Η Taylor Swift μιλάει για την εμμονή της με τη λεπτομέρεια, τις πολυτελείς φυσικές εκδόσεις του νέου δίσκου της και τη μοναδική, χειροπιαστή εμπειρία που θέλει να προσφέρει στους θαυμαστές της.
Η Taylor Swift έχει μία ξεκάθαρη αποστολή για το νέο της άλμπουμ: να επαναφέρει τη μαγεία του φυσικού προϊόντος σε μία εποχή ψηφιακής φευγαλεότητας.
«Θέλαμε αυτό το άλμπουμ να αποπνέει πραγματική πολυτέλεια», δηλώνει η ίδια, καθώς τα πακέτα του «The Life Of A Showgirl» έχουν ήδη γίνει ανάρπαστα, με τις περιορισμένες εκδόσεις να προσφέρουν εναλλακτικά εξώφυλλα και σπάνια συλλεκτικά extras που κάνουν τους θαυμαστές να παραληρούν.
Σε ένα βίντεο που δημοσίευσε η ομάδα της, Taylor Nation, το Σάββατο 20 Σεπτεμβρίου, η Swift εμφανίζεται μπροστά σε ένα αιθέριο φόντο που μοιάζει με υδατογραφία λουλουδιών. Η αισθητική αυτή δεν είναι τυχαία.
Πολλοί θαυμαστές έχουν ήδη συνδέσει την εικόνα με το διάσημο έργο του John Everett Millais, εμπνευσμένο από την Οφηλία του Shakespeare — μία αναφορά που, όπως εικάζεται, διατρέχει την οπτική ταυτότητα της νέας της δουλειάς. Μέσα από αυτό το καλλιτεχνικό πρίσμα, η Taylor Swift ξεδιπλώνει το όραμά της.
«Η φωτογράφιση που κάναμε με τους Mert και Marcus [Mert Alaş και Marcus Piggott] ήταν απίθανη, και ήμουν τόσο χαρούμενη με το αποτέλεσμα, που ήθελα οι θαυμαστές να έχουν όσο το δυνατόν περισσότερες εικόνες από αυτόν τον κόσμο, αυτή την εποχή του άλμπουμ», λέει με ενθουσιασμό.
«Πέρασα πολύ χρόνο σκεπτόμενη πώς μπορώ να δημιουργήσω το καλύτερο βινύλιο, την καλύτερη συσκευασία και την πιο όμορφη εμπειρία CD που θα μπορούσαν να έχουν», τονίζει.
Η αφοσίωσή της στη λεπτομέρεια γίνεται αμέσως σαφής καθώς περιγράφει τα κρυμμένα δώρα που περιμένουν τους κατόχους των φυσικών εκδόσεων.
«Τα CDs έχουν όλα μέσα photo cards», αποκαλύπτει. «Τα βινύλια περιλαμβάνουν το καθένα ένα ποίημα, διαφορετικό ποίημα, και περισσότερες εικόνες από όσες ποτέ είχαμε σχεδιάσει να βάλουμε».
Η ζήτηση επιβεβαιώνει την επιτυχία της στρατηγικής της. Το «The Life Of A Showgirl» διατίθεται για προπαραγγελία τόσο στη βασική του μορφή (CD και βινύλιο), όσο και σε ειδικές εκδόσεις με ξεχωριστά εξώφυλλα και extras, όπως οι προαναφερθείσες φωτογραφικές κάρτες, οι οποίες εξαντλήθηκαν σχεδόν ακαριαία από το επίσημο ηλεκτρονικό κατάστημά της.
Την ίδια στιγμή, η αμερικανική αλυσίδα καταστημάτων Target εξασφάλισε τη δική της αποκλειστική έκδοση CD, δημιουργώντας ένα ακόμα πεδίο κυνηγιού για τους αφοσιωμένους συλλέκτες.
Για την Taylor Swift, η αίσθηση του άλμπουμ είναι εξίσου σημαντική με τον ήχο του.
«Επιλέξαμε μία φινίρισμα υψηλής γυαλάδας που δεν είχα ξαναδοκιμάσει. Νιώθω ότι δείχνει πραγματικά εντυπωσιακό. Θέλαμε αυτό το άλμπουμ να έχει μία αίσθηση πολυτέλειας, σαν μία αναφορά στη λάμψη που αποπνέει μία showgirl πάνω στη σκηνή», εξηγεί, μιλώντας για την υφή της συσκευασίας.
«Την ίδια στιγμή, όμως, στα παρασκήνια με τις γρήγορες αλλαγές κοστουμιών είναι [κάνει μία κίνηση σαν να λαχανιάζει]… Ίσως να είναι μόνο δικό μου αυτό, δεν ξέρω», συνεχίζει.
Αυτή η αντίθεση ανάμεσα στη λαμπερή ψευδαίσθηση και την αγχωτική πραγματικότητα μοιάζει να βρίσκεται στην καρδιά του άλμπουμ.
«Όλο αυτό είναι κάτι για το οποίο είμαι πραγματικά περήφανη», υπογραμμίζει η Swift.
Και η εμπειρία δεν σταματά στο βινύλιο και το CD. Την Παρασκευή, ανακοίνωσε το «The Official Release Party of a Showgirl», μία κινηματογραφική πρεμιέρα που θα πραγματοποιηθεί σε επιλεγμένες αίθουσες.
Αυτή η εμπειρία θα περιλαμβάνει την πρώτη προβολή του music video για το τραγούδι «The Fate of Ophelia», πλάνα από τα παρασκήνια των γυρισμάτων, lyric videos και, το σημαντικότερο, τις προσωπικές της σκέψεις για καθένα από τα 12 κομμάτια του δίσκου.
«Πήρε πολύ χρόνο, πολλή συγκέντρωση και πολλή οργάνωση. Ελπίζω στο τέλος να ανταμείβει όλη αυτή την προσπάθεια. Ελπίζω οι θαυμαστές να είναι χαρούμενοι», σχολίασε η αστέρας της pop
Για να ολοκληρωθεί ο κύκλος της προώθησης, η Taylor Swift θα εμφανιστεί στη βρετανική τηλεοπτική εκπομπή «The Graham Norton Show», μία εμφάνιση που θα μεταδοθεί από το BBC ακριβώς την ημέρα κυκλοφορίας του 12ου άλμπουμ της, στις 3 Οκτωβρίου, σφραγίζοντας την έναρξη μίας νέας, φιλόδοξης εποχής.
Η σχολαστική προσοχή της Taylor Swift στο «The Life Of A Showgirl» υπερβαίνει την απλή δημιουργία ενός άλμπουμ. Είναι μία δήλωση για την αξία της τέχνης ως φυσικό αντικείμενο, μία χειροπιαστή γέφυρα μεταξύ καλλιτέχνη και ακροατή.
Σε μία εποχή που η μουσική συχνά αντιμετωπίζεται ως αναλώσιμο ψηφιακό αγαθό, η Swift επενδύει σε μία ολιστική εμπειρία που διεγείρει όλες τις αισθήσεις, προσφέροντας ποίηση, εικόνες και προσωπικές εξομολογήσεις. Δημιουργεί αντικείμενα πόθου και αναμνήσεων, αποδεικνύοντας ότι η αληθινή πολυτέλεια δεν βρίσκεται μόνο στη γυαλάδα, αλλά και στη βαθιά, ουσιαστική σύνδεση.
