Το Spotify θα επιβάλλει ποινή ανά τραγούδι στις δισκογραφικές εταιρείες και τις εταιρείες διανομής μουσικής.
Σύμφωνα με το νέο μοντέλο δικαιωμάτων του Spotify, η πλατφόρμα θα τιμωρεί οικονομικά τις δισκογραφικές εταιρείες ή τις εταιρείες διανομής όταν διαπιστώνει ότι πάνω από το 90% των streams σε ένα τραγούδι είναι πλαστά, χρεώνοντας 10 ευρώ ανά τραγούδι που παραβιάζει τους κανόνες της πλατφόρμας, σύμφωνα με διάφορα στελέχη της μουσικής διανομής.
Τα υφιστάμενα μέτρα της υπηρεσίας θα παραμείνουν επίσης σε ισχύ – με το Spotify να αφαιρεί τα ψεύτικα streams από το σύστημα, ώστε να μην επηρεάζουν τις πληρωμές ή τα charts, να αποσύρει τα τραγούδια από τις συντακτικές λίστες αναπαραγωγής και, ενδεχομένως, να τα διαγράφει εντελώς από την πλατφόρμα του.
Οι αμοιβές που θα συγκεντρώνονται από τις δισκογραφικές εταιρείες ή τους διανομείς θα αφαιρούνται από τα μελλοντικά δικαιώματα.
Όπως και το υπόλοιπο μέρος του νέου μοντέλου του Spotify, το οποίο επηρεάζει επίσης τον τρόπο με τον οποίο αποκτούν έσοδα οι καλλιτέχνες με τα λιγότερα streams και τα τραγούδια που δεν κάνουν θόρυβο, ο νέος κανονισμός ενάντια στην απάτη θα επηρεάσει τη σταθερά αυξανόμενη σειρά των τραγουδιών που δεν συγκεντρώνουν πολλά streams.
Σε αυτή την περίπτωση, πρόκειται για απλά μαθηματικά: Οι μεγάλοι καλλιτέχνες που προσπαθούν να αυξήσουν τα νούμερά τους είναι απίθανο να φτάσουν αυτό το όριο του 90% των αληθινών streams, καθώς έχουν ήδη ένα σταθερό κοινό που θα ακούσει τη μουσική του.
Οποιοσδήποτε καλλιτέχνης με έναν ικανοποιητικό αριθμό νομότυπων streams θα χρειαζόταν ένα τεράστιο ποσό ψεύτικων streams για να του επιβληθεί ποινή.
Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες που έχουν χτίσει επιχειρήσεις διανομής χωρίς χέρια, με μεγάλο όγκο και μικρά περιθώρια κέρδους, χρεώνοντας μία μικρή αμοιβή ανά μεταφόρτωση – οι τρεις μεγαλύτερες είναι οι DistroKid, TuneCore και CD Baby – έχουν πιθανότατα να χάσουν τα περισσότερα από τους νέους κανόνες του Spotify.
Μέσω των υπηρεσιών τους μεταφορτώνονται καθημερινά τεράστιοι όγκοι νέας μουσικής και αυτό σημαίνει ότι είναι δύσκολο να γνωρίζουν τους χρήστες που ανεβάζουν μουσική.
Ακόμα και έτσι, το Tunecore εξέφρασε την ικανοποίησή του για τις αλλαγές που εφαρμόζει το Spotify: «Προκειμένου να αποτρέψουμε αποτελεσματικά τους κακούς παίκτες από το να αποδυναμώνουν τη δεξαμενή δικαιωμάτων για πραγματικούς καλλιτέχνες με πραγματικούς θαυμαστές, όλες οι εταιρείες πρέπει να είναι μέρος της λύσης», δήλωσε στο Billboard ο Andreea Gleeson, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας.
«Έχουμε επίσης ξεκινήσει έναν βαθύ διάλογο με όλες τις ψηφιακές πλατφόρμες με τις οποίες συνεργαζόμαστε, συμπεριλαμβανομένου του Spotify, για να αναπτύξουμε ενεργά μέτρα κατά της απάτης που ενθαρρύνουν τους παρόχους περιεχομένου να κάνουν τις κατάλληλες επενδύσεις για την πραγματική καταπολέμηση της απάτης. Συμφωνούμε πλήρως με τα μέτρα που εφαρμόζει το Spotify», συνέχισε.
Να σημειωθεί ότι η μητρική εταιρεία του Tunecore, η Believe, έχει ιστορικό δημόσιας υποστήριξης των πρωτοβουλιών του Spotify, συμπεριλαμβανομένου του Discovery Mode, στο οποίο αντιτίθενται ομόφωνα οι μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες.
«Είναι ένα θετικό βήμα που πρέπει να γίνει, αλλά είναι σταδιακό – θα μπορούσατε να δείτε μία υπηρεσία να κάνει κάτι πολύ πιο δραστικό. Στέλνει ένα καλό μήνυμα στην αγορά σχετικά με τις προθέσεις», σχολίασε ένα άλλο υψηλόβαθμο στέλεχος του χώρου.
Από την άλλη πλευρά, ο ιδρυτής της DistroKid, Philip Kaplan, εξέφρασε την αντίθεσή του στο σύστημα ποινών σε μία πρόσφατη κλήση μεταξύ των μελών της Music Fraud Alliance, σύμφωνα με δύο πηγές που συμμετείχαν επίσης στη συζήτηση. (Τόσο η DistroKid όσο και η Tunecore είναι μέλη του συνασπισμού).
Ένα από αυτά τα στελέχη περιέγραψε την ουσία των σχολίων του Kaplan: «Δεν μπορούμε να εξακριβώσουμε αν ένας νέος πελάτης πρόκειται να προσλάβει μία υπηρεσία μάρκετινγκ που θα χρησιμοποιεί bots για streams μέχρι να το κάνει. Είναι σαν να μην μπορείτε να γνωρίζει αν ο γείτονάς σας πρόκειται να διαπράξει ένα έγκλημα».
«Και η εταιρεία που μπορεί να παρακολουθεί καλύτερα τις δόλιες δραστηριότητες είναι το ίδιο το Spotify. Με αυτή τη λογική, λοιπόν, το Spotify θα τιμωρούσε τους διανομείς για κάτι που δεν έκαναν, δεν μπορούν να προβλέψουν και δεν μπορούν να εντοπίσουν τόσο γρήγορα όσο η ίδια η υπηρεσία streaming», συμπλήρωσε.
Υπάρχουν ελάχιστα δημοσιευμένα δεδομένα σχετικά με την εξάπλωση των ψεύτικων streams και το πού τείνουν να εμφανίζονται.
Η πιο ολοκληρωμένη μελέτη που είναι ευρέως διαθέσιμη διεξήχθη πρόσφατα από το Centre national de la musique (CNM), έναν γαλλικό κυβερνητικό οργανισμό, ο οποίος διαπίστωσε ότι «περισσότερο από το 80% της απάτης» που εντοπίστηκε στο Deezer και το Spotify στη Γαλλία το 2021 ήταν σε μουσικής χαμηλής δημοτικότητας.
Οι πράξεις αυτές είναι απίθανο να συνδέονται με κάποια μεγάλη δισκογραφική εταιρεία, καθώς οι μεγάλες εταιρείες εστιάζουν κυρίως στις κορυφαίες κυκλοφορίες.
Οι πιθανότητες είναι ότι πολλά από τα κομμάτια που εμπλέκονται στην απάτη υπάρχουν αποκλειστικά για αυτόν τον σκοπό – ένας επιτήδειος ανεβάζει κομμάτια με λευκό θόρυβο ή απαράδεκτο ήχο αποκλειστικά και μόνο για να ανεβάσει τις αναπαραγωγές με bots και να προσπαθήσει να αποσπάσει πληρωμές από δικαιώματα.
Υποθέτοντας ότι ο κανόνας του 80% – ή κάποιο παραπλήσιο αυτού του ποσοστού – ισχύει ευρύτερα σε όλες τις χώρες και τις υπηρεσίες streaming, το νέο σύστημα ποινών του Spotify λειτουργεί ως «μια άμεση επίθεση στους διανομείς που υπερπλημμυρίζουν τις πλατφόρμες με πολλές ανοησίες», υποστήριξε ένα άλλο στέλεχος της μουσικής βιομηχανίας με εμπειρία στην καταπολέμηση της απάτης.
Κατά την άποψη αυτή, το Spotify αναγκάζει τους διανομείς να εξετάσουν πιο προσεκτικά το περιεχόμενο που διανέμουν.
Συν τοις άλλοις, υπάρχουν επίσης πολλές εταιρείες μάρκετινγκ τρίτων που προσλαμβάνουν οι καλλιτέχνες νομίζοντας ότι υλοποιούν νόμιμες καμπάνιες streaming, αλλά στην πραγματικότητα πληρώνουν απλώς bot-farms για να δημιουργήσουν αναπαραγωγές. Αυτό καθιστά δύσκολη κάθε προσπάθεια απόδοσης ευθυνών για απάτες streaming σε μεγάλη κλίμακα.
«Πώς θα θεωρήσετε μία εταιρεία ή έναν διανομέα υπεύθυνο για κάτι που δεν μπορεί να ελέγξει καθόλου;», αναρωτήθηκε ένας ιδρυτής μίας ανεξάρτητης εταιρείας.
Για τον σκοπό αυτό, αρκετά στελέχη του κλάδου της διανομής μουσικής δήλωσαν ότι θα προσπαθήσουν να μεταθέσουν τις όποιες κυρώσεις επιβληθούν για απάτη σε όσους ανέβασαν τη μουσική που συνδέθηκε με τα ψεύτικα streams.
«Το σχέδιό μας είναι να μετακυλήσουμε την ποινή στους λογαριασμούς και στις κυκλοφορίες στις οποίες σημειώθηκε, στο μέτρο των δυνατοτήτων μας», εξήγησε ένα στέλεχος του χώρου.
Αυτό έχει τις δικές του προκλήσεις. Εάν ένας απατεώνας έχει ήδη χρήματα στην πλατφόρμα ενός διανομέα μουσικής από προηγούμενα streams ή έχει συνδέσει έναν νόμιμο τραπεζικό λογαριασμό, η εταιρεία διανομής θα μπορούσε να πάρει πίσω τα χρήματα του προστίμου που θα οφείλει στο Spotify για την απάτη. Αν όμως ο απατεώνας εγγράφηκε πρόσφατα στον εταιρεία διανομής, αυτό μπορεί να μην είναι τόσο εύκολο.
