Ο V των BTS γίνεται το κεντρικό πρόσωπο της νέας παγκόσμιας καμπάνιας της Champion, μεταφέροντας στη μόδα το πνεύμα νίκης που έχει συνοδεύσει την πορεία του στη μουσική.
Για τον V, η έννοια του πρωταθλητή έχει εδώ και χρόνια συνδεθεί με τη σκηνή. Ως μέλος των BTS έχει γνωρίσει την κορυφή των charts, έχει δει το συγκρότημά του να γράφει ιστορία στη μουσική βιομηχανία και έχει χτίσει μία προσωπική παρουσία που ξεπερνά τα όρια της K-pop.
Τώρα, αυτή η εικόνα μεταφέρεται σε έναν διαφορετικό χώρο. Η Champion ανακοίνωσε τη Δευτέρα 10 Αυγούστου ότι ο Νοτιοκορεάτης καλλιτέχνης αποτελεί το κεντρικό πρόσωπο της νέας παγκόσμιας καμπάνιας της, με τίτλο «True Champion», εκπροσωπώντας το πνεύμα της εταιρείας μαζί με τον Romeo Beckham, την Danna Paola, τον Kyle Kuzma, τους SOFI TUKKER, τη Megan Keller, την Bella Sims και τον Jaalen Best.
Στις πρώτες φωτογραφίες που δημοσίευσε η Champion στο Instagram, ο V κοιτάζει απευθείας τον φακό φορώντας ένα σκούρο μπλε φούτερ. Η εικόνα είναι λιτή, σχεδόν αυστηρή, αφήνοντας το βλέμμα του και το χαρακτηριστικό στιλ του να κάνουν όλη τη δουλειά.
Η νέα καμπάνια χτίζεται γύρω από μία ιδέα που η Champion γνωρίζει καλά: η πραγματική δύναμη δεν χρειάζεται απαραίτητα θόρυβο. Η εταιρεία περιγράφει το «True Champion» ως μία ιστορία νικών που ξεκινά από «ένα πνεύμα νικητή» και από την αποφασιστικότητα να συνεχίζεις να εμφανίζεσαι και να προσπαθείς.
Στο ίδιο κείμενο, η Champion μιλά για μία αθέατη ποιότητα που ξεχωρίζει τους πραγματικούς πρωταθλητές. Είναι, σύμφωνα με την εταιρεία, μία ενέργεια που δεν χρειάζεται κοινό ή εξηγήσεις για να γίνει αντιληπτή.
Η επιλογή του V μοιάζει ιδιαίτερα ταιριαστή με αυτή την ιδέα. Η διαδρομή του με τους BTS έχει διαμορφωθεί μέσα από χρόνια συνεχούς παρουσίας, παγκόσμιων περιοδειών και μιας καριέρας που κινείται ταυτόχρονα ανάμεσα στη μουσική, τη μόδα και την ευρύτερη σύγχρονη κουλτούρα.
Η Stefani Fleurant, εκτελεστική αντιπρόεδρος μάρκετινγκ, αθλητισμού και τρόπου ζωής της Authentic Brands Group, στην οποία ανήκει πλέον η Champion μετά την εξαγορά της εταιρείας το 2024, εξήγησε γιατί ο V αποτέλεσε φυσική επιλογή για την καμπάνια.
«Η δημιουργική του ματιά, η παγκόσμια επιρροή του και η αυθεντική σύνδεση που έχει με το κοινό του τον κάνουν έναν φυσικό συνεργάτη για την Champion. Αυτή η καμπάνια γιορτάζει τους πολλούς τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι εμπνέουν τους άλλους μέσα από αυτό που είναι και μέσα από το απίστευτο ταλέντο που φέρνουν στον κόσμο», ανέφερε.
Για τον V, πάντως, η σχέση με τη μόδα έχει ήδη αποκτήσει τη δική της ιστορία. Ο αστέρας των BTS έχει αναλάβει στο παρελθόν ρόλο παγκόσμιου πρεσβευτή για οίκους όπως η Cartier και η Celine, έχοντας εξελιχθεί σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα της K-pop και στον χώρο της πολυτελούς μόδας.
Η νέα συνεργασία κινείται σε διαφορετική κατεύθυνση, καθώς η Champion έχει βαθιές ρίζες στην αθλητική ένδυση και στην καθημερινή εμφάνιση. Το γεγονός ότι ο V βρίσκεται στο επίκεντρο της καμπάνιας δείχνει ταυτόχρονα πόσο φυσικά έχει μετακινηθεί η παρουσία των K-pop καλλιτεχνών ανάμεσα στη μουσική και τη μόδα.
Τον περασμένο Μάιο, ο V και τα υπόλοιπα μέλη των BTS συνεργάστηκαν συλλογικά με τη Nike για μία συλλογή που μπορούσε να προσαρμοστεί από τους αγοραστές και δημιουργήθηκε με αφορμή την παγκόσμια περιοδεία τους «ARIRANG World Tour». Η συνεργασία με την Champion έρχεται έτσι να προστεθεί σε μία περίοδο όπου το συγκρότημα βρίσκεται ξανά στο επίκεντρο της παγκόσμιας μουσικής σκηνής.
Οι BTS έχουν μέχρι σήμερα κατακτήσει επτά φορές την κορυφή τόσο στο chart των άλμπουμ Billboard 200 όσο και στο chart των singles Billboard Hot 100, μία επίδοση που αποτυπώνει το μέγεθος της παρουσίας τους στην αμερικανική αγορά. Η επιστροφή τους στη σκηνή με την περιοδεία για το ομότιτλο άλμπουμ της «ARIRANG» έχει ήδη μετατρέψει την περιοδεία σε ένα από τα σημαντικότερα κεφάλαια της τρέχουσας πορείας τους.
Το συγκρότημα ολοκλήρωσε πρόσφατα δύο διαδοχικές συναυλίες στο Gillette Stadium στο Foxborough της Μασαχουσέτης. Η περιοδεία συνεχίζεται με δύο συνεχόμενες εμφανίσεις στη Βαλτιμόρη, αρχής γενομένης από το βράδυ της Δευτέρας, ενώ το σκέλος της Βόρειας Αμερικής αναμένεται να ολοκληρωθεί στις αρχές Σεπτεμβρίου.
Μέσα σε αυτή τη διαδρομή, ο V κάνει μία ακόμη στάση έξω από τη σκηνή. Το πρόσωπό του βρίσκεται πλέον στην καρδιά της «True Champion», μίας καμπάνιας που επιχειρεί να συνδέσει την έννοια της νίκης με κάτι πιο προσωπικό: την επιμονή, την παρουσία και τον τρόπο με τον οποίο ένας άνθρωπος μπορεί να επηρεάζει τους γύρω του χωρίς να χρειάζεται να το διακηρύσσει.
Και ίσως εκεί βρίσκεται η πιο ενδιαφέρουσα σύνδεση ανάμεσα στον V και την Champion. Η ιστορία του δεν γράφτηκε σε μία στιγμή. Χτίστηκε μέσα από χρόνια δουλειάς, σκηνών, τραγουδιών και μιας διαρκούς παρουσίας μπροστά σε εκατομμύρια ανθρώπους.
Τώρα, η ίδια αίσθηση μεταφέρεται σε μία εικόνα μόδας, με τον V να γίνεται το πρόσωπο μιας καμπάνιας που μιλά για το πνεύμα του πρωταθλητή χωρίς να χρειάζεται να σηκώσει τη φωνή.
