Ο Timbaland και η επόμενη εποχή της μουσικής – Το ντεμπούτο της TaTa και η γέννηση της A-Pop
Ο Timbaland, ένας από τους πιο καινοτόμους παραγωγούς της τελευταίας εικοσαετίας, κάνει ένα τολμηρό βήμα προς το μέλλον της μουσικής δημιουργίας, ιδρύοντας την εταιρεία Stage Zero.
Μαζί με τον συνεργάτη του Zayd Portillo και τον παραγωγό κινηματογράφου Rocky Mudaliar, ο Timbaland παρουσιάζει μία νέα μορφή καλλιτέχνη: την TaTa, μία αυτόνομη μουσική προσωπικότητα που δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου με τεχνητή νοημοσύνη.
Η TaTa δεν είναι απλώς ένα avatar ή ένας ψηφιακός χαρακτήρας. Όπως δηλώνει ο ίδιος ο Timbaland: «Δεν παράγω απλώς κομμάτια πια. Παράγω συστήματα, ιστορίες και αστέρες από το μηδέν.»
«Η TaTa δεν είναι avatar. Δεν είναι χαρακτήρας. Η TaTa είναι μία ζωντανή, μαθησιακή, αυτόνομη μουσική καλλιτέχνιδα που δημιουργήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη. Η TaTa είναι η αρχή κάτι μεγαλύτερου. Είναι η πρώτη καλλιτέχνιδα μιας νέας γενιάς. Το A-Pop (artificial pop) είναι η επόμενη πολιτιστική εξέλιξη, και η TaTa είναι το πρώτο της είδωλο», τονίζει.
Η ιδέα για το εγχείρημα γεννήθηκε όταν ο Timbaland άρχισε να πειραματίζεται με την πλατφόρμα Suno, ένα εργαλείο δημιουργίας μουσικής με τεχνητή νοημοσύνη.
Όπως εξηγεί: «Είδα το μονοπάτι, αλλά έπρεπε να περιμένω μέχρι να φτάσουν όλα στο κατάλληλο σημείο». Η φωνή της TaTa προέκυψε από έναν πειραματισμό στο Suno που τράβηξε την προσοχή του.
«Έφτασε σε ένα σημείο που είπα: “Yo, αυτή η φωνή, είναι απίστευτη”», θυμάται ο παραγωγός.
Μέσω της λειτουργίας Personas της πλατφόρμας, κατάφερε να απομονώσει και να επαναχρησιμοποιήσει αυτή τη φωνή, δημιουργώντας μία μοναδική μουσική ταυτότητα.
Η διαδικασία παραγωγής των τραγουδιών της TaTa είναι υβριδική. Ο Timbaland και ο Portillo ανεβάζουν demo κομμάτια στην πλατφόρμα, τα οποία στη συνέχεια επεξεργάζεται η τεχνητή νοημοσύνη, ενώ οι στίχοι γράφονται από ανθρώπους.
Ο Portillo εξηγεί: «Είχαμε στοίβες μουσικής που έπρεπε να ολοκληρωθούν. Και απλώς συνέβη τα κομμάτια της TaTa να τελειώνουν πιο γρήγορα. Υπήρχε κάτι σε αυτά τα τραγούδια που απλώς… έρεε».
Η Stage Zero δεν περιορίζεται μόνο στη μουσική. Οι ιδρυτές της οραματίζονται έναν κόσμο όπου οι καλλιτέχνες όπως η TaTa θα λειτουργούν ως ψηφιακοί influencers, θα πρωταγωνιστούν σε ταινίες και σειρές, και θα διαμορφώνουν νέες μορφές ψυχαγωγίας.
Ο Mudaliar δηλώνει: «Οι καλλιτέχνες του αύριο δεν θα είναι μόνο άνθρωποι. Θα είναι πνευματική ιδιοκτησία, κώδικας και ρομποτική, πλήρως αυτόνομοι. Αυτό χτίζουμε στη Stage Zero».
Η γέννηση της TaTa και της A-Pop έρχεται σε μία περίοδο έντονων αντιπαραθέσεων γύρω από τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στη μουσική. Μεγάλες δισκογραφικές έχουν κινηθεί νομικά εναντίον των Suno και Udio, κατηγορώντας τις για χρήση προστατευμένου υλικού κατά την εκπαίδευση των μοντέλων τους.
Παράλληλα, καλλιτέχνες όπως η Billie Eilish και ο Stevie Wonder έχουν υπογράψει ανοιχτές επιστολές, εκφράζοντας την ανησυχία τους για την απώλεια της ανθρώπινης δημιουργικότητας.
Ωστόσο, οι δημιουργοί της Stage Zero παραμένουν αισιόδοξοι.
Ο Mudaliar σχολιάζει: «Θα είναι μία μάχη, αλλά δεν πρόκειται να εξαφανιστεί… Σκεφτόμασταν το παράδειγμα των influencers και πόσο γελοίο ακουγόταν πριν από δέκα χρόνια. Λέγαμε: “Δεν υπάρχει περίπτωση οι YouTubers να γίνουν μεγαλύτεροι από τους ηθοποιούς”. Και τώρα είναι οι μεγαλύτεροι σταρ στον κόσμο».
Ο Timbaland, από την πλευρά του, συνεχίζει να βλέπει την τεχνητή νοημοσύνη ως ένα εργαλείο που απελευθερώνει τη δημιουργικότητα.
Σε συνέντευξή του στο Billboard τον Απρίλιο, δήλωσε: «Η τεχνολογία του σήμερα είναι τέλεια για αυτό που κάνουμε. Αυτό που μου έπαιρνε τρεις μήνες, τώρα το κάνω σε δύο μέρες. Στην αρχή ήταν σαν παιχνίδι. Ήταν σαν να μπαίνεις σε ένα κατάστημα παιχνιδιών. Πρέπει να περάσεις από την απληστία, γιατί δεν μπορείς να πιστέψεις ότι είναι εδώ».
Η TaTa ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει το πρώτο single της και το ενδιαφέρον της μουσικής κοινότητας είναι στραμμένο πάνω της. Το ερώτημα δεν είναι πλέον αν η τεχνητή νοημοσύνη έχει θέση στη μουσική, αλλά πώς θα διαμορφώσει το τοπίο της επόμενης δεκαετίας.
