Η μητέρα της Billie Eilish και του FINNEAS χτίζει ένα κίνημα βιωσιμότητας μέσα από περιοδείες, συνεργασίες και ένα ακούραστο πάθος για ουσιαστική αλλαγή.
Σε έναν κόσμο όπου το περιβάλλον γίνεται διαρκώς πιο εύθραυστο και η pop κουλτούρα συχνά μένει επιφανειακή, η Maggie Baird κινείται σε άλλο επίπεδο. Με ήσυχη αποφασιστικότητα και πρακτικό ακτιβισμό, η μητέρα της Billie Eilish και του FINNEAS — και πρώην ηθοποιός η ίδια — έχει εξελιχθεί σε μία από τις πιο επιδραστικές φωνές για τη βιωσιμότητα στη μουσική βιομηχανία. Και δεν σταματά.
Κατά τη διάρκεια της Climate Week: NYC, η Baird περιέγραψε τη συμμετοχή της ως «ένα μείγμα συναισθημάτων»: μία εμπειρία γεμάτη αβεβαιότητα και αγωνία για το μέλλον, αλλά ταυτόχρονα εμποτισμένη με ελπίδα και δράση.
«Είναι μία πολύ σκοτεινή περίοδος και συμβαίνουν πολλά», είπε με ειλικρίνεια μιλώντας στο Billboard. «Η κλιματική αλλαγή είναι πολλαπλασιαστής απειλών. Κάθε ζήτημα που σε νοιάζει, η κλιματική κρίση το επιδεινώνει».
Το Support + Feed, η μη κερδοσκοπική οργάνωση που ίδρυσε η Baird το 2020, είναι η απόδειξη ότι η αλλαγή ξεκινά από το πιάτο. Κατά τη διάρκεια της Climate Week, η ομάδα της μοίρασε περίπου 2.500 ζεστά, φυτικά γεύματα και προϊόντα παντοπωλείου σε κοινότητες της Νέας Υόρκης, ενώ παράλληλα αξιοποίησε την επαφή με τον κόσμο για να μιλήσει για τις περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιπτώσεις της φυτικής διατροφής.
Η εβδομάδα κορυφώθηκε με μία εκδήλωση του Support + Feed — έναν έρανο γεμάτο ακτιβιστές, μέλη κοινοτήτων και προσωπικότητες όπως η Martha Stewart και η Billie Eilish, που ήταν εκεί για να στηρίξει τη μητέρα της.
«Το πιο σημαντικό που θα έλεγα για αυτήν την περίοδο είναι πως είναι μία στιγμή για ριζική συνεργασία», δήλωσε η Baird. «Κάθε οργάνωση με την οποία δουλεύω λέει: “Πώς μπορούμε να είμαστε καλύτεροι μαζί;”. Πρέπει να πολλαπλασιαστούμε — εκθετικά».
Η μουσική βιομηχανία αλλάζει (και η Maggie Baird είναι εκεί να το καταγράψει)
Για την Maggie Baird, η κλιματική συνείδηση δεν περιορίζεται σε εβδομαδιαίες πρωτοβουλίες. Είναι καθημερινή αποστολή. Έχοντας ενσωματώσει τη βιωσιμότητα στην καριέρα της Billie Eilish και του FINNEAS, λειτουργεί σχεδόν σαν πολεμική ανταποκρίτρια στο μέτωπο της οικολογικής αλλαγής στον χώρο του θεάματος.
Ένας από τους τομείς όπου βλέπει «συναρπαστικές εξελίξεις» είναι το merchandise. Μαζί με την Bravado, τον βραχίονα merchandising της Universal Music Group, συμμετείχε σε μία πρωτοβουλία που μετέφερε 400.000 απούλητα μπλουζάκια περιοδειών από το Νάσβιλ στο Μαρόκο, όπου η εταιρεία Hallotex τα ανακύκλωσε σε νέο νήμα, το οποίο θα χρησιμοποιηθεί για την παραγωγή νέων ρούχων στην Ευρώπη — αποφεύγοντας έτσι το οικολογικό αποτύπωμα της επιστροφής τους στις ΗΠΑ.
Στην περίπτωση της Eilish, η ομάδα της Bravado συνεργάστηκε με καινοτόμες εταιρείες όπως η Rewilder, η Suay και η σχεδιάστρια Iris Alonzo της Everybody.World. Η Suay, για παράδειγμα, μετέτρεψε εκατοντάδες στοκ εργατικών πουκαμίσων, προσθέτοντας μανίκια και κεντώντας τη λέξη «Billie» — ενώ παλαιό merchandise της Eilish μετατράπηκε σε τσάντες. «Τα κομμάτια εξαντλήθηκαν αμέσως», λέει η Baird, «επειδή υπήρχαν σε περιορισμένες ποσότητες και ήταν μοναδικά, όπως και η Billie».
Η vegan επανάσταση στις περιοδείες
Η επανάσταση, όμως, δεν σταματά στα ρούχα. Μαζί με την ομάδα περιοδειών της Billie Eilish, την Reverb και το Support + Feed, η Baird έχει θεσπίσει έναν νέο κανόνα: κάθε χώρος που φιλοξενεί συναυλία της Billie πρέπει να προσφέρει τουλάχιστον τρία κυρίως πιάτα φυτικής βάσης. Σε αρκετές περιπτώσεις, οι χώροι έγιναν πλήρως vegan μόνο για το event.
Η ομάδα προσφέρει επίσης webinars για το προσωπικό κουζίνας των χώρων, ενημερώνοντάς τους για τα οφέλη της φυτικής διατροφής.
«Προσπαθούμε να τους βοηθήσουμε να καταλάβουν ότι το στάδιο έχει υποχρέωση απέναντι στον πελάτη, τον πλανήτη και το κόστος», εξηγεί. «Όλα γίνονται με φιλικό και υποστηρικτικό τρόπο. Είμαστε ενθουσιασμένοι που δέχονται έστω και το τηλεφώνημά μας». Το όραμα είναι οι χώροι να διατηρήσουν αυτές τις επιλογές πολύ καιρό μετά την αποχώρηση της Eilish.
Η Baird υπογραμμίζει πως αυτές οι αλλαγές μπορούν να είναι και οικονομικά βιώσιμες. Γεύματα με φακές, φασόλια, δημητριακά και λαχανικά — αντί για κρέας — κοστίζουν λιγότερο και είναι πιο φιλικά προς το περιβάλλον.
Στήριξη για τους ανερχόμενους καλλιτέχνες
Η ίδια γνωρίζει καλά πως τέτοιες αλλαγές απαιτούν πόρους. Για αυτό η Eilish χρηματοδοτεί τη φυσική παρουσία των Support + Feed και Reverb στις συναυλίες νέων καλλιτεχνών που διαφορετικά δεν θα είχαν τη δυνατότητα να τους φιλοξενήσουν.
«Πιστεύω πως είναι σημαντικό να “σκύβουμε” προς τα κάτω», λέει η Baird. Επίσης, οι θαυμαστές μπορούν να αγοράσουν ειδικά “changemaker” εισιτήρια, με το 50% των εσόδων να πηγαίνει σε προγράμματα βιωσιμότητας, ενώ 1 δολάριο από κάθε εισιτήριο προστίθεται σε αυτές τις προσπάθειες.
Ενώ η Billie Eilish έχει αναδειχθεί σε ηχηρή φωνή υπέρ της βιωσιμότητας, η Baird επισημαίνει πως η δημόσια προβολή δεν είναι υποχρεωτική. «Αν κάποιοι καλλιτέχνες δεν θέλουν να το κάνουν τόσο εξωτερικά όσο εμείς, μπορούν απλώς να το κάνουν. Δεν χρειάζεται να το διαφημίσουν, αρκεί να το εφαρμόζουν».
Υποστήριξη και σε καιρό κρίσης
Το 2024 ήταν χρονιά δράσης για το Support + Feed. Η ομάδα έσπευσε να ταΐσει πληγέντες από τις πυρκαγιές στην Καλιφόρνια τον Ιανουάριο και τις πλημμύρες στο Τενεσί τον Απρίλιο. «Μένουμε στο πεδίο περισσότερο από πολλούς άλλους οργανισμούς», σημειώνει η Baird.
Πολλές κοινότητες που στηρίζει η οργάνωση έχουν επίσης επηρεαστεί έντονα από τις επιχειρήσεις της ICE (Υπηρεσίας Μετανάστευσης και Τελωνείων των ΗΠΑ), κάτι που απαιτεί ευελιξία στον τρόπο με τον οποίο προσφέρουν φαγητό και υποστήριξη.
Σήμερα, το Support + Feed δεν περιορίζεται στα έτοιμα γεύματα. Προσφέρει φρέσκα προϊόντα από τοπικούς αγρότες, μαθήματα μαγειρικής και καρτέλες με συνταγές για ανθρώπους που ίσως δεν είναι εξοικειωμένοι με τα υλικά.
«Προσπαθούμε να ενισχύσουμε την εκπαίδευση και την προσβασιμότητα όσο μπορούμε», λέει η Baird. «Αλλά ταυτόχρονα… ταΐζουμε, ταΐζουμε, ταΐζουμε. Η ανάγκη είναι τεράστια, ειδικά τώρα που κόβονται συνεχώς κρατικά προγράμματα».
Ένα νέο πρότυπο στη σκηνή — και στη ζωή
Η Maggie Baird δεν ζητά χειροκροτήματα. Το έργο της είναι ήσυχο, επίμονο και βαθιά ριζωμένο σε μία πίστη ότι η αλλαγή είναι εφικτή. Οι δράσεις της δεν γίνονται μόνο για τα μάτια του κόσμου, αλλά για το μέλλον του κόσμου.
Μέσα από την οικολογική της ακτιβιστική πορεία, τη δέσμευσή της στην κοινότητα και τη στήριξή της στους καλλιτέχνες της επόμενης γενιάς, η Baird αποδεικνύει ότι η μουσική βιομηχανία — και κάθε βιομηχανία — μπορεί να είναι φορέας αλλαγής.
Σε μία εποχή που οι παγκόσμιες κρίσεις πυκνώνουν και το μέλλον μοιάζει θολό, οι άνθρωποι όπως η Maggie Baird είναι οι ήσυχοι επαναστάτες. Όχι με συνθήματα, αλλά με δουλειά. Όχι με show, αλλά με ουσία.
Και αν η μουσική έχει τη δύναμη να ενώνει, η Baird αποδεικνύει πως μπορεί και να εμπνέει — προς έναν κόσμο πιο δίκαιο, πιο πράσινο και πιο ανθρώπινο.
