχογραφημένη μουσική να παρουσιάζουν άνοδο σε όλες τις αγορές και περιοχές, καθώς και σε σχεδόν όλες τις μορφές, σύμφωνα με την Παγκόσμια Έκθεση Μουσικής για το 2024 της IFPI.
Τα στατιστικά στοιχεία παρουσιάζουν μία εικόνα μιας μουσικής βιομηχανίας σε πολύ καλή κατάσταση. Τα παγκόσμια έσοδα από την ηχογραφημένη μουσική αυξήθηκαν κατά 10,2% το 2023 και ανήλθαν στα 28,6 δισεκατομμύρια δολάρια, καταγράφοντας την ένατη συνεχή χρονιά ανάπτυξης και ξεπερνώντας την περσινή αύξηση του 9%.
Ο αριθμός των συνδρομών επί πληρωμή στις υπηρεσίες streaming μουσικής ξεπέρασε για πρώτη φορά τα 500 εκατομμύρια, με τις συνδρομές επί πληρωμή να παρουσιάζουν άνοδο 11,2%, ενώ πλέον υπάρχουν 677 εκατομμύρια χρήστες συνδρομητικών λογαριασμών επί πληρωμή παγκοσμίως.
Παρατηρήθηκε άνοδος στις πωλήσεις μουσικής σε κάθε περιοχή του κόσμου, από σταθερές αυξήσεις σε ώριμες αγορές όπως οι ΗΠΑ και ο Καναδάς (+7,4%), η Ευρώπη (+8,9%) και η Αυστραλασία (+10,8%) έως πιο σημαντικές αυξήσεις στις αναπτυσσόμενες αγορές μουσικής στη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική (+14,4%), την Ασία (+14,9%), τη Λατινική Αμερική (+19,4%) και την Υποσαχάρια Αφρική (+24,7%).
Πολλοί από αυτούς τους ρυθμούς ανάπτυξης συγκρίνονται ευνοϊκά με τους περσινούς αριθμούς, όταν οι ΗΠΑ και ο Καναδάς παρουσίασαν άνοδο μόνο 5,1% και η Ευρώπη κατάφερε να πετύχει αύξηση μόλις 7,5%, καθώς οι πολυαναμενόμενες αυξήσεις στις τιμές των συνδρομών streaming τελικά άρχισαν να ισχύουν.
Ωστόσο, είναι ξεκάθαρο ότι η εκρηκτική ανάπτυξη που έδωσε ώθηση στην ανάκαμψη της βιομηχανίας σε αυτές τις αγορές τώρα σταθεροποιείται.
Στο κατώφλι ενός νέου μετασχηματισμού
Η Παγκόσμια Έκθεση Μουσικής για το 2024 της IFPI παρουσιάστηκε κατά τη διάρκεια συνέντευξης τύπου στο Λονδίνου.
Και, καθώς το πάνελ της IFPI – που αποτελείται από στελέχη της Universal Music Group, της Sony Music Entertainment, της Warner Music Group και της ανεξάρτητης Embassy Of Music – ανέβηκε στη σκηνή, φάνηκε ότι υπάρχουν και άλλες ανησυχίες πέρα από τους αριθμούς.
Άλλωστε, από τότε που ολοκληρώθηκε η περίοδος της έρευνας του 2023, έχουν πραγματοποιηθεί εκατοντάδες απολύσεις σε ολόκληρη τη βιομηχανία ηχογραφημένης μουσικής, ιδιαίτερα στην Universal και τη Warner – και, μάλιστα, και στις υπηρεσίες streaming, όπως σημείωσε ο Konrad Von Löhneysen, ιδρυτής και διευθυντής της Embassy Of Music – ενώ ανώτερα στελέχη έχουν μιλήσει για την ανάγκη να «ανασχεδιάσουν» τον τρόπο λειτουργίας των δισκογραφικών εταιρειών για το νέο μουσικό κλίμα.
Προσθέτοντας τη συνεχιζόμενη διαμάχη της Universal Music Group με το TikTok – χωρίς να αναφέρουμε την πιθανότητα απαγόρευσης της εφαρμογής στις ΗΠΑ – και την ασαφή αλλά πιθανώς υπαρξιακή απειλή της τεχνητής νοημοσύνης, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα στελέχη της βιομηχανίας προειδοποιούν για το μέλλον, παρά την αισιόδοξη κύρια πορεία τους.
«Η πραγματικότητα είναι ότι βρισκόμαστε στα αρχικά στάδια ενός άλλου μετασχηματιστικού γεγονότος για τη μουσική βιομηχανία», δήλωσε ο Dennis Kooker, Πρόεδρος της Global Digital Business στη Sony Music Entertainment, ο οποίος προειδοποίησε ότι η ανακάλυψη μουσικής είναι πολύ πιο δύσκολη στον σύγχρονο κόσμο του «κατακερματισμένου» κοινού.
Ο Dennis Kooker σημείωσε ότι η μουσική βιομηχανία έχει ήδη περάσει από «δύο μετασχηματιστικά γεγονότα» πρόσφατα – τη μετατόπιση από το φυσικό στο ψηφιακό και τη μετατόπιση από ένα μοντέλο ιδιοκτησίας στο σύστημα πρόσβασης του streaming και πρόσθεσε ότι η βιομηχανία ετοιμάζεται τώρα για το επόμενο.
«Εάν βρισκόμαστε σε μία μετασχηματιστική στιγμή, αυτό που έχουμε μάθει από το παρελθόν είναι ότι πρέπει να προσαρμοστούμε πριν από αυτό», είπε.
«Η πρόκλησή μας είναι να προβλέψουμε τις αλλαγές στην αγορά και να διασφαλίσουμε ότι προσαρμοζόμαστε έτσι ώστε να συνεχίσουμε να είμαστε απίστευτα επίκαιροι και να κάνουμε την πιο σημαντική δουλειά που έχουμε, η οποία είναι να επικεντρωνόμαστε στους καλλιτέχνες μας και να τους παρέχουμε ευκαιρίες για να χτίσουν και να αναπτύξουν τις καριέρες τους», τόνισε.
Τεχνητή νοημοσύνη: Πρόκληση αλλά και ευκαιρία
Προς το παρόν, η τεχνητή νοημοσύνη φαίνεται να αντιπροσωπεύει τόσο μία πρόκληση όσο και μία ευκαιρία για τους εργαζόμενους μουσικούς.
Ο Adam Granite, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος Market Development της Universal Music Group, ανέφερε ότι η ίδια η UMG κατέχει διπλώματα ευρεσιτεχνίας σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη και έχει αξιοποιήσει ευκαιρίες σε αυτόν τομέα, αλλά τόνισε την αντίθεση της εταιρείας σε συστήματα που χρησιμοποιούν μουσική «χωρίς άδεια και αποζημίωση».
«Πιστεύουμε ότι είναι απολύτως εφικτό να αναπτυχθεί και να υιοθετηθεί η τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης ενώ παράλληλα διασφαλίζονται τα δικαιώματα των καλλιτεχνών», δήλωσε.
Ενώ δεν κατονόμασε συγκεκριμένες εταιρείες, ο Dennis Kooker προειδοποίησε επίσης ότι οι δωρεάν υπηρεσίες streaming, ειδικά στον τομέα των βίντεο μικρής διάρκειας, πρέπει να φέρουν περισσότερα έσοδα στη βιομηχανία, επισημαίνοντας την πιθανότητα για «υβριδικά» πακέτα.
«Δεν έχουμε προχωρήσει τις διαφημιζόμενες δωρεάν βαθμίδες σε καθιερωμένες αγορές, ειδικά στον χειρότερο τύπο διαφημιζόμενων προϊόντων: πλατφόρμες βίντεο μικρού μήκους που δεν έχουν καμία πιθανότητα να οδηγήσουν σε συνδρομές επί πληρωμή και μπορεί να γίνουν οι κύριες πλατφόρμες κατανάλωσης για πολλούς νεαρούς καταναλωτές», σχολίασε.
«Δεν υπάρχει καμία εξέλιξη των οικονομικών μοντέλων για τις δωρεάν βαθμίδες από την αρχή της εποχής του streaming, και αυτό πρέπει να επανεξεταστεί», τόνισε.
Αυτά τα ζητήματα πιθανότατα θα γίνουν πιο πιεστικά καθώς προχωράει ο χρόνος, αλλά προς το παρόν, υπήρχε μεγάλη ικανοποίηση με τους αριθμούς και τις τάσεις που περιέχονται στην έκθεση.
Αύξηση των φυσικών πωλήσεων
Τα έσοδα από τα φυσικά μέσα αυξήθηκαν κατά 13,4% σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά, ενώ τα έσοδα από τα δικαιώματα εκτέλεσης σημείωσαν άνοδο 9,5% και τα έσοδα από τις άδειες για την παραχώρηση εμπορικής χρήσης μουσικής αυξήθηκε κατά 4,7%.
Ακόμα και οι ψηφιακές λήψεις, αυτή η πιο «νεκρή» μορφή, μειώθηκαν μόνο κατά 2,6%, ενώ όλα τα πάνελ είχαν καλές ειδήσεις να αναφέρουν.
Η Leila Oliveira, Πρόεδρος της Warner Music Brazil, χαρακτήρισε τη Λατινική Αμερική ως «πολιτιστική δύναμη», προσθέτοντας: «Είναι υπέροχο να τη βλέπουμε επιτέλους να λαμβάνει την αναγνώριση που της αξίζει».
Η Marie-Anne Robert, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Sony Music Entertainment France, εξήγησε το πώς η αυξημένη ζήτηση για εγχώριο ρεπερτόριο σε πολλές αγορές, συμπεριλαμβανομένης της δικής της, ενισχύει τις επενδύσεις σε τοπικούς καλλιτέχνες.
Ο Kabiru Bello, Αντιπρόεδρος Παγκόσμιου A&R της Warner Music Group, εμφανίστηκε ενθουσιασμένος με τη διασταύρωση των αγορών και τις συνεργασίες καλλιτεχνών μεταξύ διαφορετικών περιοχών, ενώ ο Adam Granite είδε τεράστιες δυνατότητες για μεγαλύτερη ανάπτυξη σε αγορές από την Ινδία έως τη Νιγηρία.
Και οι Von Löhneysen και η Vanessa Bosåen, πρόεδρος της Virgin Music Group UK, τόνισαν ότι οι δισκογραφικές εταιρείες παραμένουν απαραίτητες για τους καλλιτέχνες που επιθυμούν να εξελιχθούν στο ταχέως μεταβαλλόμενο τοπίο της βιομηχανίας.
Οι αριθμοί σίγουρα υποστηρίζουν αυτή την αισιοδοξίας, δείχνοντας μία βιομηχανία τόσο σταθερή που οι 10 κορυφαίες αγορές παρέμειναν ακριβώς οι ίδιες με πέρυσι.
Οι ΗΠΑ εξακολουθούν να είναι Νο. 1 και ακολουθούν η Ιαπωνία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γερμανία, αν και η Κίνα, που βρίσκεται στην πέμπτη θέση, ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη χώρα, σημειώνοντας αύξηση εσόδων 25,9%.
Ωστόσο, μπορεί κανείς να υποψιαστεί ότι οι επόμενοι 12 μήνες θα μπορούσαν να φέρουν μία πολύ μεγαλύτερη αναδιαμόρφωση της αρχιτεκτονικής της μουσικής βιομηχανίας.
