Το «Speak Now» σημείωσε τη μεγαλύτερη άνοδο, με τα streams να αυξάνονται κατά 430% παγκοσμίως – Ο αντίκτυπος της συμφωνίας στα υπόλοιπα άλμπουμ της Taylor Swift
Η Taylor Swift κατάφερε επιτέλους να αποκτήσει την κυριότητα των πρώτων έξι άλμπουμ της καριέρας της, και οι θαυμαστές της έκαναν το καλύτερο δυνατό για να γιορτάσουν αυτή την εξέλιξη.
Αμέσως μετά την ανακοίνωση της συμφωνίας την Παρασκευή 30 Μαΐου, οι Swifties κατέκλυσαν τις ψηφιακές πλατφόρμες, κατεβάζοντας και κάνοντας streaming τα παλιά τραγούδια της σε εντυπωσιακούς αριθμούς.
Σύμφωνα με τα πρώτα στοιχεία της Luminate, η δραστηριότητα γύρω από τον κατάλογο της Taylor Swift στις Ηνωμένες Πολιτείες – τόσο τα έξι άλμπουμ της Big Machine όσο και οι επανηχογραφήσεις τους που κυκλοφόρησαν από τη Republic Records και τα μεταγενέστερα άλμπουμ της – εκτοξεύτηκε σε σχεδόν 35.000 μονάδες κατανάλωσης άλμπουμ κατά μέσο όρο, το διήμερο 30-31 Μαΐου.
Πρόκειται για αύξηση 55,1% σε σύγκριση με τον μέσο όρο των προηγούμενων 12 ημερών, όπου η κατανάλωση της μουσικής της Taylor Swift κυμαινόταν στις 20.000 μονάδες ημερησίως.
Αξιοσημείωτο είναι ότι το Σάββατο 31 Μαΐου, η δραστηριότητα ξεπέρασε ακόμα και την Παρασκευή σε επιδόσεις, καθώς οι Swifties φάνηκε να παίρνουν ακόμα μεγαλύτερη φόρα.
Η μεγαλύτερη αύξηση παρατηρήθηκε στις ψηφιακές λήψεις άλμπουμ, οι οποίες, από έναν μέσο όρο λίγο πάνω από 100 αντίτυπα την ημέρα, εκτοξεύτηκαν σε πάνω από 5.000 αντίτυπα. Αυτή η αύξηση μεταφράζεται σε εντυπωσιακή άνοδο 3.520,6% σε σχέση με τον μέσο όρο των προηγούμενων 12 ημερών.
Ταυτόχρονα, οι φυσικές πωλήσεις άλμπουμ της Taylor Swift ανέβηκαν σε πάνω από 4.000 αντίτυπα ημερησίως για τις δύο αυτές ημέρες, σημειώνοντας άνοδο 153,2% σε σχέση με τον προηγούμενο μέσο όρο, που ήταν κάτω από 2.000 αντίτυπα.
Συνολικά, οι πωλήσεις – ψηφιακές και φυσικές – αντιπροσώπευσαν σχεδόν το 54% της συνολικής αύξησης στις μονάδες κατανάλωσης του καταλόγου της τραγουδίστριας.
Στις υπηρεσίες streaming, ολόκληρη η δισκογραφία της Taylor Swift συγκέντρωσε κατά μέσο όρο 32,91 εκατομμύρια streams την Παρασκευή και το Σάββατο, αύξηση 35,6% σε σχέση με τον μέσο όρο των 24,26 εκατομμυρίων streams των προηγούμενων 12 ημερών.
Ακόμα και τα ραδιόφωνα συμμετείχε στη γιορτή, με μία μικρή αλλά αξιοσημείωτη αύξηση 2,2% στις ημερήσιες μεταδόσεις των τραγουδιών της, που κυμαίνονταν περίπου στις 3.000 πριν την ανακοίνωση.
Το Spotify επιβεβαίωσε ότι τα streams των παλιών άλμπουμ της Taylor Swift – στις αρχικές εκδόσεις τους – διπλασιάστηκαν τουλάχιστον την Παρασκευή 30 Μαΐου, σε σύγκριση με τον ημερήσιο μέσο όρο από την 1η Απριλίου έως τις 29 Μαΐου. Αν και η πλατφόρμα δεν έδωσε ακριβή νούμερα, οι ποσοστιαίες αυξήσεις είναι εντυπωσιακές.
Το «Speak Now» σημείωσε τη μεγαλύτερη άνοδο, με τα streams να αυξάνονται κατά 430% παγκοσμίως. Ακολούθησαν το πρώτο άλμπουμ της «Taylor Swift» του 2006 με αύξηση 220% και το «Reputation» του 2017 με άνοδο 175%. Το «Fearless» κατέγραψε αύξηση των streams του κατά 160%, το «Red» κατά 150% και το «1989» σημείωσε αύξηση 110%.
Η Taylor Swift παραμένει μία από τις πιο δημοφιλείς καλλιτέχνιδες στο Spotify, με πάνω από 82 εκατομμύρια μηνιαίους ακροατές, και συνολικά τα streams της αυξήθηκαν κατά 40% την Παρασκευή.
Η συμφωνία αυτή έρχεται ως αποκορύφωμα μιας πολυετούς διαμάχης που ξεκίνησε το 2019, όταν ο Scooter Braun εξαγόρασε την παλιά δισκογραφική εταιρεία της Taylor Swift, Big Machine, αποκτώντας έτσι και τα δικαιώματα των πρώτων έξι άλμπουμ της.
Η αστέρας της pop είχε χαρακτηρίσει τότε τη συμφωνία ως «το χειρότερο σενάριο» και είχε καταγγείλει «αδιάκοπο, χειριστικό εκφοβισμό» από τον Braun για χρόνια.
Ένα χρόνο αργότερα, ο Scooter Braun πούλησε τα δικαιώματα της μουσικής της στην επενδυτική εταιρεία Shamrock Capital, περίπου στο ίδιο ποσό που είχε δώσει για την εξαγορά της Big Machine. Την περασμένη εβδομάδα, η Taylor Swift αγόρασε τελικά τη μουσική της από τη Shamrock, ολοκληρώνοντας έναν κύκλο που κράτησε σχεδόν έξι χρόνια.
«Ξεσπάω σε δάκρυα χαράς σε τυχαίες στιγμές από τότε που έμαθα ότι αυτό συμβαίνει πραγματικά», έγραψε η 35χρονη τραγουδίστρια σε σχετικό μήνυμά της την Παρασκευή 30 Μαΐου. «Μπορώ επιτέλους να πω αυτές τις λέξεις: Όλη η μουσική που έχω δημιουργήσει… ανήκει πλέον… σε μένα.»
Πριν από την αγορά, η Taylor Swift είχε ήδη κυκλοφορήσει τις εκδόσεις «Taylor’s Version» τεσσάρων από των έξι άλμπουμ της στην Big Machine, σε μία προσπάθεια να ανακτήσει τον έλεγχο της μουσικής της κληρονομιάς.
Οι επανηχογραφήσεις αυτές σημείωσαν τεράστια επιτυχία, πουλώντας εκατομμύρια αντίτυπα και κατακτώντας τις κορυφές των charts. Παρά το γεγονός ότι τα αρχικά άλμπουμ συνέχιζαν να έχουν πωλήσεις και streams, πολλοί θαυμαστές είχαν υιοθετήσει τη στάση να μην τα ακούν, σε ένδειξη στήριξης προς την προσπάθειά της Taylor Swift να ανακτήσει τα δικαιώματά της.
Τώρα, όμως, που η Taylor Swift έχει και πάλι στα χέρια της τη μουσική της, το ερώτημα που γεννιέται είναι ποια εκδοχή των άλμπουμ θα προτιμήσουν πλέον οι Swifties.
Με δύο άλμπουμ να μην έχουν ακόμα κυκλοφορήσει σε νέες ηχογραφήσεις «Taylor’s Version», οι θαυμαστές αναρωτιούνται τι επιφυλάσσει το μέλλον.
Στην ανακοίνωσή της την Παρασκευή, η Swift αποκάλυψε ότι έχει ηχογραφήσει λιγότερο από το ένα τέταρτο του «Reputation», αλλά επιβεβαίωσε ότι έχει ολοκληρώσει την επανηχογράφηση του πρώτου άλμπουμ της
«Αυτά τα δύο άλμπουμ μπορούν ακόμα να έχουν τη στιγμή τους να ξαναεμφανιστούν όταν έρθει η κατάλληλη ώρα, αν αυτό είναι κάτι που θα σας ενθουσίαζε», έγραψε. «Αλλά αν συμβεί, δεν θα προέρχεται από λύπη ή επιθυμία για κάτι που θα ήθελα να είχα. Θα είναι απλώς μία γιορτή πλέον.»
Η γιορτή, όπως φαίνεται, έχει ήδη ξεκινήσει. Και οι αριθμοί δείχνουν ότι οι θαυμαστές της Taylor Swift είναι έτοιμοι να στηρίξουν τη μουσική της – αυτή τη φορά, με την ίδια να έχει τον πλήρη έλεγχο.
